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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然公布2020/21年财报,大中华区去年赚了18亿

    9月23日,恒天然公布了2020/21财年业绩,期内营收达211.24亿新西兰元(约合人民币954.42亿元),同比增长1%;调整后税后利润为5.88亿新西兰元,增加1.9亿新西兰元;调整后集团息税前利润9.52亿新西兰元,上涨7300万新西兰元。聚焦中国市场,小食代翻阅业绩资料发现,恒天然大中华区期内的调整后息税前利润同比增长10%,达4.03亿新西兰元(约合人民币18.21亿元)。在恒天然三大市场中,大中华区对利润贡献最大。

    11小时前
  • 全国人大代表建议将不孕不育症辅助治疗纳入医保 国家医保局答复

    日前,国家医疗保障局在官网发布《对十三届全国人大四次会议第5581号建议的答复》。针对全国人大代表提出“关于不孕不育症辅助治疗纳入国家医保提高人口增长的建议”,国家医疗保障局答复称,为促进人口长期均衡发展,医保部门将符合条件的生育支持药物溴隐亭、曲普瑞林、氯米芬等促排卵药品纳入支付范围,提升了不孕不育患者的用药保障水平。同时,在诊疗项目方面,将指导各地,立足“保基本”的定位,在科学测算、充分论证的基础上,逐步把医保能承担的技术成熟、安全可靠、费用可控的治疗性辅助生殖技术按程序纳入医保支付范围。

    11小时前
  • 利洁时财年指引将不包括中国营业品业务

    9月23日,英国消费品公司利洁时表示,继续有信心实现 2021 财年净收入同比增长 0-2%,调整后营业利润率在 22.7-23.2%之间。此外,随着中国的婴幼儿营养品业务出售已于9月9日完成,公司的指引将不包括该业务全年的贡献。

    11小时前
  • 完达山乳业注册资本增至8.51亿元

    9月24日,北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称“完达山乳业”)注册资本从“77144.7064万元人民币”增加到“85116.0555万元人民币”,增长约10.33%。完达山乳业成立于2015年12月14日,法定代表人为王贵,注册资本为8.51亿元人民币,经营范围包括食品生产经营(食品添加剂生产)等。该公司由黑龙江省八五五农场、黑龙江省八五一一农场、黑龙江省庆丰农场等控股,有17家对外投资企业,包括黑龙江完达山林海液奶有限公司、哈尔滨完达山奶牛养殖有限公司等。官网显示,完达山乳业下辖20家分、子公司,近三年,实现均收入41.1亿元、均利润1.4亿元。

    11小时前
  • 教育部:北京鼓励学科类培训机构先培训后付费

    9月23日,教育部召开通气会。北京市教委介绍,当前全市恢复线下培训的机构预收费已经全部纳入资金监管,资金监管总额达到9.68亿元。对于线上学科类培训机构,正在推进资金监管,将预收费资金监管作为线上机构重新审批准入的前置条件,坚持“无资金监管,不得重新审批”。此外,北京市“双减”措施提出,鼓励实施先培训后付费的收费模式。

    2天前

 母婴行业观察

发力儿童粉赛道 蓓康僖差异化破局加速突围

产业

小小刀

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2021-09-14 09:28

导读:当下中国母婴市场消费群体和消费需求发生系统性变迁,围绕儿童各阶段健康成长的细分功能产品正迎来增长新机遇,AC尼尔森数据显示,2020年儿童奶粉增长率高达40%。与此同时,0-3岁存量市场博弈下,越来越多品牌纷纷加码儿童粉赛道,并驱动产业向更加专业化、品质化方向发展,而渠道对儿童粉也给予厚望,在今年年中母婴行业观察的调研中,众多母婴店表示儿童粉是一大机会品类。


行业热潮之下,高端纯羊奶粉品牌蓓康僖也强势入局,为用户提供硬核产品的同时,以创新玩法强化品牌心智,也为行业的快速发展注入新活力。


作者/洪媛


用品质诠释“放心”

蓓康僖深耕羊奶全方位守护儿童成长


纵观婴童产品各个赛道的发展规律,任何品类经历早期的野蛮生长后都将迎来更高阶的竞争维度,即研发、产品创新、品质升级、品牌口碑等综合实力的PK,儿童粉亦不例外。


目前来看,儿童粉虽势头正盛,但仍存在诸多限制性因素影响行业的持续稳定增长。一方面,区别于婴配粉高标准严监管,儿童奶粉既不受配方注册制度的影响,也没有专门的行业标准可参考,其门槛低且监管相对宽松导致市面上产品质量参差不齐。此外,缺乏专业研究、配方同质化也是儿童粉市场不可回避的一大挑战,目前市场上已经有300-500款相应产品,但真正的好配方、好品质还是稀缺品。可以预见的是,优胜劣汰之下,未来儿童粉市场依旧属于奶粉头部玩家的战场。显然,蓓康僖是有备而来。依托宜品乳业60年来在行业的深厚沉淀以及安全生产零事故,加之蓓康僖在羊奶粉赛道的先发制胜优势,蓓康僖儿童粉产品矩阵日益强大。


