快讯
11月27日，中国奶业贸易月报发布，公布了乳制品进出口最新数据。首先进口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉进口额37.17亿美元，同比增加12.8%；进口17.93万吨，同比上涨5.6%；均价20726美元/吨，同比上涨6.8%。其次出口方面，据中国海关统计，2025年1-10月婴幼儿配方奶粉出口额0.98亿美元，同比减少15.9%；出口6104.81吨，同比增加9.8%；平均价格为16094美元/吨，同比下降23.4%。
11月26日，2025年全国“优化消费环境月”主场活动在湖北武汉举行。活动旨在全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，落实《提振消费专项行动方案》部署，扎实推进优化消费环境三年行动。在全国“优化消费环境月”联合主办单位开展的一系列主要活动中，市场监管总局将指导中国市场监管报社联合地方市场监管局共同开展以“科普深度行 健康护万家”为主题的“保健食品科普深度行”系列活动。市场监管总局有关负责人表示，要实现“优化消费环境提振消费信心”，需要抓住关键、持续用力，市场监管总局将做好五方面工作，其中包括打好监管执法“组合拳”，严肃查处虚假宣传等乱象，全面升级全国12315平台，让消费者维权更加便利等。
最近，斯凯奇94亿私有化收购生变。据悉今年9月，美国运动鞋服企业斯凯奇完成了一场私有化收购，巴西私募巨头3G资本以94亿美元的价格，将这家年销售额近90亿美元的运动品牌纳入麾下，报价为每股63美元，较交易前股价溢价30%。
但近日，却爆出消息，3G资本与部分机构投资者围绕早期和解方案的磋商被曝尚未达成一致。据多家媒体报道，以AQR资本管理公司为首的对冲基金拒绝接受收购价格，并于11月20日向特拉华州法院提起估值诉讼，要求重新评估斯凯奇公司公允价值。
日前，雀巢加入了哈佛大学数字数据设计研究所（D^3 Institute）与微软联合发起的“前沿企业AI倡议”（Frontier Firm AI Initiative），旨在探索人工智能（AI）如何与人类协作，提升商业表现。据称，雀巢AI工具每天帮助约10万名员工，推动产品创新、提升供应链效率、加速研发，并在全球超过300家工厂利用数字双胞胎监控生产线。雀巢还开发了AI驱动的食谱优化工具。（Food&Drink）
11月26日，宜品推出婴幼儿绵羊奶粉新品——宜品铂能。铂能首创国内首款双HMO（2'-FL、LNnT）婴配绵羊奶粉。新品发布会上，宜品同步官宣奥运冠军郑思维代言。
母婴行业观察
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双十一收官之战！哪些童装品牌登顶了？哪些黑马冲出来了？
导读：每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；
来源：童装观察
在童鞋榜单中，排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。
值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：
童装品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表现最佳
从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。
对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。
排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市场
不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；
在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。
值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。
对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER释放品牌潜力，快速爆发
众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。
而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。
另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenly soft? 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。
从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。
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童鞋品牌TOP30
文章来源：母婴行业观察
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