导读：当下90、95后新一代年轻父母已成为消费主力人群，他们对产品有着自己的理性判断，尤其是敏感肌的宝宝群体，对于产品的安全、功效、配方都提出了更高的要求。与此同时，消费者更倾向为科学推荐、医生专家背书而买单。今年双11，红色小象联合丁香医生重磅推出联名礼盒【简护指南】，通过创新独特的简护理念和专业医生加持，为更多宝宝的敏感肌问题提供解决方案。

作者/洪媛

携手丁香医生

创新宝宝敏感肌“简护法”

天猫《婴童洗护家淸市场趋势洞察》报告显示，家长在为宝宝挑选护肤品时，越来越关注天然、无添加、无刺激、功能细分化的产品。而对于家有敏感肌宝宝的年轻父母来说，既要百分百安全成分，又要满足保湿舒缓等功效。

瞄准这一细分消费群体需求，“适合中国婴童肌肤”的国货母婴品牌红色小象联合丁香医生重磅推出新品【简护指南】联名礼盒，科学关爱“做加法”，敏感护理“做减法”，助力宝爸宝妈安心育儿。

礼盒中主打的产品“90安心霜”，是红色小象此前推出的重磅新品，主打“至简成分，特护宝宝敏感肌”，引领“clean beauty纯净护肤”新趋势，缓解宝爸宝妈的焦虑选购情绪。

从配方来看，仅含有9种全成分，避开4500+种争议成分，成分更精简、更安全，配比更严格；从功效来看，保湿舒缓双管齐下，缓解宝宝日常遇到的肌肤泛红、干痒、敏感不适等问题，宝宝、敏感肌四季皆可适用；更为贴心的是，产品采用真空锁鲜罐装，按压式防逆流设计，能层层锁住产品鲜活力，日常护理一泵一次，针对皲裂特护则两泵一次，同时精准控量易操作，方便妈妈在带娃的过程中单手取料。

当然，一款产品是否切实有效，发言权在于用户。据悉，截至发稿日统计，红色小象90安心霜双十一期间，已连续五天蝉联天猫婴童面霜热销榜TOP1。

红色小象90安心霜双11期间蝉联天猫儿童面霜热销榜

同时，不断获得检测平台、权威专家、头部达人的高度认可：通过丁香医生科学审核，获得丁香医生推荐认证；通过老爸评测审厂层层抽检，获绿标认可；在成分党集结地“言安堂”的消费者试用报告中，产品效果反馈满意度高达91.92%；母婴大V年糕妈妈更是为其打call，成为90安心霜的“简护星推官”。

值得一提的是，此次发布的礼盒中含有【人类幼崽好皮肤简护手册】，这是红色小象与丁香医生专家团联合共创的知识科普绘本，主张传递“简护”概念，为宝爸宝妈育儿中的洗护困惑，提供了专业、科学、全面的解决方案。礼盒中还有红色小象和丁香医生联名共创的趣味科普贴纸，宝宝和妈妈可以共同DIY专属的90安心霜，共享亲子时光。

强大“内功”加持

助力守护中国婴童肌肤

当前婴童洗护市场竞争愈发焦灼，品牌之间已迎来一场消费洞察、产品技术、营销策略等内功比拼的持久战。红色小象创立于2015年，在母婴护理品竞争的赛道上，始终是行业的引领者。这都是基于红色小象对于中国母婴用户的深入洞察，以及品牌强大的自有技术、配方“内功”。

据相关文献表明，较之国外宝宝，中国宝宝角质层较薄，肌肤屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和环境因素的影响产生肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况。

基于此洞察和DTC反向定制的逻辑，红色小象以“适合中国婴童肌肤”的精准定位快速打开市场，并在中日双科研中心和双供应链的支撑下，以前沿的理念、创新的配方及革新的技术，为新一代高标准、严要求的宝爸宝妈打造科学创新、专业安心的优质产品——

在核心技术上，红色小象运用微生态技术，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增强皮肤屏障，强健角质层；

在配方上，红色小象打造适合中国婴童肌肤、更温和安全、更专业有效的产品配方，且产品均经历数次稳定性测试、防腐挑战测试和毒理测试等；

在产品线上，红色小象细分年龄、季节、性别，针对不同婴童肌肤的提供洗护方案。时至今日，红色小象已推出多款差异化细分爆品，如南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男/女童洗发水、牛油果植物彩妆等多款革新产品，获得众多消费者青睐。

高势能发展之下，红色小象不断得到平台、行业的多重认可，先后入选“第一财经2021中国新消费品牌Growth50榜单”、“2021年度天猫母婴亲子最具影响力品牌”，获评“2021京东母婴洗护行业领袖奖”等。

此次红色小象与丁香医生的联名合作，借助丁香医生影响力及公信力，助力万千家庭科学育儿，在行业内具有标杆示范意义和积极的带动作用。而这只风口上迅速起飞的“小象”，也正通过不断加码科研，建立品质壁垒，驱动着中国婴童洗护行业朝更高标准、更加创新的方向发展。

文章来源：母婴行业观察

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