快讯
近日，尤妮佳发布了2025年上半年财报。报告显示，2025年上半年，尤妮佳净销售额为4,641.70亿日元，同比下降4.8%；核心业务利润为570.14亿日元，同比下降22.0%；归属于母公司所有者净利润为418.13亿日元，同比增长5.5%。尤妮佳表示，2025年上半年，全球各地区经济复苏程度和消费趋势存在差异，且美国关税政策前景不明，经营环境难以预测。（卫品商业情报）
8月11日，君乐宝创始人魏立华在参与媒体交流时表示，现在好多人听不进别人的话，把自己认为好的强加于消费者，并且试图教育教育消费者，任何都不需要教育，即使教育也不要用教育的口吻去交流，这样才能成功。（凤凰财经） 合生元携手多方举办世界母乳喂养周公益活动8月10日，为响应第34个世界母乳喂养周，由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、京东母婴生活馆及时尚传媒集团共同支持的“母乳更+原生保护”公益活动在深圳举行。活动邀请25组母婴家庭，通过科普讲堂与互动体验，传递母乳喂养知识，营造爱婴爱母的社会氛围。
8月11日，母婴头部品牌Babycare宣布，携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”，双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研，将积累的临床病例和诊疗经验，转化为普惠的家庭解决方案。
8月12日，爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业，爱婴室推出多项优惠活动，包括孕妈进店可获赠好礼，以及针对不同商品类别的满减促销。（爱婴室官方） 孕婴世界进军浙江市场孕婴世界的浙江子公司正式启航，并隆重召开“数智动能·共创未来”孕婴世界连锁浙江发布会，官宣进军浙江母婴市场。继今年6月，孕婴世界宣布挺进甘肃，助力西北区域母婴产业升级发展后，8月孕婴世界再度扩展版图，宣布落子浙江。（新母婴店）
8月13日消息，小红书内部宣布，为促进商业化和交易的深度协同，小红书公司将组建大商业板块，柯南担任总负责人，和之恒共同组成领导班子。知情人士表示，小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建，随着公司发展和市场需要，内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整，商业部、交易部的一级部门设置不变，组织结构将保持稳定。（电商派）
母婴行业观察
热文
美团闪购奇袭618，母婴品牌集体涌向“30分钟达”新战场
2025-06-05 11:55
TOP TOY、52TOYS领衔，潮玩公司排队IPO
2025-06-16 11:57
优卡丹儿童草本止咳护理套盒│泡贴双效镇咳，咳嗽快快消失~
2025-05-23 15:43
拆解TOP TOY一季度双螺旋战略：从“强自研”到“卖全球”
导读：据名创优品发布的最新财报显示，2025年第一季度，旗下潮玩品牌TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元，其中，还有两大关键数据值得关注，一季度，TOP TOY自研产品占比首次超过40%、TOP TOY搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额35%。
作者：谷子经济观察
一系列亮眼成绩背后，似乎展现了一条极为清晰的潮玩进阶战略路径，即以自研产品为内核，以全球化运营为外延的双螺旋增长模型。
1、自研产品占比迎来新突破，爆款缺失依旧无解？
在潮玩行业从野蛮生长迈向理性繁荣的新阶段，自研产品逐渐成为区分短期玩家与长期主义者的关键标尺，其核心价值体现在三方面，构建差异化竞争力、掌握产业链话语权以及沉淀品牌资产。以2025年一季度的品牌动态为例，TOP TOY在产品结构上实现重大突破，自研产品占比首次超过40%，这一数据无疑印证了品牌战略布局的阶段性成功。
事实上，自品牌创立之初，TOP TOY便以打造全球潮玩集合品牌为战略定位，推出7:3的产品搭建模式，即70%的全球外采IP+30%的原创自研IP。这一前瞻性布局，既巧妙借势热门IP的市场号召力快速打开知名度，又为自研IP预留更多试错空间和发展可能性。
时间回到2021年，TOP TOY首次推出三款限量款自研IP，Twinkle、Tammy和Yoyo，此后，TOP TOY沿着这条道路持续深耕，不断完善自研产品体系，陆续推出BUZZ、大力招财、卷卷羊、达摩、藏物精灵VERA、可可少女等多个原创IP。
然而值得深思的是，尽管TOP TOY在今年Q1实现自研产品占比首超40%的亮眼成绩，但核心爆款仍较为依赖三丽鸥、宝可梦等授权IP，相较之下，其自有IP虽在整体产品矩阵中占比显著提升，却至今都尚未诞生现象级爆款，即便是较早期推出的Twinkle系列，也未能复刻像泡泡玛特MOLLY的破圈效应。
2、全球化加速启航，狂飙出海能否再造增长神话？
在全球化浪潮与文化消费升级的双重驱动下，中国潮玩品牌不再满足于零散的海外订单，也因此，这两年，潮玩出海加速从早期的零星试水迈向如今的规模化突围新赛段。譬如TOP TOY，在国内市场站稳脚跟后，也将目光投向了更为广阔的海外市场。
纵览TOP TOY的全球化征程，其出海布局始于2024年。早在2024年8月，TOP TOY便以店中店的形式入驻名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店，同年10月，TOP TOY在泰国曼谷正式开出海外首家独立门店。
据悉，今年3月，TOP TOY官宣启动“中国潮玩，逐浪全球”的战略升级计划，宣布未来五年将覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，并联合产业上下游成立“中国潮玩出海联盟”。至此，TOP TOY正式吹响了全面进军海外市场的号角。
看似一片光明的前景背后，一个现实问题也萦绕在从业者的心头，当出海从可选项变为必答题，面对文化差异、巨头垄断等多重挑战如何走好走稳？TOP TOY在国内建立起来的先发优势又能否转化为国际市场的长期增长？
站在产业维度审视，不可否认的是，TOP TOY“强自研+卖全球”的双螺旋战略探索，不仅是企业自身突围的关键抓手，更为整个中国潮玩行业突破发展瓶颈提供了宝贵的样本参考。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论