快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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破局传统营销！优博瑞慕多方联动打造奢宠女王节
导读：聚焦母婴童行业，90、95后妈妈成为母婴市场的“消费新势力”。阳春三月，恰逢女王节来临之际，优博瑞慕打造的“奢宠女王节”无疑打响了奶粉品牌新一轮营销进阶战。
作者/冉然
创新女王节营销场景
抢占母婴消费心智
节日档期是品牌营销的“必争之地”，如何通过精准的洞察落地营销活动，又如何将品牌形象深植于消费者心中？此次优博瑞慕发起#美好在新生 奢宠女王节#主题活动，采取“线下门店买赠促销活动+线上小程序打卡+主题妈妈班”的模式，凭借差异化的立体营销模式破局传统营销！
“整合资源 赋能终端”是优博瑞慕此次营销的内核所在。据悉，此次优博瑞慕联动线下终端开展大单品买赠活动，多重好礼，简单直接，不仅提高消费者参与积极性，活动效果也直指高复购率、高转化。通过直接面向消费者的高势能活动，打透大单品，强化瑞慕源于初乳、定制配方的核心优势，持续深化瑞慕在消费者心智中的极致影响力。
为了吸引更多年轻圈层的关注，优博瑞慕还在线上开启“奢宠女王节”小程序打卡活动，通过裂变玩法及用户互动寻求话题破圈。值得注意的是，此活动仅限优博瑞慕会员参与，在一众精准会员的带领下，带动更多潜在用户关注并参与其中，每日解锁美妆教程，邀请好友点赞，助力瑞慕妈妈的美好新生。
毋庸置疑，节日营销可以快速拉近消费者与品牌的情感和链接，关键在于是否能引发消费者的互动，不管是打卡、转发、分享、抽奖，基于深刻的消费者洞察其实都能在一定程度上增强品牌粉丝粘性，而显然此次优博瑞慕的线上线下组合营销便抓住了成功营销的精华所在。
打造线下场景营销新模式
助力品牌多触点破局
聚焦当下，信息粉尘化突出，消费者记忆呈现速朽状态，因而品牌想要加深与消费者的连接，需要进行长周期的集中触达和曝光。优博瑞慕深谙其道，借势节日营销凭借线下媒体开启暴风式传播，高效助力渠道动销。
今年3月，优博瑞慕优选出30+个重点城市，选择了最贴近消费者日常生活场景的媒体类型。据悉，此次预计投放1500万+媒体资源、6万+个广告点位，涉及社区电梯框架、社区门禁、户外大屏、地铁电子屏、商超大屏等传播渠道。大投入、广覆盖的背后，通过高流量和强曝光为门店持续拉新引流，驱动终端消费。
营销动作需要聚焦长期价值，反复触达。我们了解到，优博瑞慕今年会持续进行饱和式、大规模的线下广告投放，潜移默化地深入到更多年轻妈妈心智，从触及消费者到触动消费者，真正帮助优博瑞慕形成更持久的品牌溢价能力和渠道动销能力。
营销只是触达消费者的第一步，对于优博瑞慕而言，精耕产品硬实力，走好品牌发展的每一步棋，才是赢取消费者和渠道青睐的重要底牌。作为王牌大单品，在优博独创的标志性仿生配方?基础上，基于后疫情时代对提高宝宝免疫力的定制配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳，丰富的免疫球蛋白和乳铁蛋白等营养元素助力宝宝免疫健康；每100g含有核苷酸55mg，对促进生长发育、提升免疫能力起到积极作用。说到底，极具竞争力的产品优势搭配精细化的营销赋能，无疑是为优博瑞慕赢取更大市场份额加足了马力。此外，据悉，优博瑞慕将作为圣元集团2022年核心主推产品于11月正式亮相进博会，站在更大的舞台上诠释品牌的实力与担当。
站在行业高度，奶粉行业竞争早已进入综合实力的对垒阶段，这其中创新营销和渠道赋能成为未来奶粉品牌不得不去强化的生存砝码，而显然，这也正是优博瑞慕长效增长的核心秘诀，相信在新赛段的竞争中优博瑞慕也必将迎来更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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