导读：90/95后学习型、研究派爸妈当道，他们在育儿护肤观念上更加全面、科学、理性，对各类功效、配方、化学名词如数家珍，尤其信赖专业、笃定专家，据美柚平台数据显示，67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐，同时《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。

作者/冉然

一边是用户刚性需求极度外显，母婴消费者开始对“医研共创”的产品有更高的关注度和购买倾向，而另一边，风口浪潮下入局者甚但破局者少，目前市面上多数主打“医研共创”的品牌仍停留在品牌与医生或机构的一次商业化合作上。江湖未定，总有黑马，由崔玉涛联合科学家黄虎共同创立的中国婴童功效护肤新品牌newpage一页正在用自身硬实力打造真正意义上的“医研共创”。

母婴行业观察了解到，newpage一页仅用四个多月时间就在众多品牌专攻的婴童洗护市场占得一席之地，数据显示，其核心单品一页婴童安心霜位列天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1，一页旗舰店登上天猫婴童洗护新锐店铺榜TOP。近期，一页正式进驻屈臣氏全国线下门店，历经品质把控、验厂核查、品牌定位及市场吻合度匹配程度等多重严苛考验，成为屈臣氏店内为数不多的新锐高端母婴品牌。此外，一页正着力布局国内高端月子会所，持续完善线下渠道。

那么它背后的品牌理念、研发实力究竟如何，又是怎么做好医研共创的？

临床端+科学端

定义“医研共创”新标准

作为一个新品牌，一页寓意“翻开人生新一页”，这一页是给到母婴家庭更安全、专业与科学的产品提案，是全新、健康与高品质的生活方式，同时也是新生未来的无限可能。作为品牌最鲜明的标签，一页的“医研共创”并非“找医生专家做代言”，而是真正由医生与科学家全程参与配方研发，深度配合、专业共建、合力赋能。

聚焦临床端，崔玉涛医生拥有36年婴童皮肤学临床经验及10000+看诊病例，既是中国万千宝宝皮肤痛点的“大数据库”，也是一页的“0号产品经理”，他会基于婴幼儿临床现状及需求为产品配发研发提供专业性的指导意见。比如，他曾在一线会诊中发现皮肤屏障脆弱是多数宝宝肌肤问题反复的主要内因，所以在一页产品开发工作中，他提出除了解决基本的“润肤”需求，也要从根源上加强皮肤屏障功能。

在科研端，有着28年行业工作经验、100+专利技术开发经历的黄虎博士，在其多年的科研技术与原料、配方创新的经验积淀下，与团队共创Omega-pro™强韧屏障专利，并将实验结果和临床观察相结合，在安全的基础上实现肤感和功效。

从临床经验出发，输出概念，到反复打磨配方、输出产品、实现功效，再到功效测试、临床观察，一页成为业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的品牌。截至目前，在一页的中日双科研中心产品研发人员对婴童敏感肌皮肤学的深入研究下，一页Omega-pro™强韧屏障专利成分和AQUAXLY专利保湿成分等多项专利已广泛成功应用在旗下各类产品。

4000+“none none list”

打造“安全 有效”新标杆

一个新品牌快速崛起离不开好产品支撑，一页的起势和爆发背后可归结为，产品主义的胜利，即注重安全、强调实效、突出专业。

相关资料显示，较之国外宝宝，中国宝宝角质层较薄，肌肤屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和环境因素的影响产生肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况。基于此洞察，一页秉承严苛筛选的原则，在禁用法规内1388项禁用成分和欧盟1376项风险成分的基础之上，所有产品拒绝添加4000+风险成分，把所有对婴童肌肤的潜在风险都阻拦在外，并对上市产品均进行6大权威安全测试，以保证产品的全面安全。

从配方端，明星爆款单品一页婴童安心霜，以自研独家Omega-pro™为灵魂成分，能够在不破坏细胞膜的基础上进入肌肤内，多维调控炎症因子，靶向精准强韧四重屏障，从根本上预防宝宝肌肤问题的产生，改善婴童干痒红等敏感症状。在质地上，不因肤感而过多添加增稠剂，不为掩盖成分本色而添加人工色素，不为保湿力而添加矿物油脂，用精简的成分实现质地、肤感的舒适。据悉，一页婴童安心霜历经790多天、修改三版设计方案、调配上百次配方后才最终成型，足以见其匠心所在。

长久来看，婴童护肤品牌的竞争终究会回归到“功能效用”之间的竞争，一页在做四项【化妆品功效宣称评价达成项目要求】的基础之上，还不计成本以更严苛的标准对产品进行人体功效评价测试，以保证产品的安全有效。

专业化、精细化养护风起，行业竞争与迭代愈演愈烈，缘何一页能从抢夺准入资格到创领行业制高点，在红海之中闯出一条取胜的跃迁之路？精进产品力、深耕品牌力、加码渠道力或是它给出的答案。可以预见的是，在行业迈入综合比拼的马拉松赛跑中，一页还将持续从医研共创、专业引领的高度出发，在更长的时间维度中获得持续和稳定的增长。

文章来源：母婴行业观察

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