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当然,深度洞察目标用户需求变化是企业赢取市场的前提。如今新一代年轻父母科学喂养观念普遍提高,针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,且更关注营养配方,尤其在儿童成长加速期,父母对宝宝体格、学习、眼睛、保护、吸收、健康、能量等多方面的营养需求更为强烈。具体来看,蓓康僖旗下四款儿童奶粉各有特色,即能力高、蓓康僖儿童成长羊奶粉、时时高,以及全羊时代启铂儿童成长羊奶粉(进口),全面覆盖当下儿童奶粉的细分市场,满足不同儿童成长所需要的营养。


而在为消费者持续创造价值的路上,差异化的高端品质始终是驱动品牌持续发展的原动力,对于儿童奶粉产品来说,甄稀的奶源、独特的营养配方、高标准的生产工艺等都是对品质的细化诠释。而这也是蓓康僖被合作伙伴与消费者青睐的核心原因。以蓓康僖能力高儿童奶粉为例,历经多次配方迭代和打磨,在延续蓓康僖产品“改善孩子消化、吸收问题”优质基因的同时,更考虑到3岁以上宝宝脑力成长的需求,添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、ARA科学配比,搭配胆碱、牛磺酸、叶黄素等脑部营养群,有助于提升智力。汇聚了众多领先科技的营养元素,全面满足3周岁以上儿童的5大营养需求,即脑能力、免疫能力、生长能力、眼部能力及肠道消化能力。


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为儿童脑部、眼部等提供营养保护之外,蓓康僖还基于“长高”这一需求量身定制蓓康僖时时高儿童成长羊奶粉,选择西班牙天然牧场进口奶源,主打纯羊乳蛋白和独家6G科技配方,针对3-12岁儿童成长黄金期,深度洞察孩子身体发育的营养需求,特别研发针对孩子食欲、骨骼、智慧、视力、自护、专注六大板块,抓住儿童长高黄金期,特别添加珍稀成长因子——水解蛋黄粉,激活骨骼自身成长原动力。


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蓓康僖全羊时代儿童成长羊奶粉(进口)则是100%纯绵羊儿童奶,除了自带绵羊奶强吸收、易消化等营养优势,特别添加的瑞典AAK集团OPO结构脂、丹麦科汉森进口的动物双歧杆菌BB-12益生菌,有效守护儿童脆弱的肠胃。除了针对性的营养守护,全方位的营养补充也必不可少,面对挑食儿童,蓓康僖儿童成长羊奶粉特别添加N-乙酰神经氨酸、多重益智因子和35种混合果蔬粉等营养素,给予孩子最全面的营养补充。


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身处强竞争、高迭代的乳业赛道,产品始终是第一竞争力,以蓓康僖为代表的品牌在儿童粉上的深耕细作,也恰巧说明,唯有将品质与创新融入产品内核,才能真正在未来市场新格局中站稳脚跟。


抢占Z世代用户心智

蓓康僖多维度创新玩法强化品牌价值


回归整个奶粉赛道来看,羊奶粉依然是奶粉市场增长的主动力。据 ECdataway数据威数据显示,2020年1-12月羊奶粉线上增速达42.1%,同时尼尔森数据表明2020年婴幼儿奶粉主要线下销售额增速仅0.7%,相较之下羊奶粉增速为11%。作为羊奶粉领域的黑马品牌,2020年蓓康僖以120%超高增速领跑纯羊品类,并突破10亿规模,在获得消费者青睐和关注的背后,除了考验乳企的品牌力、产品力,面对需求日益多元化的Z世代,产品品牌如何基于自身需求与年轻消费群体产生情感链接也尤为重要。尤其是儿童奶粉虽处于初步发展阶段,但越是精细化的市场就越考验品牌在各个维度的综合实力。为此,蓓康僖在坚守品牌,不断创新丰富产品矩阵的同时,也在品牌传播上紧跟时代潮流,牢牢聚焦年轻消费群体的流量阵地。


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今年以来,除了知名演员佟大为为品牌代言人外,蓓康僖还拿下了喜羊羊卡通IP的联合授权,在儿童成长粉的外包装上,便大量使用了喜羊羊卡通形象。当前市面上儿童粉产品众多,且竞争日益加剧,信息碎片化背景下,消费者选择成本变高。因此,产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的产品更容易打动用户。而喜羊羊作为国产动画《喜羊羊与与灰太狼》中的超级IP,不仅在90后、00后心目中拥有极高的辨识度,而且在儿童心目中也具有超高人气,况且喜羊羊这个角色本身也代表了聪明、机智的外在印象,强强联合下,对于蓓康僖羊奶粉品牌建设上,不但拉近与消费者之间的距离,也有助于增强品牌渗透率。此外,蓓康僖品牌还在青岛筹建羊奶博物馆,与喜羊羊IP合作羊村体验,进一步加大品牌曝光度。


据悉,未来蓓康僖还将助力改善学生营养健康,将计划与艺术教培机构、学校食堂进行合作,通过儿童成长奶粉和能力高奶粉进入校园食堂等服务,为未来学生实现优异的身体和智力发展打下良好的基础。同时值得一提的是,蓓康僖作为纯羊奶粉的标杆企业,也是中国航天事业合作伙伴,这也从另一高度彰显蓓康僖旗下产品的品质与魅力,对其儿童粉的势能爆发也是一大有力动能。


2021年,儿童粉之战正酣,蓓康僖瞄准潜力人群和需求趋势,以优质产品助力儿童粉做大做强,对整个行业向好发展也有着极为重要的推动意义,未来必将迎来更大的爆发。


文章来源:母婴行业观察




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