快讯
8月18日，孩子王发布2025年中报，2025年上半年实现收入、利润、现金流三增长，其中营业收入为49.11亿元，同比增长8.64%；归母净利润为1.43亿元，同比增长79.42%；经营活动产生的现金流净额为9.98亿元，同比增长18.28%。截至上半年，孩子王门店总数超1300家，精选加盟店已开业61家，在建及筹建门店同步推进，合计超200家。2025年孩子王加盟精选店目标500家。
a2牛奶公司公布截至2025年6月30日的2025财年业绩。报告期内，公司实现营收19.02亿新西兰元，同比增长13.5%；归属于公司所有者的税后净利润（NPAT）增长21.1%至2.029亿新西兰元。在各区域业务表现方面，中国及其他亚洲地区营收增长13.9%；美国地区营收增长22.5%；马陶拉乳业（MVM）营收增长42.7%；澳新地区营收持平。从产品类别看，婴配粉总营收增长9.9%，中标产品营收增长3.3%，英标产品营收增长17.2%，液态奶营收增长14.4%，马陶拉乳业原料营收增长41.9%。
近日，三丽鸥公布了2026财年第一季度的合并财报（即自然年2025年4月1日-6月30日）。该财季，公司销售额达到430.97亿日元，同比增长49.1%，创历史新高。归母净利润实现了37.8%的同比增长，达到141.9亿日元。这得益于其强大的IP打造能力以及海外业务大幅扩张，尤其是以中国为核心的亚洲地区授权业务成为主要驱动力。
8月18日，知名新西兰乳企a2牛奶公司宣布，以总对价约为2.82亿新西兰元（折合人民币约12亿元）收购雅士利新西兰乳品有限公司，出售方为蒙牛乳业旗下子公司雅士利国际集团有限公司。该工厂是雅士利的全资子公司首家运营的海外工厂，也是中国企业在新西兰第一家从零开始建设的奶粉工厂。据悉，该交易已获新西兰海外投资办公室（OIO）批准，预计9月1日完成交割。 a2将启动现有两款中文标签注册产品的变更申请，预计耗时最长12个月；第三款中文标签产品注册预计需数年。
近日，Arla Foods宣布投资5090万欧元（折合人民币4.25亿元）扩建其巴林生产基地，以巩固其在中东和北非（MENA）地区Puck®品牌奶酪玻璃瓶装产品的市场领先地位。该品牌奶酪在该地区广受欢迎，尤其在斋月和开学季需求激增。投资将提升约30%的生产能力。自2019年收购巴林工厂以来，公司持续升级设施，使其成为MENA地区关键生产基地。此次投资包括生产设施和仓库扩建，预计创造20个新就业岗位，并通过安装太阳能板和优化冷却系统降低碳排放。建设将于2025年底启动。（公司发布）
母婴行业观察
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双11终局之战！哪些积木品牌在爆发？哪些品牌在引领潮流趋势？
导读：每年的“双十一”都是一扇观察消费变迁的窗口。对于积木品牌而言，到底哪些品牌赢得了宝爸宝妈的的喜爱，哪些品牌又在引领行业的潮流趋势？截止11月11日，天猫双11建构拼插积木/磁力片雪花片/配件TOP30榜单新鲜出炉，以下为详细的榜单，一起来看~
作者：玩具前沿
建构拼插积木/磁力片雪花片/配件品牌TOP30
海外品牌强势，乐高独占鳌头
上榜的品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、日本、德国，且排名均在TOP20以内，并且乐高一家独大，牢牢占据TOP1。
在IP+积木的玩法上，乐高更多的是DC、漫威、迪士尼等IP授权，日漫IP采购的相对较少。
但从上榜品牌来看以日本动漫 IP 为核心公司代表万代（BANDAI）排名TOP15。我们知道万代深耕角色模型玩具产业多年，旗下IP形象从龙珠、机战高达系列到航海王再到奥特曼，均有粉丝群体的粘性和口碑。在国内市场，奥特曼不但在扭蛋玩具方面拓展的非常成功，在积木领域也开始大放异彩，万代店铺中的奥特积木备受消费者关注。此外，在授权合作方面，启蒙的奥特英雄口袋积木人、布鲁可的奥特英雄·积木人盲盒均在渠道端销售突出。
再看一下乐高，今年8月正式宣布在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。我们从线上官方旗舰店中可以看到，诸如保时捷911、宝马摩托车等产品涨价，但依然卖的很好。
