快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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丁香妈妈游学硬核干货来了！用户、内容、营销的增长趋势洞察
导读：今天，母婴行业观察旗下「樱桃游学」再次走进“丁香妈妈”，解密极致内容产品的打造之道，探索母婴品牌营销的新思路和新玩法。
母婴行业观察创始人杨德勇先生首先做开场致辞——《为什么要访学“丁香妈妈”》，他表示，不是优秀的企业我们绝对不游，既然我们又一次来到丁香，它的价值一定是在的。其一，在移动互联网红利消失的情况下，丁香的日活用户还在持续增长，付费用户也越来越多；第二点，丁香妈妈无论是在电商、营销还是知识付费等领域都做得不错，能给到大家很多的参考和借鉴。第三，我一直觉得丁香是一个低调有内涵的公司，初太医作为一个企业的领头人也能坚持有所为有所不为。
聚焦大健康产业
专注为学习型妈妈服务
接下来，丁香园副总裁&丁香妈妈品牌创始人初洋倾情讲述了丁香妈妈的初心。他更多的是聚焦在企业战略层面，在他看来，丁香不是一家医疗公司，而是健康公司，从“健康更多，疾病更少”到“健康更多，生活更好”，背后更多的是对用户需求痛点的深刻洞察。他表示，母婴人群最核心的需求是宝宝健康，所有做母婴产品人的最终使命是让中国宝宝更健康，无论是身体上还是心理上的，因此，母婴行业本质上就是大健康产业。
丁香深知特殊人群特殊生命周期里女性和宝宝生命健康的强需求包括但不限于对内容的需求，还延伸到了知识、商品、服务等多方面，一方面通过社区满足妈妈们的交流需求，另一方面，在提供知识的基础上也配套了一系列工具，以便于更好地服务学习型妈妈，帮助她们快速成长，提升解决育儿难题的效率。
在面临向左走还是向右走的选择的时候，丁香妈妈究竟是怎么选择的？初洋给出了答案，他表示，相较于诸多平台以流量转卖式广告为主体的营收，丁香妈妈不把日活当做是唯一指标，更看重用户质量，并愿意为高净值用户服务，丁香始终目标清晰，专注为学习型妈妈服务。
深耕学习型妈妈用户痛点
以专业内容和服务影响消费者
在初洋真情满满分享之后，丁香妈妈联合创始人杜一单较为详细系统地和大家分享了学习型妈妈的产品与服务需求洞察。她先是从育儿现状及趋势入手，新生儿数量下降，但育儿投入在增加，新一代母婴群体育儿更精细化，也更愿意为专业和高品质买单，同时全家参与养娃的趋势愈发明显。之后她分享道，当代妈妈更愿意通过学习来缓解焦虑，不仅要学，还要见缝插针地学，还要未雨绸缪前置地学，这⼀届妈妈是当之无愧的学习型妈妈，但不可否认的是每个妈妈对知识的掌握是有“段位”差异的。
究竟丁香妈妈如何用专业的内容去影响和服务不同段位的学习型妈妈？杜一单从品牌定位切入，着重阐述了产品服务布局。丁香妈妈作为一家致力于为-1-6岁阶段的母婴人群提供知识服务的专业可靠的育⼉平台，用优质产品和服务培养忠实的母婴用户，同时在B端可以通过专家基底来保障专业性壁垒。
生育率变化下的母婴新营销：
内容驱动，认同连接
在下午的分享环节中，丁香数字营销资深策划陈芸聚焦在“丁香母婴的营销策略与案例分享”和大家进行了交流和沟通。她首先分享道，中国营销经历了1.0符号期、2.0资产期、3.0感受期及4.0关系期四个阶段，说到底，品牌是关系共建的产物，而在当下的关系营销时代，品牌亟需建立起以内容为驱动的强关系，即认同营销。一直以来，“持续生产优质专业内容的生态环境”是丁香母婴营销态度，它将C端用户、D端专家、B端品牌及PU影响力用户进行了真正地串联了起来。
之后她又详细阐述了独具特色的“丁香P立方”，Profession Frist以人为本，影响超5000万母婴关联人群；Profession Influence服务公众的影响力，借助专业科普和权威发声打造良好的口碑和公信力；Profession Driven科研为证，希望通过严格的科学审核去筛选更优质、可信赖的合作伙伴。以babycare、乐高、小皮、润本等为例，生动地解释说明了丁香所谓的“认同营销”是如何帮助知名品牌打开新市场、帮助品牌用专业内容穿透细分领域以及如何在鱼龙混杂的市场打开新局面。
关于用户洞察、内容增长、品牌营销，导师们精辟独到的观点和言论让学员们耳目一新，在导师分享完之后，学员们提出一系列的问题，例如，在丁香妈妈的免费内容已经是纯干货的前提下如何提升付费内容的高度？二胎妈妈是不是新人群，又该如何影响二胎妈妈的消费决策？对于课程满意度和视频内容完播率丁香的标准是什么？内容生产方面PGC效果如何评估？对于理念相同但资金实力不够的品牌，丁香是放弃还是互相支持？等等，除以上一系列发问外，商务合作的洽谈也是今天游学行程中重要的一环，大家基于自己现有的资源深度交流和对接，从游学出发，做高效链接。
当然，所谓游学，学习是目的，游访企业实地感受企业文化也是不可多得的一次学习经历，下午课程开始前，丁香妈妈市场部负责同事带着樱桃游学的一众学员参观了公司。丁香之行，收获颇丰，干货分享、思辨探讨、高效链接。樱桃游学步履不停，9月份北京游学《直播短视频实战学习大课》（👈点此报名），期待与大家同行同学~
文章来源：母婴行业观察
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