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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

直播课|私域时代已至 母婴企业的高效运营法则在这里

产业

小小刀

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2022-02-18 10:13

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伴随行业进入精耕细作的下半场,如今私域流量已成为母婴企业竞相探索的高地。


近两年来,人口红利见顶、获客成本高企、用户转化率低、生意滞涨及营销承压等挑战凸显,在此背景下,私域流量的重要性不言而喻。与公域流量相比,私域流量不仅消费黏性高,可被持续开发利用,确定性的私域流量让经营者更具转化力,独特的私域信任关系能助力经营者低成本触达目标客群、高效转化、稳健长效经营,是极其良好的发展方向。


的确,在重信任的母婴行业,基于用户社交关系的分享推荐是商家经营私域的先天优势。然而,当前私域运营仍处于“入局者众,出众者寡”的尴尬局面。此前在母婴行业观察的访谈调研中,不少企业通过尝试使用某个单项工具,或者接入数字化工具,但效果甚微,也不乏简单粗暴拉群进群发广告的玩家,只是把用户当做待割的韭菜,而非脚踏实地的精细化运营。


事实上,私域运营是一个系统工程,它要求企业掌握用户全生命周期的服务,也需要精准洞察用户以把握用户关系,学习和灵活采用私域运营的战略和战术,包括内容策划、数据分析、电商营销玩法、社群管理、活动策划和复盘、用户裂变等。


私域运营浪潮滚滚向前,一些走在前列的企业打法值得参考,如好孕一生。好孕一生定位于以母婴私域流量为核心的电商及服务平台,旗下每日克克作为一个以母婴健康管理为核心的私域电商平台,目前有两大核心的产品及业务,一是基于社群场景的母婴健康服务,依托社群的双向互动性为孕产妇和婴幼儿提供7×24小时的在线免费咨询服务,在全天候陪伴的同时提升用户的专业知识获取效率;二是,基于互动关系和顾问式推荐的母婴私域电商,产品多以营养健康为主,辅以母婴日化用品,可帮助用户快速完成购买决策。


从母婴健康管理到私域流量运营,好孕一生帮助众多母婴企业实现降本增效,自身也实现了年度100%销售收入增幅,同时沉淀了一套完整高效的私域流量运营打法。对于从业者们尤为关心的私域流量如何实现盈利,如何搭建私域运营产品矩阵和业务数据流等问题,2月24日,好孕一生将联合母婴行业观察举办线上私域流量大课,一线操盘大咖经典案例解读、实操分享,免费名额有限,抓紧扫码锁定~


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文章来源:母婴行业观察




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