快讯
上周五，a2牛奶公司的首席执行官 David Bortolussi 表示，现在是公司开始派发股息的最佳时机，目标是达到税后净利润的60%至80%。在该信息发布后，a2在新西兰证券交易所的股票开盘上涨22.5%，其股价今年上涨了约42%。(Business Desk)
近日，上海静安区人民检察院以敲诈勒索罪向被告人何某、王某某提起公诉。2023年5月至8月期间，被告人何某、王某某两夫妻为牟利，通过网络平台购买各类品牌奶粉，再由何某向奶粉罐中投放异物，恶意制造产品质量问题。待复原包装后，再录制开箱视频，以此向网购平台及相关品牌奶粉公司投诉，要求退一赔十。据被告人王某某交代，他们总共购买了约10家品牌的奶粉公司，被告人对这10家品牌的奶粉，基本上都有进行投放异物的操作。
网信办、工信部、公安部、市场监管总局等四部门决定自即日起至2025年2月14日开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。工作方案提到，严禁利用算法实施大数据“杀熟”。严禁利用用户年龄、职业、消费水平等特征，对相同商品实施差异化定价行为。提升优惠促销透明度，清晰说明优惠券的领取条件、发放数量和使用规则等内容。客观如实说明优惠券领取失败原因，严禁以“来晚了”“擦肩而过”等提示词掩盖真实原因。
近日，海关总署印发《海关总署关于调整实施进境动植物检疫审批管理的进口食品名录的公告》，并就相关内容进行解读。此次调整中，对供人类食用的腌制肉产品、肠衣、乳品、水产品、燕窝不再实施检疫审批管理。（海关总署）
11月22日，据路透看到的一份内部通知显示，沃尔玛新设立的健康和保健部门负责人在任职不到两年后即将离职，该部门约占沃尔玛美国销售额的12.4%。Brian Setzer自2023年2月以来一直担任该部门的执行副总裁，他离职后将由Kyle Kinnard接替其职务。由于没有盈利途径，沃尔玛在4月30日表示关闭了公司旗下位于美国的所有51家诊所，并停止线上医疗保健服务。（路透）
母婴行业观察
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低价、同质化“内卷”严重，国产积木品牌如何加速突围？
导读：过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今不少品牌在原创设计、供应链、工艺方面谋求创新，迅速打开市场，在行业中占据一席之地。同时赛道火热引来大量玩家入局，新品牌层出不穷，老品牌积木持续深耕，面对持续升温的积木赛道，哪些品牌可以乘风而上？哪些品牌又可以打破行业同质化竞争桎梏？
来源：玩具前沿
资本助力，玩家争相入局积木领域
在众多玩具品类中，积木无疑为近几年的当红选手之一，其中，森宝、巧合、拼奇、布鲁可、未及Wekki等国产积木品牌备受资本青睐，互联网大厂也争相入局。2021年12月，巧合榫卯积木获得小红书数千万融资；去年12月，拼奇也完成Pre-A轮融资,投资方为真格基金、红杉中国种子基金。今年2月，森宝积木完成数亿元A轮融资，而投资方中有阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。
此外，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY也早已打出"中国积木"的口号，今年4月在天猫上线Toptoy潮玩积木旗舰店。近日，火花思维推出首款自研发方块猴积木玩具；而车模龙头星辉娱乐也在加码这一赛道，目前已经推出帕加尼系列益智拼装积木、宝马及兰博基尼创意拼装车、法拉利F1拼装车、奥迪R8lmsgt3拼装积木车等多款积木拼装类玩具产品。
据《天猫潮流玩具白皮书》，截至2021年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场。对于积木的热潮，不少业内人士表示，一方面，积木品类兼具教育、寓教于乐属性，符合家长开发孩子智力、提升创造力的需求，因此获得消费者青睐。
另外，受大环境影响，过去主攻海外市场的玩具厂商选择出口转内销，本身在产品研发、品牌塑造方面优势明显。例如，在中国玩具之都澄海，不但有奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等一批上市公司，还有造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等分工明确的庞大产业链条。据澄海多家积木企业透露，2022年澄海积木品牌已超过100个。
低价、同质化严重，品牌如何突围？
国产积木前景广阔，市场潜力巨大且可持续挖掘，已经成为业内共识。不过，国产积木还要面临一个不争的事实，乐高对市场的教育时间长久，想要从中脱颖而出，不是一件容易的事情。据悉，今年乐高决定在全球范围内提价。其中，中国部分套装产品自2022年8月1日开始上调，欧洲等国9月份开始涨价涨幅在5%到25%之间。涉及涨价的产品超百款，涨幅约5%-25%。
值得一提的是在乐高涨价的同时，一些国产积木宣布了降价，今年 7月30日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY宣布将其“中国积木”已上架商标产品全线降价5%-25%，即日生效。
从市场发展来看，乐高在积木市场一家独大，但从产品形态来看，乐高产品品类也并不是面面俱到，譬如军事类IP算是积木IP系列的重点，但乐高主动放弃这类IP，这无疑给了各个玩具企业努力生长的机会。我们从中信证券资料看到，古风国潮+大国重器是当前国产积木IP化方向，其中在13家国产积木品牌中，10家（77%）拥有古风国潮系列产品，8家（62%）拥有大国重器系列产品。
图源：中信证券
显然“积木＋IP”玩法已经成为潮流市场的一大趋势。不过，这一趋势带动了热门IP水涨船高，与之伴随而来的还有越来越趋于同质化的产品，内卷式竞争激烈。
我们以航天文创类积木为例，据不完全统计，获得中国航天科工集团“航天文创”的IP授权企业涉及多达7家，包括奥飞娱乐旗下维思积木、森宝积木、启蒙积木、邦宝积木、Keeppley、乐立方、卡搭积木等。无论是外形设计，还是产品间的价格差距不大。
我们再看行业的另一面，中国式积木的兴起，资本加持，国潮积木不断强化品牌意识，玩转潮玩特色，市场开始涌现一批新锐选手，比如成立于2020年11月的巧合积木通过主打中国传统的榫卯结构，圈粉无数，目前已推出了古代中国兵俑系列、与三星堆博物馆联名的堆堆四喜以及古代神仙祈福等人偶系列产品，此外巧合还推出了致敬1949榫卯模型产品和榫卯家具类、建筑类等周边产品；拼奇则是推出现象级“收藏积木”阿童木透视机甲、以及可以放入手机投屏的复古电视机积木产品。
同时，老玩家也在横向拓展，扩大目标圈层。除了深耕儿童成长需求的积木，布鲁可还面向青少年，以小颗粒积木为主，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，打造布鲁可10cm可动积木人产品；而面向成人则推出了故宫文化系列太和殿、中和殿，以及三体“水滴·末日战役”产品。
积木正在成为下一个风口，但是这一品类的难点也是如此的明显，前有百年积木品牌乐高，后有价值不菲的“设计和开模”资金投入考验了每一位入局者。那么，这场积木角逐赛中谁能够实现弯道超车？谁能俘获这一代消费者的心智？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（报名），与行业资深共研本土文化和用户需求变化。
文章来源：母婴行业观察
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