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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    14小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    14小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    14小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    14小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    14小时前

 母婴行业观察

抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话加速爆发

产业

小小刀

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2022-06-21 15:40

导读:抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示,在抖音电商中,服装是所有品类里GMV最高的,占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击,工厂停产,线下店被迫关闭,服饰行业生存艰难,商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。


在这样的环境下,这一届618年中大促,越来越多童装品牌试水抖音电商,并迎来加速爆发。


巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话表现值得关注


从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看,抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大,童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅,销售额突破3500万元;其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。


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在618期间,悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中,因童装而家喻户晓的集群不在少数,众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等童装集群地,这些童装产区同样遍布童装批发市场,每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。


据悉,悠悠童话童装位于湖州织里,依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队,投资了面料供应商和快递公司。同时,产品性价比高,物美价廉、款式新潮,并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草,能够让消费者对产品有更直观感受,更易于带动产品的销售。


值得一提的是,大东既是悠悠童话童装的老板也是主播,对于供应链的打造,他曾表示,前期是重投入是非常烧钱的,短时间很难看到回报,但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份,悠悠童话童装一周就累计‬带货销售‬额达767.4w,销售件数21.8w件。目前,悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势,悄然生长。


同时,全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道,其强大的品牌号召力备受消费者的关注。


此外,特步儿童也在发力抖音平台,在产品功能上也在不断推陈出新,推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款,以此适配不同季节的服饰等,成功跻身抖音童装排行TOP10。


618童鞋前三:贵人鸟、阿迪达斯、安踏


再看一下618抖音童鞋榜单数据,排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠,而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10,据悉,目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝,且并未单独开设耐克儿童商城,可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。


不过,为缓解库存积压压力,老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度,目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看,阿迪达斯和安踏不相上下,专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。


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综合来看,在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类:一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的,如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等;另一种则是款式够新潮,更新够快,且具有极致的性价比,比如辰辰妈、悠悠童话等。不过,相较传统服务模式,直播对供应链、渠道和服务的要求更高,并且商家最终拼的还是产品的硬实力。


文章来源:母婴行业观察




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