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周四

201910

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 快讯

  • 海普诺凯1897全新荷致婴配粉上市

    近日,海普诺凯1897在四川成都召开“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会,并宣布全新荷致婴幼儿配方奶粉上市。据悉,新一代荷致含59种以上黄金营养元素,并对多种关键营养素的含量进行针对性提升,其中乳铁蛋白提升320%,藻油DHA含量提升2.1倍,ARA含量提升1.6倍。(新华网)

    56分钟前
  • 视频号发布直播带货达人、商家和品牌激励政策

    日前,视频号官方推出视频号直播带货的三种扶持政策:冷启动扶持政策、成长扶持政策和标杆案例扶持政策,政策有效期为2023年9月14日至2023年10月13日。视频号官方将根据单月GMV为品牌、达人和商家评级,按评级下发流量券。按照政策公告显示,官方给予商家的流量激励最高可达20万点。

    56分钟前
  • 淘宝上线“国货超市”

    淘宝上线“国货超市”,其中包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货。据介绍,过去一年,淘宝天猫上成交过亿的品牌中,国货占比高达75%。

    56分钟前
  • 上半年五成乳企上市企业业绩双增

    截至目前,伊利、蒙牛、光明等20家乳企上市企业已发布2023年半年报。20家乳企上市企业2023年上半年营收总额约为1639亿元,平均营收约为82亿元;净利润总额超过124亿元。从营收方面来看,上半年,有12家企业实现营收增长,占比达60%;10家企业实现营业收入和净利润双增长,占比达到50%。从净利方面来看,2023年上半年实现盈利的乳企上市企业有17家,其中伊利净利润最高,上半年净利润为63.14亿元;紧随其后的是蒙牛,净利润为30.2亿元;再次是飞鹤,净利润为16.18亿元。(联商网)

    56分钟前
  • 泡泡玛特市值蒸发超7成

    头顶“潮玩第一股”的泡泡玛特,自2020年底在港交所上市,两个月后股价最高达到106.15港元,市值超过1400亿港元。但此后公司股价走低,截至9月20日港股收盘,泡泡玛特报收23.75港元/股,对应市值321亿港元。相较最高点位置,其市值蒸发超7成。(雷达财经)

    56分钟前

 母婴行业观察

抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话加速爆发

产业

小小刀

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2022-06-21 15:40

导读:抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示,在抖音电商中,服装是所有品类里GMV最高的,占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击,工厂停产,线下店被迫关闭,服饰行业生存艰难,商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。


在这样的环境下,这一届618年中大促,越来越多童装品牌试水抖音电商,并迎来加速爆发。


巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话表现值得关注


从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看,抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大,童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅,销售额突破3500万元;其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。


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在618期间,悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中,因童装而家喻户晓的集群不在少数,众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等童装集群地,这些童装产区同样遍布童装批发市场,每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。


据悉,悠悠童话童装位于湖州织里,依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队,投资了面料供应商和快递公司。同时,产品性价比高,物美价廉、款式新潮,并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草,能够让消费者对产品有更直观感受,更易于带动产品的销售。


值得一提的是,大东既是悠悠童话童装的老板也是主播,对于供应链的打造,他曾表示,前期是重投入是非常烧钱的,短时间很难看到回报,但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份,悠悠童话童装一周就累计‬带货销售‬额达767.4w,销售件数21.8w件。目前,悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势,悄然生长。


同时,全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道,其强大的品牌号召力备受消费者的关注。


此外,特步儿童也在发力抖音平台,在产品功能上也在不断推陈出新,推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款,以此适配不同季节的服饰等,成功跻身抖音童装排行TOP10。


618童鞋前三:贵人鸟、阿迪达斯、安踏


再看一下618抖音童鞋榜单数据,排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠,而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10,据悉,目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝,且并未单独开设耐克儿童商城,可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。


不过,为缓解库存积压压力,老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度,目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看,阿迪达斯和安踏不相上下,专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。


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综合来看,在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类:一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的,如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等;另一种则是款式够新潮,更新够快,且具有极致的性价比,比如辰辰妈、悠悠童话等。不过,相较传统服务模式,直播对供应链、渠道和服务的要求更高,并且商家最终拼的还是产品的硬实力。


文章来源:母婴行业观察




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