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周四

201910

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 快讯

  • 雅培6.7亿美元和解奶粉诉讼

    美国雅培公司20日宣布,已就旗下早产婴儿专用配方奶粉被控致病的诉讼达成一项6.7亿美元的和解协议。这起诉讼由3家律师事务所发起,代表约2000名原告向雅培提出索赔,包括先前已赢得个人诉讼的伊利诺伊州女子玛戈·吉尔。一个陪审团于2024年认定,雅培早产婴儿配方奶粉导致吉尔的女儿患上新生儿坏死性小肠结肠炎,雅培需赔偿4.95亿美元。雅培提起上诉,密苏里州一家上诉法院今年5月维持原判。


    雅培还称,20日宣布达成的和解协议朝“实质性解决整体诉讼”迈进一步,但该公司不承认对相关“奶粉致病”事件负有责任。(新华社)

    1天前
  • 飞鹤推出专业蛋白原料品牌“智纯”

    近日,飞鹤重磅发布专业蛋白原料品牌“智纯”及系列自产蛋白原料,并联合阿克海洋生物、御馨生物、小藻科技、元生生物、中科光谷发布5款发布蛋白创新复配原料。


    同时,飞鹤正式发布覆盖0-100岁全生命周期蛋白营养产品矩阵:婴幼儿阶段,星飞帆、卓睿、启萃、迹萃等主力婴幼儿配方产品,全部采用30天内自产鲜活原料,为宝宝提供生命早期关键营养供给;儿童青少年阶段,打造“爱上吃菜乳酪”等创新产品,兼顾蛋白质与膳食纤维双重营养,适配少年儿童快速成长需求;面向成人及中老年群体,推出爱本Pro50特膳粉等系列产品,以突破性成分“小分子乳蛋白”为核心,实现好吸收、补肌肉。

    1天前
  • 中顺洁柔发布2026年半年度报告

    8月21日,中顺洁柔纸业股份有限公司发布2026年半年度报告。报告显示,2026年上半年,公司营业收入约44.10亿元,同比增长1.85%。归属于上市公司股东的净利润约2.25亿元,较上年同期增长50.13%。

    1天前
  • 巴斯夫在孟买启用全球纸尿裤及超吸收树脂性能实验室

    8月18日,巴斯夫正式启用位于孟买的全新纸尿裤及超吸收树脂(SAP)性能实验室。该实验室将为全球超吸收树脂客户提供技术与应用服务。作为巴斯夫卫生用品解决方案业务的重要组成部分,新实验室在不到一年的时间内建成,坐落于印度孟买的巴斯夫亚太创新园。该创新园于 2017 年成立,隶属于巴斯夫印度化学品私人有限公司,是巴斯夫在亚太地区第二大研发基地。


    1天前
  • 妙可蓝多2026年上半年实现营利双增

    近日,妙可蓝多发布2026年上半年财报。今年上半年,妙可蓝多营收和净利润共同实现双位数增长。营业收入33.04亿元,较上年同期增长28.71%。上半年实现归属于上市公司股东的净利润1.51亿元,较上年同期增长13.74%。分品类来看,报告期内,公司奶酪业务实现收入28.87亿元,较上年同期增加28.95%,奶酪业务收入占主营业务收入比例由去年同期的87.71%,进一步增长至88.06%。

    1天前

 母婴行业观察

双十一收官之战!哪些童装品牌登顶了?哪些黑马冲出来了?

产业

察察

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2022-11-15 09:42

导读:每年的双11不但是服装企业发力的重要节点,也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日,天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉,其中,在童装榜单中,巴拉巴拉稳排第一,PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4;

来源:童装观察


在童鞋榜单中,排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯,伴随运动鞋服市场的火爆,国内外品牌竞争越来越白热化。同时,一行业人士告诉童装观察:其实这次双十一大促活动中,不少国外大牌都在拼命“去库存”,即使面临上游原材料涨价,也要牺牲利润打折促销。


值得一提的是,相较长期霸榜的运动品牌外,泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌,童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER(虎动虎)、波司登表现亮眼,成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单:


童装品牌TOP30

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巴拉巴拉、dave&bella表现最佳


从上榜TOP30品牌来看,前五名中森马集团旗下占据2席,分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间,巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元,远超其他品牌。


对巴拉巴拉来说, 2022 年更像是一场 “守城” 战,尽管领跑行业多年,但面对各自细分领域的新锐品牌,竞争压力倍增。为此,在品牌布局方面,公司一直实行的是多品牌战略,比如聚焦0-7岁消费群体,Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带,今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium,填补高端市场空白。


排名TOP2的dave&bella(戴维贝拉),赶在秋冬换新季,以及双11大促节点持续发力线上,店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时,受季节性因素影响,专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。


MiniPeace、MQD拓展新市场


不过,拓展新市场,寻找新增量,也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年,排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道,推出MINIPEACE MVP高级运动系列,满足消费者多元化的产品需求;


在童装榜单中,排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑,从单一品类向多品类拓展,备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列,这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级,正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服,只是在门店中,运动鞋服占比依然较少。另外,2022年上半年,dave&bella(戴维贝拉)还上线儿童防晒衣夏装,2022年4月份销售额300万元。


值得一提的是,ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时,在这一届选手中,优衣库算是最能打的强劲选手,天猫双11突破1.21亿,跻身榜单TOP3。2022财年,优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元,在品牌总收入中的占比为23.4%,仅次于日本业务的35.2%。

对于中国市场,优衣库也是异常的重视,柳井曾在财报会议中坦言,“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”,自疫情发生以来,优衣库从未放缓过在中国的战略布局。


Paw in Paw、MOODY TIGER释放品牌潜力,快速爆发


众所周知,向中国消费者展示品牌形象,衣恋可能不是最早的,但却是最成功的。近年来,旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格,成为童装领域中的一匹黑马,在天猫双11期间,Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。


而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕,尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下,三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉,安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现,2022年双十一期间,安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2;斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。


另外,新锐品牌MOODY TIGER(虎动虎)也在快速爆发,瞄向了儿童运动服饰市场,为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年,还专为秋季研发的小云朵紧身裤,采用自研Heavenly soft? 柔软科技面料,为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。


从整体发展来看,无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐,还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围,都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会,还没出现真正意义上的巨头。


身处复杂环境中,童装企业如何寻求新的生存法?专注细分领域,还是多品类拓展?由母婴行业观察观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(点击报名)将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日~12日上海,近百位资深嘉宾将重磅登场,共研“做好一件事”,等你来!

童鞋品牌TOP30
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文章来源:母婴行业观察




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