快讯
近日，君乐宝奶粉事业部营养教育本部组织召开“恬然舒适，敏护成长：君乐宝恬适康敏学术研讨会”，并正式推出君乐宝旗下首款特医产品——君乐宝恬适康敏特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品，该奶粉的发布，标志着君乐宝奶粉在特医奶粉领域开启正式布局。（十堰晚报）
根据飞鹤近日发布的《环境、社会和治理报告（2023）》，2017年公司研发投入1470万元，2018年比2017年提高6.4倍，达到1.09亿元。从2018年到2023年，公司研发投入年均复合增长41%。（财经）
近日，妙可蓝多发布2024年第一季度报告称，期内营业收入9.5亿元，同比下降7.14%；归属于上市公司股东的净利润4129.75万元，同比增长70.63%。（每日食品）
4月28日，秋田满满官宣上新母爱益生菌有机米粉。据品牌介绍，新品优选有机胚芽米，并特别添加了母爱益生菌，提升宝宝自护力。与此同时，产品还将铁含量提升到了6.2mg/100g，添加维生素C促进吸收，采用专研谷物酶解小分子技术，不仅能让米粉不结块变得容易冲泡，也将消化吸收率提升了10%。（每日食品）
近日，欧可林隆重发布了首款儿童AI互动牙刷。这款产品通过寓教于乐的方式，创新性地将“视听玩互动”结合科学刷牙的理念，让孩子全面提升刷牙的主动性和科学性。本次发布的新品，针对两大儿童刷牙难题 - 孩子不爱刷牙，不会刷牙 - 带来的解决方案：1)在刷前、刷中，以持续更新的趣味AI互动内容以及科学刷牙歌，为刷牙过程持续注入新鲜感，让孩子主动刷牙，同时能更科学刷牙。2)在刷后，通过云边计算即时反馈，主动为孩子刷牙的漏刷区域提醒补刷，并在APP端通过AI主动为家长解读刷牙报告，让刷牙结果和建议一目了然。（苏讯网）
母婴行业观察
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儿童奶粉迎来增长爆发期 天猫母婴亲子掀起品类消费新势能
导读：伴随用户代际更迭、消费需求日益多元个性化，细分品类与创新产品驱动母婴行业新增长。聚焦婴童食品行业，儿童奶粉已成为一个确定性增量机会。当前供给侧需求加速爆发，同时越来越多品牌加码这一细分赛道，而头部平台天猫母婴亲子也正成为重要赋能引擎，引领儿童奶粉消费新风潮，并加速驱动产业升级。
近日，品类领航IP【天猫超级舰长】联合天猫母婴亲子携手a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿六大舰长品牌共同献礼成长，打爆年末儿童奶粉成长送礼心智。
作者/Nancy
精准营养需求升级
天猫母婴亲子引领儿童粉消费趋势
科学育儿浪潮下，宝宝吃穿用度呈现科学分龄分段趋势，同时针对多元化场景、个性化诉求，消费者追求更加专属完善的育儿解决方案。其中，3岁之后的儿童进入成长关键时期，新世代父母对于宝宝营养健康的需求愈发细分精准，除去儿童三餐肉蛋奶豆和蔬菜蔬果搭配之外，儿童奶粉成为越来越多家长的选择。
《2021年度儿童商品趋势报告》显示，91.2%的家长希望儿童粉能够帮助宝宝增强抵抗力，此外，长高补钙、智力发育、消化吸收等也是核心诉求。与普通液奶相比，儿童奶粉中通常会添加乳铁蛋白、益生元、HMO、B-葡聚糖、 DHA、维生素 K2 等营养素，能针对性地满足儿童成长的营养需求。当前，奶源、配方上的升级也正成为儿童粉品牌之间的竞争赛点。
需求持续走高，儿童粉市场也逐渐迎来发展新阶段。母婴研究院数据显示，2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，覆盖的人群大概有2.5 亿，预计在2025年，儿童粉的市场容量能达到450亿左右。此外，天猫快消母婴亲子数据表明，2022年1-12月，儿童粉同比增速高达133%，消费潜力后劲十足。聚焦儿童粉赛道新趋势、新品类、新人群，天猫母婴亲子通过头部品牌引领、产业链上下游联动带动产业集聚发展，借助天猫强大的用户资源、平台优势及赋能策略，持续升级货品供应和运营能力，助力儿童粉品类与品牌加速突围。
