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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    12小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    12小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    12小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    12小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    12小时前

 母婴行业观察

泡泡玛特年赚10亿,为何还要跨界美妆?

产业

小五

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2022-04-29 10:18

 导读:泡泡玛特自上市以来,备受市场的关注。近日,据企查查信息显示,北京龙腾嘉贸贸易有限公司发生工商变更,公司企业名称变更为北京泡泡玛特科技有限公司,企业类型由有限责任公司(法人独资)变更为有限责任公司(外商投资企业法人独资)。同时公司经营范围新增出版物零售、化妆品零售、服装服饰零售、鞋帽零售等。


作者:玩具前沿


据了解,在此前,泡泡玛特不但推出了美妆产品,还与欧莱雅、YSL等知名美妆品牌合作。不禁令人深思,“潮玩第一股”泡泡玛特为何会选择跨界美妆?又或者身处繁杂庞大的美妆赛道,泡泡玛特是否有机会脱颖而出?


泡泡玛特年赚10亿仍有隐忧


在潮玩的世界里,泡泡玛特凭借“盲盒”闯出了一片新天地。


财报显示,2021年全年泡泡玛特实现营收44.9亿元,同比增长78.7%;调整后净利润10.02亿元,同比增长69.6%。但2018年泡泡玛特营收为5.15亿元,增长225.5%;2019年的营收为16.83亿元,增长227.2%;2020年增速仅为49.3%;


尽管在疫情的反复冲击下,2021年泡泡玛特业绩保持了高速增长,但相较之前来看难以重现过去的辉煌。


在2018年至2020年期间,泡泡玛特的毛利率分别为57.92%、64.77%和63.42%。而2021年,泡泡玛特的毛利率降至61.43%。造成毛利率的下降主要原因,一方面,泡泡玛特品牌产品的毛利率下降、销售成本上涨。2021年,公司提高了品牌产品的工艺质量,产品工艺变的复杂,以及原材料成本上涨。据悉,原材料上涨15%,工厂人工上涨10%。同时,2021年泡泡玛特的销售成本同比增长88.4%至17.32亿元,而在2020年销售成为为9.19亿。

 

另一方面,泡泡玛特自主IP青黄不接。为了摆脱“一家独大”带来的风险,公司尽量让“Molly”、“Dimoo”和“SKULLPANDA”三大IP均衡发展;2021年财报显示,Molly收入为7.05亿元,增长97.6%;SKULLPANDA收入为5.95亿元,增长1423.8%;Dimoo收入5.67亿元,增长79.8%。


但高增长并不代表收入占比的增长,2021年上半年,拳头IP Molly贡献的营收下滑至2.04亿元,占总营收11.5%,比Dimoo的2.04亿元还要低。尽管SKULLPANDA作为新IP,涨势迅猛,但能否接棒Molly还有待时间验证。

 

此外,对于设计师而言,能否再次创造爆火的IP,这存在很大的不确定性和成本,而寻找新的IP,则会增加无形资产。2020年泡泡玛特新授权IP的无形资产增长了7000万,但2019年无形资产仅有1860万。值得一提的是,相较迪士尼IP帝国多“以故事带动IP”的商业逻辑而言,泡泡玛特众多IP并没有足以支撑其后续商业发展的故事。


同时,面对日益竞争激烈的潮玩赛道,泡泡玛特的商业模式早已验证,但是从若斯特沙利文的研报2019年数据统计来看,泡泡玛特的市占率为8.5%,而后四名的市占率分别为7.7%、3.3%、1.7%及1.6%,也就是说整个潮玩行业格局并未形成,相较第二名的0.8%差距而言,泡泡玛特只是暂时占领头部地位。无论是52TOYS、十二栋文化,还是TOP TOY、X11、酷乐潮玩,都想成为下一个“泡泡玛特”。因此,对于当下的泡泡玛特来说,如何增强新的业绩收入,是一个不得不面对的重要问题。


跨界美妆是否有机会脱颖而出?


泡泡玛特从最初的“潮流生活小百货”到“国内盲盒第一股”,走了将近10年。当盲盒光环褪去,泡泡玛特作为国内的潮玩头部玩家,如何挖掘生意新增长?似乎美妆赛道看起来不错。

 

首先,数千亿的美妆赛道迎来黄金发展期。根据艾媒数据显示,2012年中国化妆品市场规模为2484亿元,到2019年则迅速飙升至4256亿元,预计2021年将增至4553亿元。况且资本也看好这一赛道,据中国美妆网统计,仅仅2020上半年就有61家美妆企业被看中,总融资额近90亿。


其次,消费群体重合。招股书显示,2020年,泡泡玛特用户年龄在18-35岁之间占比约78%,女性占比为75%。从职业上看,白领为33%,学生为24%;从所在城市看,一线与新一线城市的用户居多。


为此,从2021年泡泡玛特携手小奥汀带来了“大橘大利”彩妆礼盒。5月与少女彩妆品牌橘朵联名合作,推出PUCKY精灵飞行系列彩妆产品。可以看到在进军美妆赛道的这条路上,泡泡玛特还是依靠自身IP优势与化妆品品牌联名合作。


一业内人士也表示,泡泡玛特更适合联名授权,目前彩妆领域“以妆养肤”成为趋势,护肤领域也是“功效为王”,这也意味着只有具备足够研发力与创新力的品牌,才能在行业中脱颖而出。


文章来源:母婴行业观察




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