导读：近几年来婴配粉行业产品高端化消费特点显著，尼尔森数据显示，我国超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%。而高端奶粉之间的竞争，其实是企业综合实力与优势资源的持续比拼。

作者/丽婷

作为国产奶粉头部品牌，君乐宝2022年深挖细分领域增长点，以硬核实力开创国产奶粉高含量乳铁蛋白的黄金时代。其中，全新升级的乐臻奶粉集乳铁蛋白含量100mg/100g的黄金配比、生牛乳配方、多种类可选择性营养成分等多种优势于一身，全面提升宝宝自护力，不断夯实君乐宝前瞻布局国产乳铁蛋白奶粉赛道的竞争壁垒。

同时，焕新升级的乐臻奶粉也是继优萃有机之后君乐宝重点打造的又一超高端大单品，从奶源、工艺、配方等维度尽显行业引领者风范。

颠覆性创新升级

“满分乳铁蛋白”刷新行业认知

一直以来，乳铁蛋白的功效和应用都广为人知。作为一种非血红素铁结合蛋白，乳铁蛋白具有提升免疫保护、维护肠道健康、促进铁离子吸收等多种营养价值。但囿于技术、工艺、成本等多维因素影响，乳铁蛋白不仅产量有限且价格高昂，每10000公斤牛乳中仅能提取1公斤，市面上大部分婴配粉添加量有限。

资源稀缺决定了产品价值，而如何最大限度地发挥乳铁蛋白在婴幼儿成长发育过程中的作用，则成为相关领域科研人员重点关注的方向。经过多年探索，临床医学研究结果表明，每100克奶粉添加100毫克乳铁蛋白，对增强反复呼吸道感染儿的免疫功能、预防腹泻发生、降低新生儿总死亡率和坏死性小结肠炎死亡率、提高标准药物治疗方法的幽门螺旋杆菌根除率等方面效果显著。

基于此，君乐宝在乐臻奶粉原有基础之上再次颠覆性创新升级，完美实现了每100克奶粉添加100毫克乳铁蛋白的黄金配比，以“满分乳铁蛋白”守护宝宝健康成长。100mg/100g乳铁蛋白含量，不仅是整个乳铁蛋白奶粉品类的科研突破、配方升级，更重要的是能够将“有限”的珍稀资源释放出“无限”潜能，最大限度有效提升婴幼儿免疫系统功能。

创新配方与专业营养成就顶级产品，全新乐臻奶粉实现了乳铁蛋白在高端婴配粉市场的突破性应用成就，一经问世就以“满分乳铁蛋白”跑赢全场，不仅开创了婴配奶粉全面营养的先河，同时也为奶粉产业的超高端化发展再添薪火。

精准洞察消费新需求

主攻全面营养解决方案

产品端的加速创新，与消费者需求及头部品牌的引领密不可分。一个明显趋势是，对于更加高知、理性、专业的泛90后母婴消费主力军来说，她们对高品质奶粉有着越来越细分化的需求，对差异化产品配方、优质营养成分有着更高追求。“满分乳铁蛋白”正是充分迎合新一代年轻家庭，聚焦后疫情时代提升宝宝免疫力需求的精准回应。

据悉，全新乐臻奶粉从奶源、工艺到配方，在业内均为“顶配”级别。一方面，乳铁蛋白含量高达100mg/100g的“黄金配比”，经临床医学研究具有显著优势。另一方面，君乐宝自有牧场新鲜奶源直达工厂，奶源实际指标优于美国、欧盟标准；生牛乳一次成粉，保留更多天然营养；三重关键营养元素的添加，更是为宝宝构建起强大的保护伞，提升自护力、健康每一步。其中，新一代专利OPO INFAT 7.0 经7大临床报告验证亲和好吸收；两种益生菌（BB-12动物双歧杆菌+HN019乳双歧杆菌）亦是市场领先的添加量，帮助宝宝肠道菌群平衡；颠覆性添加三种益生元（低聚半乳糖、低聚果糖、异构化乳糖），领先配方助力“改善便秘+改善血糖+预防蛀牙+提升免疫力”。集多重优势于一身，全新乐臻奶粉作为君乐宝进击超高端市场的诚意之作，为中国宝宝打造抵抗力+消化力+吸收力的全面解决方案。