在近期的天猫超级舰长儿童粉专场活动中，a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿作为舰长品牌，以代表行业高标准的优质产品，为年轻父母送上一份专业选品指南。以a2至初四段奶粉为例，延续了1-3段婴幼儿奶粉的“强”配方，在独特的天然A2蛋白质基础上，特别添加了乳铁蛋白、益生元，并优化DHA&ARA配比助力孩子头脑和视力发育，助力宝宝全面成长；合生元儿童成长奶粉则含有超30种关键营养，如乳桥蛋白LPN，激发宝宝内在保护力，乳钙×柠檬钙酸×维生素D的钙力高组合则加速宝宝钙吸收率。
消费新周期下，天猫母婴亲子与高品质儿童粉品牌一道，共同为3-6岁儿童提供满满成长力、抵抗力、消化力，引领儿童粉消费趋势。
多元营销赋能
助力品类教育与品牌增长
产业精耕时代，任何细分品类的发展，高价值产品力是打开市场的第一步，中长期还要依靠品类教育、品牌拉力与平台渠道协同共振，才能突破增长瓶颈。凯度消费者指数显示，2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%，销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。因此，新一阶段，对于从业者而言，以更具创新力的儿童粉产品和优质服务守护宝宝健康成长的同时，提升消费者对儿童粉的认知并赋能行业持续增长，也尤为关键。此次天猫超级舰长儿童粉专场，则呈现了一套教科书般的品类教育玩法，直击年轻父母对儿童成长的关注点与情感共鸣，并通过全域丰富资源助力，为品牌发展持续赋能。
养儿育儿过程中，无数父母都会有同样的感叹：孩子的成长仿佛是一个漫长的过程，却又往往在一瞬间。天猫母婴亲子通过这一细微的洞察展开与新世代父母的走心对话。在此次活动前期，天猫超级舰长联合六大儿童粉品牌与新锐纸艺艺术家Jackie Wen，共同发起了孩子成长瞬间征集，引发众多年轻父母参与分享交流。基于丰富的趣味投稿内容，Jackie Wen以剪纸年画的形式创作了系列作品，定格孩子成长的动人瞬间。随后，天猫超级舰长联合微信公众号“人类关怀计划”举办成长艺术展，发布走心长图文故事《这次，关于成长，我们做了一个展》，为活动圆满收官。
这一系列真挚动人的内容，不仅承载着父母与孩子之间的“独家记忆”，同时也撬动着用户对于高质量陪伴孩子成长的思考，为“以儿童粉为成长添一份礼”的需求激发做好了铺垫，加速儿童粉产品走进越来越多消费者心智。活动期间，为帮助舰长品牌进一步实现声量与销量的爆发，天猫母婴亲子还充分整合站内外丰富资源，包括年货节母婴会场banner、微博搜索视窗等，在覆盖更广范围用户的同时，也促成品牌与消费者达成深度沟通，有效提升商家经营效率。
“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。站在行业角度，未来儿童粉品牌发展核心驱动力在于三点：第一，破除产品同质化，以差异化优质配方打造核心竞争壁垒；第二，强化市场教育，提升儿童粉消费共识；第三，重视渠道专业、精细化运营。天猫母婴亲子作为行业中坚力量，从用户洞察、货品升级、营销赋能多个纬度正引领儿童粉产业升级，并联合阿里妈妈平台营销中心，打造更多品类经营项目，持续助力品牌抢先占据增量市场更大发展空间。
文章来源：母婴行业观察
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