快讯
2024年5月5日,由国际顶级期刊《Nature》、国家乳业技术创新中心(以下简称“乳业国创中心”)携手伊利集团举办的第六届YMINI母乳研究高峰论坛于中国北京召开。此次论坛上,伊利全球母婴营养研究中心负责人司徒文佑博士在报告中详细阐述了YMINI“四位一体,全面营养”科研战略,分享了伊利在四大功能领域的最新研究成果及产业转化方向。该战略通过全面覆盖消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康在内的母乳营养四大功能领域,为婴幼儿营养健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向。（京报网）
近日，澳优乳业发布《2023年度可持续发展报告》。报告指出，在“牛羊并举”和“全家营养健康”战略的驱动下，澳优围绕消费者营养健康需求，持续打造新产品、开拓新赛道，2023年累计推出覆盖羊奶粉、牛奶粉、营养品业务的各类创新产品22款。（公司公告）
近日，雀巢推出国内首款儿科液体全营养特医食品小佳膳汇立能。据称，新品专为1—10岁有营养补充需求的儿童设计，采用升级配方和焕新包装，可满足儿童日常户外使用需求。（公司发布）
5月6日消息，唯品会发布“五一”假期消费数据，运动与户外出游仍是本次假期消费的主题。唯品会数据显示，相比去年“五一”假期，运动T恤销量同比增长超过20%，跑步鞋销量同比上涨35%，运动裙销量同比增长60%；此外，户外用品也备受消费者关注，数据显示，户外桌椅销量同比增长124%，天幕销量同比上升106%。平台数据显示，“五一”期间，防晒衣销量同比增长76%，儿童防晒衣销量同比上涨53%。
5月6日，认养一头牛官宣推出新品：A2β-酪蛋白娟姗纯牛奶。该款牛奶蛋白含量为4.0g/100mL，且每100mL中含有130mg原生高钙。（FoodTalks）
母婴行业观察
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低价、同质化“内卷”严重，国产积木品牌如何加速突围？
导读：过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今不少品牌在原创设计、供应链、工艺方面谋求创新，迅速打开市场，在行业中占据一席之地。同时赛道火热引来大量玩家入局，新品牌层出不穷，老品牌积木持续深耕，面对持续升温的积木赛道，哪些品牌可以乘风而上？哪些品牌又可以打破行业同质化竞争桎梏？
来源：玩具前沿
资本助力，玩家争相入局积木领域
在众多玩具品类中，积木无疑为近几年的当红选手之一，其中，森宝、巧合、拼奇、布鲁可、未及Wekki等国产积木品牌备受资本青睐，互联网大厂也争相入局。2021年12月，巧合榫卯积木获得小红书数千万融资；去年12月，拼奇也完成Pre-A轮融资,投资方为真格基金、红杉中国种子基金。今年2月，森宝积木完成数亿元A轮融资，而投资方中有阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。
此外，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY也早已打出"中国积木"的口号，今年4月在天猫上线Toptoy潮玩积木旗舰店。近日，火花思维推出首款自研发方块猴积木玩具；而车模龙头星辉娱乐也在加码这一赛道，目前已经推出帕加尼系列益智拼装积木、宝马及兰博基尼创意拼装车、法拉利F1拼装车、奥迪R8lmsgt3拼装积木车等多款积木拼装类玩具产品。
据《天猫潮流玩具白皮书》，截至2021年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场。对于积木的热潮，不少业内人士表示，一方面，积木品类兼具教育、寓教于乐属性，符合家长开发孩子智力、提升创造力的需求，因此获得消费者青睐。
另外，受大环境影响，过去主攻海外市场的玩具厂商选择出口转内销，本身在产品研发、品牌塑造方面优势明显。例如，在中国玩具之都澄海，不但有奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等一批上市公司，还有造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等分工明确的庞大产业链条。据澄海多家积木企业透露，2022年澄海积木品牌已超过100个。
低价、同质化严重，品牌如何突围？
国产积木前景广阔，市场潜力巨大且可持续挖掘，已经成为业内共识。不过，国产积木还要面临一个不争的事实，乐高对市场的教育时间长久，想要从中脱颖而出，不是一件容易的事情。据悉，今年乐高决定在全球范围内提价。其中，中国部分套装产品自2022年8月1日开始上调，欧洲等国9月份开始涨价涨幅在5%到25%之间。涉及涨价的产品超百款，涨幅约5%-25%。
值得一提的是在乐高涨价的同时，一些国产积木宣布了降价，今年 7月30日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布将其“中国积木”已上架商标产品全线降价5%-25%，即日生效。
从市场发展来看，乐高在积木市场一家独大，但从产品形态来看，乐高产品品类也并不是面面俱到，譬如军事类IP算是积木IP系列的重点，但乐高主动放弃这类IP，这无疑给了各个玩具企业努力生长的机会。我们从中信证券资料看到，古风国潮+大国重器是当前国产积木IP化方向，其中在13家国产积木品牌中，10家（77%）拥有古风国潮系列产品，8家（62%）拥有大国重器系列产品。
图源：中信证券
显然“积木＋IP”玩法已经成为潮流市场的一大趋势。不过，这一趋势带动了热门IP水涨船高，与之伴随而来的还有越来越趋于同质化的产品，内卷式竞争激烈。
我们以航天文创类积木为例，据不完全统计，获得中国航天科工集团“航天文创”的IP授权企业涉及多达7家，包括奥飞娱乐旗下维思积木、森宝积木、启蒙积木、邦宝积木、Keeppley、乐立方、卡搭积木等。无论是外形设计，还是产品间的价格差距不大。
我们再看行业的另一面，中国式积木的兴起，资本加持，国潮积木不断强化品牌意识，玩转潮玩特色，市场开始涌现一批新锐选手，比如成立于2020年11月的巧合积木通过主打中国传统的榫卯结构，圈粉无数，目前已推出了古代中国兵俑系列、与三星堆博物馆联名的堆堆四喜以及古代神仙祈福等人偶系列产品，此外巧合还推出了致敬1949榫卯模型产品和榫卯家具类、建筑类等周边产品；拼奇则是推出现象级“收藏积木”阿童木透视机甲、以及可以放入手机投屏的复古电视机积木产品。
同时，老玩家也在横向拓展，扩大目标圈层。除了深耕儿童成长需求的积木，布鲁可还面向青少年，以小颗粒积木为主，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，打造布鲁可10cm可动积木人产品；而面向成人则推出了故宫文化系列太和殿、中和殿，以及三体“水滴·末日战役”产品。
积木正在成为下一个风口，但是这一品类的难点也是如此的明显，前有百年积木品牌乐高，后有价值不菲的“设计和开模”资金投入考验了每一位入局者。那么，这场积木角逐赛中谁能够实现弯道超车？谁能俘获这一代消费者的心智？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（报名），与行业资深共研本土文化和用户需求变化。
文章来源：母婴行业观察
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