值得一提的是，从亮眼的“满分乳铁蛋白”黄金配比，到三重优势“顶级配方”，新乐臻主攻转奶场景助力轻松喂养。众所周知，乳铁蛋白是婴幼儿“健康成长的第一道防线”，新生儿可以从母乳中获得大量补充，但当宝宝到了转奶期，肠胃菌群紊乱、免疫力低下等一系列问题接踵而至，乳铁蛋白更加成为建立宝宝自护力的核心武器，此时就需要从外界获取补充。君乐宝乐臻奶粉升级之后营养更全面，乳铁蛋白黄金配比更科学，堪称宝宝的转奶神器。

对于君乐宝奶粉而言，持续加码超高端婴配粉赛道，开创“乳铁蛋白”黄金时代，既是对消费者需求的深刻洞察和精准满足，也是顺应行业发展的必然趋势。2021年我国确立起高于欧美国家标准的新国标，对婴配粉的配方元素进行了精细化调整，意味着更严格的审核标准和更高的准入门槛，品牌之间的竞争也全面转变为以研发为核心的“配方战”。君乐宝全新乐臻奶粉“满分乳铁蛋白”黄金配比，依托远超竞品的强势利益点，在市面上众多乳铁蛋白奶粉中脱颖而出，同时也填补了超高端婴配奶粉市场需求，率先占据未来竞争的优势地形。

据悉，全新乐臻在新国标发布之前，就率先对营养素配比进行开拓性调整，使营养成分更加科学合理，更符合婴幼儿的营养需求，这样的远见，无疑是推动行业高质量发展的强引擎。

强大品牌实力与渠道赋能加持

全新乐臻高势能发展提速

近年来，君乐宝奶粉更是以科研创新为突破，不断向上布局，夯实领军地位。150多项科研创新项目持续探索产业升级的深度和广度，30多个研发品种不断丰富产品供应、打造明星爆款。

从2014年第一罐君乐宝奶粉上市，到2021年产销量突破10万吨领先全国，君乐宝在婴配奶粉领域的硬实力有目共睹。世界级的产品品质背后，离不开君乐宝在产业布局和科研技术上的持续深耕，全球首创集牧草种植、奶牛养殖、生产加工于一体的全产业链一体化模式，保障自给自足和安全可控；构建涵盖牧场、工厂、研发、合作伙伴、质量管理体系的“五个世界级”模式，推动国产奶粉高品质发展。

2021年总投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院，打通“种-养-研-产”多个环节，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面夯实君乐宝全产业链创新发展需求。

管理模式领先全球、科研投入对标国际，这也正是助推君乐宝围绕“品质”和“创新”深化高端化发展的底气所在。

在打造差异化产品的同时，在充满挑战的新一阶段，企业愈发需要做好供应关、客户服务关、市场发展与管控关，才能实现长足发展。尤其当前母婴门店生存空间与主推品类增长受限，纷纷开始精简优化奶粉选品，有品牌张力、且差异化优势明显的产品则成为首选。

全新乐臻作为君乐宝奶粉重点发力的超高端大单品，此次全新定位采取“封闭模式”，严守价格体系，严打窜货乱价，全国控商控店控货，客户优中选优；一城一系统，以君乐宝首创的婴幼儿奶粉质量安全追溯体系顶级模式“内码制”，保障经销商门店利益；同时还为门店配备专业导购与推广，致力于将全新乐臻奶粉打造为渠道、消费者、品牌三方共赢的一把钥匙。

立足当下，乳铁蛋白的应用和配方迭代升级已成为奶粉高端化的进阶主旋律，全新乐臻对配方营养的极致追求不仅满足了用户更精细化的喂养需求，更引领了超高端市场的蝶变，带动细分产品创新向着更营养、更科学的方向升级。毋庸置疑，从高安全、高品质到高端品类，以君乐宝为代表的领跑者，正在带领国产奶粉实力突围。

文章来源：母婴行业观察

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