快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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直播课｜私域时代已至 母婴企业的高效运营法则在这里
伴随行业进入精耕细作的下半场，如今私域流量已成为母婴企业竞相探索的高地。
近两年来，人口红利见顶、获客成本高企、用户转化率低、生意滞涨及营销承压等挑战凸显，在此背景下，私域流量的重要性不言而喻。与公域流量相比，私域流量不仅消费黏性高，可被持续开发利用，确定性的私域流量让经营者更具转化力，独特的私域信任关系能助力经营者低成本触达目标客群、高效转化、稳健长效经营，是极其良好的发展方向。
的确，在重信任的母婴行业，基于用户社交关系的分享推荐是商家经营私域的先天优势。然而，当前私域运营仍处于“入局者众，出众者寡”的尴尬局面。此前在母婴行业观察的访谈调研中，不少企业通过尝试使用某个单项工具，或者接入数字化工具，但效果甚微，也不乏简单粗暴拉群进群发广告的玩家，只是把用户当做待割的韭菜，而非脚踏实地的精细化运营。
事实上，私域运营是一个系统工程，它要求企业掌握用户全生命周期的服务，也需要精准洞察用户以把握用户关系，学习和灵活采用私域运营的战略和战术，包括内容策划、数据分析、电商营销玩法、社群管理、活动策划和复盘、用户裂变等。
私域运营浪潮滚滚向前，一些走在前列的企业打法值得参考，如好孕一生。好孕一生定位于以母婴私域流量为核心的电商及服务平台，旗下每日克克作为一个以母婴健康管理为核心的私域电商平台，目前有两大核心的产品及业务，一是基于社群场景的母婴健康服务，依托社群的双向互动性为孕产妇和婴幼儿提供7×24小时的在线免费咨询服务，在全天候陪伴的同时提升用户的专业知识获取效率；二是，基于互动关系和顾问式推荐的母婴私域电商，产品多以营养健康为主，辅以母婴日化用品，可帮助用户快速完成购买决策。
从母婴健康管理到私域流量运营，好孕一生帮助众多母婴企业实现降本增效，自身也实现了年度100%销售收入增幅，同时沉淀了一套完整高效的私域流量运营打法。对于从业者们尤为关心的私域流量如何实现盈利，如何搭建私域运营产品矩阵和业务数据流等问题，2月24日，好孕一生将联合母婴行业观察举办线上私域流量大课，一线操盘大咖经典案例解读、实操分享，免费名额有限，抓紧扫码锁定~
文章来源：母婴行业观察
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