快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一，辰辰妈、悠悠童话加速爆发
导读：抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示，在抖音电商中，服装是所有品类里GMV最高的，占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击，工厂停产，线下店被迫关闭，服饰行业生存艰难，商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。
在这样的环境下，这一届618年中大促，越来越多童装品牌试水抖音电商，并迎来加速爆发。
巴拉巴拉稳排第一，辰辰妈、悠悠童话表现值得关注
从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看，抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大，童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅，销售额突破3500万元；其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。
在618期间，悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中，因童装而家喻户晓的集群不在少数，众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门（东莞）、杭州四季青、山东即墨等童装集群地，这些童装产区同样遍布童装批发市场，每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。
据悉，悠悠童话童装位于湖州织里，依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队，投资了面料供应商和快递公司。同时，产品性价比高，物美价廉、款式新潮，并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草，能够让消费者对产品有更直观感受，更易于带动产品的销售。
值得一提的是，大东既是悠悠童话童装的老板也是主播，对于供应链的打造，他曾表示，前期是重投入是非常烧钱的，短时间很难看到回报，但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份，悠悠童话童装一周就累计带货销售额达767.4w，销售件数21.8w件。目前，悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势，悄然生长。
同时，全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道，其强大的品牌号召力备受消费者的关注。
此外，特步儿童也在发力抖音平台，在产品功能上也在不断推陈出新，推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款，以此适配不同季节的服饰等，成功跻身抖音童装排行TOP10。
618童鞋前三：贵人鸟、阿迪达斯、安踏
再看一下618抖音童鞋榜单数据，排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠，而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10，据悉，目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝，且并未单独开设耐克儿童商城，可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。
不过，为缓解库存积压压力，老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度，目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看，阿迪达斯和安踏不相上下，专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。
综合来看，在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类：一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的，如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等；另一种则是款式够新潮，更新够快，且具有极致的性价比，比如辰辰妈、悠悠童话等。不过，相较传统服务模式，直播对供应链、渠道和服务的要求更高，并且商家最终拼的还是产品的硬实力。
文章来源：母婴行业观察
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