快讯
9月28日，据北京商报报道，山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具，但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示，其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称，公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权，对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书，则表示不便向消费者出示，但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现，这个Dior是Dior潮玩。
9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表，二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉，刷新乳铁蛋白奶粉新高度。
近日，有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此，杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称，该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关，该公司已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。（证券时报）
日前，京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”，这一计划整合京东超市自有场（七鲜、华冠）和外部生态场（沃尔玛、华润等），从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。（新京报）
据悉，中国本土仓储会员店fudi新店开进社区，朝北店将于10月1日开业，选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米，配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道，到2022年底，fudi计划在北京再开2-3家新店，届时北京将会有5家fudi。2023年，fudi计划再开5-10家。（零售圈）
母婴行业观察
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抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一，辰辰妈、悠悠童话加速爆发
导读：抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示，在抖音电商中，服装是所有品类里GMV最高的，占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击，工厂停产，线下店被迫关闭，服饰行业生存艰难，商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。
在这样的环境下，这一届618年中大促，越来越多童装品牌试水抖音电商，并迎来加速爆发。
巴拉巴拉稳排第一，辰辰妈、悠悠童话表现值得关注
从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看，抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大，童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅，销售额突破3500万元；其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。
在618期间，悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中，因童装而家喻户晓的集群不在少数，众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门（东莞）、杭州四季青、山东即墨等童装集群地，这些童装产区同样遍布童装批发市场，每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。
据悉，悠悠童话童装位于湖州织里，依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队，投资了面料供应商和快递公司。同时，产品性价比高，物美价廉、款式新潮，并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草，能够让消费者对产品有更直观感受，更易于带动产品的销售。
值得一提的是，大东既是悠悠童话童装的老板也是主播，对于供应链的打造，他曾表示，前期是重投入是非常烧钱的，短时间很难看到回报，但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份，悠悠童话童装一周就累计带货销售额达767.4w，销售件数21.8w件。目前，悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势，悄然生长。
同时，全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道，其强大的品牌号召力备受消费者的关注。
此外，特步儿童也在发力抖音平台，在产品功能上也在不断推陈出新，推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款，以此适配不同季节的服饰等，成功跻身抖音童装排行TOP10。
618童鞋前三：贵人鸟、阿迪达斯、安踏
再看一下618抖音童鞋榜单数据，排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠，而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10，据悉，目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝，且并未单独开设耐克儿童商城，可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。
不过，为缓解库存积压压力，老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度，目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看，阿迪达斯和安踏不相上下，专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。
综合来看，在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类：一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的，如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等；另一种则是款式够新潮，更新够快，且具有极致的性价比，比如辰辰妈、悠悠童话等。不过，相较传统服务模式，直播对供应链、渠道和服务的要求更高，并且商家最终拼的还是产品的硬实力。
文章来源：母婴行业观察
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