快讯
近日，玩具反斗城迎来线下版图战略升级的重要里程碑，其全国首家「潮趣旗舰店」于上海静安大悦城正式亮相，这标志着玩具反斗城重磅加码成年人潮玩市场，在泛二次元赛道全面发力，为Z世代与阿尔法新世代人群构建了一个融合潮玩IP收藏、互动体验与圈层社交文化的潮趣新地标。（新闻晨报）
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
11月27日，“中国农业科学院农产品加工研究所—蒙牛集团乳品联合创新中心”在蒙牛通州工厂正式揭牌。中国农业科学院农产品加工研究所乳品加工创新团队首席逄晓阳博士在交流中谈到，创新团队将聚焦我国奶业关键技术短板以及蒙牛在精深加工领域的核心需求，打造乳品科学“产学研用”协同创新典范。
12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。
12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。
母婴行业观察
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拆解TOP TOY一季度双螺旋战略：从“强自研”到“卖全球”
导读：据名创优品发布的最新财报显示，2025年第一季度，旗下潮玩品牌TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元，其中，还有两大关键数据值得关注，一季度，TOP TOY自研产品占比首次超过40%、TOP TOY搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额35%。
作者：谷子经济观察
一系列亮眼成绩背后，似乎展现了一条极为清晰的潮玩进阶战略路径，即以自研产品为内核，以全球化运营为外延的双螺旋增长模型。
1、自研产品占比迎来新突破，爆款缺失依旧无解？
在潮玩行业从野蛮生长迈向理性繁荣的新阶段，自研产品逐渐成为区分短期玩家与长期主义者的关键标尺，其核心价值体现在三方面，构建差异化竞争力、掌握产业链话语权以及沉淀品牌资产。以2025年一季度的品牌动态为例，TOP TOY在产品结构上实现重大突破，自研产品占比首次超过40%，这一数据无疑印证了品牌战略布局的阶段性成功。
事实上，自品牌创立之初，TOP TOY便以打造全球潮玩集合品牌为战略定位，推出7:3的产品搭建模式，即70%的全球外采IP+30%的原创自研IP。这一前瞻性布局，既巧妙借势热门IP的市场号召力快速打开知名度，又为自研IP预留更多试错空间和发展可能性。
时间回到2021年，TOP TOY首次推出三款限量款自研IP，Twinkle、Tammy和Yoyo，此后，TOP TOY沿着这条道路持续深耕，不断完善自研产品体系，陆续推出BUZZ、大力招财、卷卷羊、达摩、藏物精灵VERA、可可少女等多个原创IP。
然而值得深思的是，尽管TOP TOY在今年Q1实现自研产品占比首超40%的亮眼成绩，但核心爆款仍较为依赖三丽鸥、宝可梦等授权IP，相较之下，其自有IP虽在整体产品矩阵中占比显著提升，却至今都尚未诞生现象级爆款，即便是较早期推出的Twinkle系列，也未能复刻像泡泡玛特MOLLY的破圈效应。
2、全球化加速启航，狂飙出海能否再造增长神话？
在全球化浪潮与文化消费升级的双重驱动下，中国潮玩品牌不再满足于零散的海外订单，也因此，这两年，潮玩出海加速从早期的零星试水迈向如今的规模化突围新赛段。譬如TOP TOY，在国内市场站稳脚跟后，也将目光投向了更为广阔的海外市场。
纵览TOP TOY的全球化征程，其出海布局始于2024年。早在2024年8月，TOP TOY便以店中店的形式入驻名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店，同年10月，TOP TOY在泰国曼谷正式开出海外首家独立门店。
据悉，今年3月，TOP TOY官宣启动“中国潮玩，逐浪全球”的战略升级计划，宣布未来五年将覆盖全球100个国家核心商圈，开设超1000家门店，并联合产业上下游成立“中国潮玩出海联盟”。至此，TOP TOY正式吹响了全面进军海外市场的号角。
看似一片光明的前景背后，一个现实问题也萦绕在从业者的心头，当出海从可选项变为必答题，面对文化差异、巨头垄断等多重挑战如何走好走稳？TOP TOY在国内建立起来的先发优势又能否转化为国际市场的长期增长？
站在产业维度审视，不可否认的是，TOP TOY“强自研+卖全球”的双螺旋战略探索，不仅是企业自身突围的关键抓手，更为整个中国潮玩行业突破发展瓶颈提供了宝贵的样本参考。
文章来源：母婴行业观察
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