导读：近年来，国内外运动巨头都将目光对准了增速颇快、市场潜力巨大的童装行业。想要在这一鏖战中获得“领先权”，产品是根本。毕竟以产品创新建立核心优势、以科技优势提升竞争壁垒，始终是品牌持续发展的核心驱动力。在这其中，专注儿童运动领域13年的安踏儿童无疑是一大行业标杆。

“黑科技”加持

安踏儿童成上海时装周压轴亮点

产品体验始终是童装品牌深度链接千禧一代消费者最直接的方式，同时也是决定行业内不同品牌之间差异的核心因素，科技力量的加持则为产品创新提供着不竭动力。

冰雪运动热潮之下，安踏儿童将先进运动科技与冬奥精神有机融合。10月17日，安踏儿童压轴登陆上海时装周，带来一场“冬奥我在场”主题冰雪科技大秀。一系列“黑科技”运动装备成为全场焦点。其中全新升级的“热返科技二代”羽绒服和“聚热棉”专业滑雪服等新品尤为亮眼。

锦上添花的是，此次大秀还有少年顽家高调助阵：世界冠军之子杨阳洋领衔，六届中国国家队冠军领奖服童装版“龙服”的登场，引爆了全场热情。

以科技升级品牌专业运动基因 

加速安踏儿童向上生长

面对竞争愈发激烈的中国童装市场，品牌想要脱颖而出、抢占先机，从产品功能性层面传递品牌价值是一方面，通过更国际化的展示为品牌附加更多个性价值，也变得尤为重要。此次安踏儿童借助上海时装周不仅生动地传播了冰雪文化和奥运精神，其产品上的专业、创新更是一览无余，也让更多年轻家长与千禧一代感受到安踏儿童大国品牌的魅力。

回归用户需求，如今以85、90后为核心的年轻家庭，在为儿童选购运动产品时，对产品的品质、设计和科技感、时尚度有着更高的要求，在专业领域赛道，功能装备也需要更加专业和细分。面对市场需求加速革新升级，以安踏儿童为代表的国产运动品牌企业进一步提升设计及创新能力，实现技术上的“破圈”，并助推国货成为新消费潮流。

秉承安踏运动的DNA，一直以来，安踏儿童在童装研发、供应链系统都极为严苛，并不断以科技创新升级品牌专业运动基因。作为以专项运动为核心的儿童品牌，安踏儿童始终把产品功能性放在首位，通过对儿童运动习惯的大量深入研究，持续推出不同运动项目的专业产品线，并率先在产品中融入速干、防风防水、防蚊虫等行业领先的运动科技。2016年，安踏儿童提出“顽出成长”的品牌宣言，以更具科技感和设计感的鞋服产品，不断助力中国少年们在运动中健康快乐成长。从集团财报表现清晰可见，近些年来安踏儿童在童装、童鞋领域成绩斐然。

可以说，“专注+专业”，并以科技赋能品牌创新，是安踏儿童领先行业发展的致胜法宝。在行业集中度不断提升的未来，安踏儿童的发展之路对同行来说也有可借鉴之处，即深耕细分市场，全方位夯实科技、品牌、品质，才能真正助力品牌加速向上生长。

文章来源：母婴行业观察

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