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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    4小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    4小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    4小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    4小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    4小时前

 母婴行业观察

抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话加速爆发

产业

小小刀

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2022-06-21 15:40

导读:抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示,在抖音电商中,服装是所有品类里GMV最高的,占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击,工厂停产,线下店被迫关闭,服饰行业生存艰难,商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。


在这样的环境下,这一届618年中大促,越来越多童装品牌试水抖音电商,并迎来加速爆发。


巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话表现值得关注


从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看,抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大,童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅,销售额突破3500万元;其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。


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在618期间,悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中,因童装而家喻户晓的集群不在少数,众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等童装集群地,这些童装产区同样遍布童装批发市场,每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。


据悉,悠悠童话童装位于湖州织里,依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队,投资了面料供应商和快递公司。同时,产品性价比高,物美价廉、款式新潮,并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草,能够让消费者对产品有更直观感受,更易于带动产品的销售。


值得一提的是,大东既是悠悠童话童装的老板也是主播,对于供应链的打造,他曾表示,前期是重投入是非常烧钱的,短时间很难看到回报,但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份,悠悠童话童装一周就累计‬带货销售‬额达767.4w,销售件数21.8w件。目前,悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势,悄然生长。


同时,全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道,其强大的品牌号召力备受消费者的关注。


此外,特步儿童也在发力抖音平台,在产品功能上也在不断推陈出新,推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款,以此适配不同季节的服饰等,成功跻身抖音童装排行TOP10。


618童鞋前三:贵人鸟、阿迪达斯、安踏


再看一下618抖音童鞋榜单数据,排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠,而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10,据悉,目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝,且并未单独开设耐克儿童商城,可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。


不过,为缓解库存积压压力,老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度,目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看,阿迪达斯和安踏不相上下,专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。


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综合来看,在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类:一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的,如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等;另一种则是款式够新潮,更新够快,且具有极致的性价比,比如辰辰妈、悠悠童话等。不过,相较传统服务模式,直播对供应链、渠道和服务的要求更高,并且商家最终拼的还是产品的硬实力。


文章来源:母婴行业观察




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