快讯
10月17日雀巢发布最新财报，财报显示今年前三季度，雀巢大中华大区实现有机增长率2.5%，其中实际内部增长率（RIG）3.9%，定价贡献率为负1.4%，反映出食品饮料行业的低通胀环境。汇率造成了4.7%的负面影响。大中华大区财报销售额下降了2.0%，至36亿瑞郎。雀巢指出，第三季度，大中华大区取得的增长主要得益于新品上市和婴儿营养业务表现的改善。（小食代）
10月17日消息，雀巢宣布拉丁美洲区（LATAM）和北美区（NA）将合并为美洲区(AMS)，由Steve Presley领导。他将迁往雀巢位于瑞士沃韦的总部。同时，大中华区（GCR）将成为亚洲、大洋洲和非洲区(AOA)的一部分，后者由Remy Ejel领导。张西强将从集团执行董事会卸任，继续担任大中华地区董事长兼首席执行官。此外，欧洲区（EUR）将继续由Guillaume Le Cunff领导，保持不变。对此，雀巢今年9月初上任的新CEO傅乐宏（Laurent Freixe）表示：“更精简的集团执行董事会结构及总部领导团队的密切合作，将提高简化程度，加快决策速度并推动全球计划。我们将继续发挥各市场负责人的优势，确保整个集团的市场执行连贯一致。”（小食代）
10月15日至18日，2024年IDF世界乳业峰会在法国巴黎举行，会上，《2024世界乳业形势报告》成功发布。值得关注的是，国家乳业技术创新中心代表中国乳业科研创新中心集群首次参与了该报告的编写工作。（红网）
10月16日，国际可持续水管理联盟（简称“AWS”）主办的上海可持续水管理论坛顺利举办，国家水利部、上海市市场监督管理局、中国标准化研究院、国内领先企业代表等参加会议，蒙牛集团代表介绍了可持续水管理方面的优秀实践。期间，蒙牛与AWS签署战略合作备忘录，未来双方将在AWS可持续水管理认证、可持续水管理消费者宣传、乳业可持续水管理标准制定推动等方面持续开展合作，树立国内可持续水管理新标杆。（红网）
继2024年5月通过《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》认证后，辉山奶粉旗下产品——玛瑞系列婴幼儿配方奶粉同步通过了全球领先的第三方检测和认证机构（SGS）—娟姗奶粉产品认证，成为国内率先通过该认证的娟姗类产品，为中国宝宝带来营养升级“新选择”。（公司发布）
母婴行业观察
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泡泡玛特要做积木生意了
作者：玩具前沿
导读：继5月份推出卡牌新品类之后，泡泡玛特又瞄准了积木赛道。据悉，潮玩品牌泡泡玛特推出积木产品线POPBLOCKS，其首款产品LABUBU 森林秘密基地系列拼搭积木于6月13日线上平台首发，该系列含5个场景，单独售价在199-399元，整套售价为1335元。
THE MONSTERS是由国际知名潮流艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》，此次首款积木产品选中的IP是THE MONSTERS组合中的团宠LABUBU，泡泡玛特品牌方表示，LABUBU这一人气IP，无论是在年龄层还是粉丝受众群体，都更容易“破圈”。
值得一提的是，泡泡玛特对积木这一品类抱有很大的期待，据泡泡玛特积木业务负责人黎林表示，积木作为泡泡玛特业务布局的重要一环，希望能给品牌和IP带来提升。同时，泡泡玛特也希望通过持续运营，让积木这一新品类在公司商业框架中发挥更大潜能，提升IP张力，贡献不错的营收。
进军积木市场，
泡泡玛特的挑战和机会？
那么，整体来看，泡泡玛特发力积木品类会面临哪些挑战和机会？
首先，随着国产积木市场迈入成熟阶段，品牌无论是发力原创设计，还是与热门IP合作都玩出了各自的特色，行业呈现“百花齐放”的发展态势。另据魔镜洞察显示，近一年积木品类相关销售额达到89.6亿元，占据玩具市场16.1%的份额，其中乐高一家独大，占据近四成份额，国产品牌份额均未超过2%。虽然市场广阔，但泡泡玛特想要在积木市场抢占一席之地，既要面对传统品牌的竞争，也要面临新锐品牌对市场的瓜分。
