快讯
9月28日，据北京商报报道，山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具，但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示，其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称，公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权，对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书，则表示不便向消费者出示，但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现，这个Dior是Dior潮玩。
9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表，二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉，刷新乳铁蛋白奶粉新高度。
近日，有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此，杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称，该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关，该公司已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。（证券时报）
日前，京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”，这一计划整合京东超市自有场（七鲜、华冠）和外部生态场（沃尔玛、华润等），从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。（新京报）
据悉，中国本土仓储会员店fudi新店开进社区，朝北店将于10月1日开业，选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米，配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道，到2022年底，fudi计划在北京再开2-3家新店，届时北京将会有5家fudi。2023年，fudi计划再开5-10家。（零售圈）
母婴行业观察
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60% 的快消生意仍来自线下实体零售！从唱衰到叫好，母婴店凭什么？
导读：疫情之前，就有人提出质疑，称实体母婴店没有春天了，而现在，诸多因素叠加，唱衰实体的声音更是此起彼伏。
唱衰者主要盯的是线下母婴店的新客量、客单价、总利润，而伴随着新生儿人口的连年下滑、疫情影响下的消费力减弱以及主力品类奶粉、纸尿裤的增长乏力，它们不免会抛出八个字来总结当前母婴店的生存现状：疲态尽显，难上加难。
质疑的声音则主要来自于两方面，一是抖音、快手等新兴电商的快速兴起抢占线下原有的市场份额；二是线下市场的低价拼杀、窜货倾销等恶性竞争打破行业平衡，当利润跌破底价，未来母婴店持续以低利润支撑可持续发展尚不可知。
在一片唱衰声与质疑声中，母婴店依旧坚挺，生意经营上虽略有些不尽人意，但并非毫无生机。
据《尼尔森IQ中国零售监测渠道定义重塑计划》显示，尽管受疫情反复影响，实体零售行业承压较大，但在中国快消品零售渠道结构中，线下实体零售仍占60%，韧性依存。母婴实体店作为线下实体零售中的一环，重要性已然凸显。
在外界唱衰内部质疑的困境下，母婴店绝地反击靠的是什么？
一是，有效转型。实体母婴店势必要转型早已成为行业共识，但转型入口并非是从线下转至线上，而是基于用户体验做升级。
毋庸置疑，在从业者潜意识里“实体店的转型”就意味着“从线上拉流量到线下”，但事实上这样的操作并未给门店带来多大的助益。有一纸尿裤品牌方向我们表示，“要遵从消费者，消费者想线上购物，那就不用造活动让他到店，直接小程序购买即可。“也就是说，本着“以消费者为中心，为消费者服务”的原则做着“并不被消费者认可和接受”的事情，这样的转型没必要也不应该被提倡。
同时，有效转型还体现在对数字化应用实力与运营水平的提升，借助数字化工具和技术助推门店降本提效，完善消费者体验。
二是，精进专业。母婴店的专业性已经是一个老生常谈的话题，但在和众多小连锁沟通交流中，谈到当前风头正劲的营养品，经营难点仍旧止步于“员工专业度不够，比如说消费者宝妈们在遇到育儿喂养一些实质性的问题时，我们给不到一个专业的解决方案，就是我们的导购同事在基础的一些营养品摄入需求上还是比较了解，但对于具体的营养方案的指引还是比较欠缺的。”也有一精品母婴店老板表示，“为了卖好营养品，自己去考取了营养师资格证。”
在年初新母婴店的直播中，有渠道老大表示，“此前无论是产品销售不专业、门店管理不专业还是会员营销跟不上的，这类门店的生存空间越来越小，未来能活下来的门店一定是专业功底比较深的“。说到底，门店导购人员是否专业不仅是体现在礼仪，是否热情，是否能说会道等层面上，究其根本，对门店内所有产品的功能、特效、价格及差异化等知识极其熟知才是关键。
聚焦具体行动，有效转型和专业精进或是母婴店在低增长时期自我革新的方向，但从心态上，“正视低谷，降低预期”才是母婴店活下去以及活得好的关键。不要妄想一夜暴富、挥别高毛利幻想，先熬过去再谈挣钱。
文章来源：母婴行业观察
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