快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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玩具品类线上消费也乏力？今年一季度babycare、奥迪双钻下滑超20%
导读：据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 年Q1母婴相关类目线上规模达583.7亿元，较上期降低2.5%；2022年 Q1玩具/童车/益智/积木/模型同比增长6.8%，为135.4亿元。在渠道端，相较童装童鞋侧重天猫不同的是，玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝占比42.6%，其次为天猫39.5%。
从行业发展来看，受疫情的反复，居家隔离的影响推动了家长们加大玩具消费，但也需要注意的是，大环境影响使得未来增加了不确定性，不少家庭的收入受到一定程度的影响，继而影响人们的购买力和消费意愿，尤其是一些非刚需性的产品。
来源：玩具前沿
STEAM玩具品类在崛起，
儿童玩具枪大增52.6%
随着互联网科技的迅速发展，不少玩具企业积极创新，将遥控、语音等技术植入产品中，以此提高产品的附加值。但从2022年Q1线上玩具消费市场来看，消费者青睐普通玩具，而产品的益智属性、产品是否新颖有趣和物美价廉成为了消费者购买玩具的决策因素。
据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，今年一季度最好卖的产品是儿童玩具枪，同比大增52.6%，市场规模3.5亿元；游乐/教学设备/大型设施品类同比增长35.8%，市场规模近17亿元；电子/发光/充气/整蛊玩具同比增长34%，市场规模1.1亿元；
与此同时，受“双减”政策影响，新生代父母对于孩子益智教育的重视程度不断提高，以主打益智启蒙，培养孩子创造力，动手能力的玩具品类迎来快速增长趋势，其中“STEAM玩具/教具”品类增长31%，“解锁/迷宫/魔方/智力玩具”、“手工制作/创意DIY”和“儿童棋类/桌面游戏”分别增长30%、26%、22%。值得一提的是，在今秋开学起，劳动课正式成为中小学的一门独立课程，使得不少家庭已将“真煮”厨具玩具列入“六一”儿童节礼物清单。
不过，从整个市场占比来看，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比最大为23%，市场规模为31.2亿元；其次为游乐/教学设备/大型设施占比12.5%，市场规模为16.9亿元。此外，受居家隔离、季节性因素影响，户外运动/休闲/传统玩具品类下滑幅度最大为34%。
乐高稳占榜首，
卡游、爱婴乐大幅增长
一直以来，乐高稳占玩具界榜首，品牌认知更是深入人心。2022年一季度乐高份额最大,占比13%，规模增长25.5%,在淘宝占比最高, 达59.8%，从市场占比到增长幅度，乐高都占据着主要的竞争优势。在销售额TOP10品牌中，爱婴乐增长幅度最大为1066.7%，卡游同比增长129.9%，可谓是2022年Q1备受消费者关注的两大品牌。
提起卡游这一品牌，或许最有发言权的要属孩子们，旗下奥特曼卡牌产品早已成为了孩子们之间社交的“硬通货”。据悉，公司旗下“宇宙英雄奥特曼”系列卡牌月销少则2000份，多则4万份。与主打卡牌的卡游不同，爱婴乐、BABYCARE BY PHILEMON 主要侧重在婴幼儿玩具品类中，其性价比、产品颜值、玩具品类齐等特色为品牌提供发展优势。
与此同时，近两年里，来自英国伦敦jellycat也显露出成为新一代毛绒玩具厂牌的潜质，在小红书、豆瓣、大众点评等平台被消费者疯狂种草，jellycat这一毛绒玩具常常被新手父母买来送给孩子，但又因为自然的动物形象、柔软毛绒的设计而受到成年人的喜爱。数据显示，2022年一季度显示jellycat同比增长31.8%。
此外，不少品牌也面临着挑战，增幅速度下滑，2022年一季度勾勾手下滑幅度最大53%，其次奥迪双钻和BABYCARE BY PHILEMON 分别下滑20.3%、25.6%。
综合看来，考虑到疫情扰动持续存在及经济面临较大下行压力的情况，玩具市场也在面临新的挑战，是积极研发价廉物美的新产品，还是转战行业风口？在危机与机遇并存的当下，品牌该如何探寻新出路？7月3日-5日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（报名）将在上海举行，来现场，找寻新出路。
文章来源：母婴行业观察
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