例如背靠启梦玩具的奇妙积木Keeppley ，一手抓热门IP，一手深耕本土文化，推出了各具特色的产品系列：比如国潮积木敦煌博物馆系列、中国航天系列，游戏 IP王者荣耀系列、QQ 飞车系列，经典日漫IP哆啦 A 梦系列、火影忍者系列、名侦探柯南系列、宝可梦系列等。另外，奇妙积木Keeppley拥有超百人的创意设计团队，每年研发超 200 个新产品，以此吸引更多年轻消费群体的目光。
同时，名创优品也极为看重积木市场展现出的行业机会，旗下潮玩集合品牌TOP TOY更是将积木品类作为第一战略品类，从门店到供应链再到IP，全方位围绕积木发力。2023年，TOP TOY营收6.8亿元，同比增长58.5%。截止2023年底，TOP TOY的总体门店数量为148家，新增31家门店，品牌势能不断释放。
其次，积木赛道内卷升级，价格战一浪高过一浪，这对行业来说并不是一件好事。以抖音平台为例，据蝉魔方显示，积木产品价格带主要集中在10~50元区间，该价格带充斥着大量的白牌、杂牌，2024年第一季度10~50元价格带商品数量超过1.2万件，销售额超过7500万。另外，2023年抖音积木类目TOP10中，乐高平均成交价超过470元，国产积木品牌的成交价主要集中在300元以内。
对于泡泡玛特来说，如果产品定价过高，这可能会让一些预算有限的消费者犹豫不决。而且，频繁的价格战也会严重压缩品牌的利润空间，进而导致持续性的研发投入缩减，影响企业的未来发展。
此外，消费者对产品的需求越来越个性化、多元化，如何应对消费者需求的变化，不断调整产品布局和经营策略，同样是泡泡玛特需要面对的一大挑战。
但是挑战往往也蕴藏着无限的机遇。一方面，泡泡玛特的出现不但改变了传统玩具市场的格局，还引领了潮玩玩具的发展方向。泡泡玛特依托强大的品牌影响力，通过与艺术家IP、知名动漫IP合作，不断推出丰富有趣的产品，外加盲盒机制玩法，激发消费者的购买欲。同时，泡泡玛特自2020 年至今，一直在扩大优质IP资源储备，推出了MOLLY、DIMOO 、SKULLPANDA、小甜豆、小野等 IP 产品，深受消费者的喜爱。
据泡泡玛特2023年财报显示，其销售过亿的IP达到10个，排名前三的分别是经典IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO，排名第四的则是此次担当重任拓展积木品类的THE MONSTERS家族（LABUBU），去年收入3.68亿元，同比高增长39.9%。
截止6月25日，泡泡玛特淘宝官网显示，预售1335元的Labubu 森林秘密基地系列拼搭积木“五款场景组合”显示千人购买，粗略估计销售额超百万元。
另一方面，在营销层面上，泡泡玛特定期开展潮流玩具展会，布局抖音、小红书、微博、微信公众号等社交媒体，与消费者建立紧密联系，成功搭建自己的粉丝社区。通过粉丝群体内部交流提升消费对产品的认同感，也可以及时洞察用户需求的变化。除此之外，泡泡玛特全渠道影响力也不容忽视。今年天猫618国潮积木店铺榜单中，泡泡玛特销售表现亮眼位居TOP3。同时，2024年泡泡玛特国内线下门店开店加速，据不完全统计，目前国内线下门店数为430家，相较去年年底增加67家。
随着积木业务正式上线，泡泡玛特核心战略之一“以IP为核心的集团化”再次迈出重要一步。据悉，除了卡牌、积木之外，泡泡玛特内部仍有三条新产品线孵化中。而此次新品推出不仅仅是为延长IP的生命周期，也在为企业寻找可以实现跨越式增长的第二曲线，但从长期来看，积木能否成为下一个盲盒继续延续增长？还有待时间的验证。
7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭，与众多从业者共同探讨行业新机会，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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