一资深行业人士坦言：可能涨价，真正影响的是一些预算有限的宝妈们或者刚刚准备迈入这个领域的初级者，它们直接会选择一些平替产品。
那么乐高究竟有何魅力，吸引玩家们持续“氪金”？
一方面，乐高每年上新产品超百款，满足各个年龄段的需求。同时，乐高的产品除了按照主题和说明书拼接外，玩家还可以自由拼搭，这种通用性、自主性的玩法可持续满足消费者；
另一方面，物以稀为贵，限量版或者即将绝版的款式商品，让乐高价值在同品类中格外优异。据悉，2009年绝版的乐高埃菲尔铁塔当时的售价为199美金，如今的市场价达到了约1万元。同时，乐高官网显示，目前134款商品即将绝版，其中星球大战系列的“侦察兵头盔”、哈利·波特系列的“霍格沃兹钟楼”等年底就将迎来停产。此外，乐高本身的高端定位，也是不少消费者送礼的首选。
布鲁可、Keeppley、拼奇国产积木加速爆发
目前来看，乐高在中国市场确实尚无对手，但凡是也有例外，尤其是在中国市场，社交媒体、新营销、新消费和资本的联合推动下，国产积木也在加速爆发，布鲁可、弥鹿、KEEPPLEY、森宝积木、拼奇（积木）、未及均表现不错。其中，弥鹿的阿基米德自由创客积木，色彩颜色丰富的儿童磁力片也备受消费者的青睐。
位列TOP2的布鲁可，近年来发展势头颇为强势，从大颗粒的儿童积木这一细分品类切入，抢占用户心智，实现从0到1的突破。据悉，产品矩阵覆盖婴童、青少年、成年人多年龄段。针对成年人，布鲁可尝试了小微颗粒，打造了收藏级积木“太和殿”、“水滴·末日战役”、“天和核心舱”。在面向青少年方面，以小颗粒积木为主，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，打造布鲁可10cm可动积木人产品。
想要实现突围，除了精准定位细分人群，还需要独特的产品特色，比如新锐品牌拼奇积木、未及这种，拼奇积木通过森爱日记·花野仙踪、十三幺积木麻将等出圈产品在积木市场逐渐崭露头角，产品系列日渐丰富，包括热销爆品铁臂阿童木收藏积木玩具、武林外传联名同福客栈场景拼插积木、儿童系列则是复古电视机拼装积木。
未及的产品线则是街景系列、类似复古主题的时光机系列和童话异世界系列，以及樱桃小丸子IP授权系列。不少消费者感叹童话镇积木拼装立体书系列——落跑灰姑娘、美人鱼之宝藏书产品胜在特别和浪漫的同时，也在吐槽产品品质、容易碎掉。
左边拼奇积木，右边未及
值得一提的，2021年拼奇获真格基金、红杉中国种子基金投资，之后再获顺为资本等投资，累计融资超千万美金；2022年未及积木完成千万元级Pre-A轮融资，由诺惟资本独家投资。
即使资本助力国潮积木赛道，行业也似乎陷入内卷式竞争， 就电视机积木这一品类，比如Keeppley推出的哆啦A梦电视机积木、TOP TOY的是复古家电系列电视机、电冰箱、洗衣机。
Keeppley、森宝积木深耕积木行业多年，紧跟潮流文化，凭借着先天优势，迅速崛起。其中，Keeppley自主研发的缤纷街景和故宫宫廷系列，以及宝可梦、哆啦A梦、天和核心舱大柱段IP系列备受关注。而森宝积木在IP的合作上，涉及流浪地球、山东舰、航天文创等IP资源。
整体来看，国产积木在玩法上，更偏向国潮、大国重器、日漫IP授权进行本土化商业发展。
“积木+STEAM”教育玩法从幕后走向台前
此外，“积木+STEAM”教育的新式玩法也开始“小荷才露尖尖角”，此次双11俏皮谷位列TOP18、途道TOP28；据悉，俏皮谷是国内知名少儿科创品牌，专注于STEAM教育，为少儿提供科学实验、益智技术、工程拼搭、艺术手工、数学逻辑类玩具，旗下小学生编程机器人玩具拼装积木热销产品；途道则是儿童智能编程教育积木。
值得一提的是，除了这两家，乐高STEAM教学体系完备，但是授权商合作终止致产品推广受阻，同时布鲁可、小米积木也均有涉及“积木+STEAM”教育领域。
受国家政策影响，应试教育辅导退潮，市场的消失不代表供给与需求的消失，新的教育市场亟待形成。业内人士一致认为，素质教育补位，STEAM教育是重要一环，“积木+STEAM”教育玩法的融合，这也被视为行业机会所在。
身处复杂的环境中，对于各个积木品牌而言，如何迎风而上？由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
文章来源：母婴行业观察
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