快讯
近日，市场监管总局组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》，自9月14日至10月14日面向社会公开征求意见。
新修订的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》围绕申请人资质、研发能力、生产能力、检验能力四个方面设置核查项目并细化判定标准，具有三个突出特点：一是要求更“新”，与最新的国家食品安全法规、标准要求保持一致，更加注重核查研发、生产和检验人员的专业、学历、工作经验的合规性等；二是项目更“优”，紧密结合产品特点，优化生产能力核查内容，更加注重核查企业现场实际情况与注册申请材料的一致性等；三是内容更“细”，完善检验制度核查要求，更加注重核查委托检验等。
近日，逸祥卫生科技（江苏）有限公司在江苏省扬州市宝应县举行开业仪式。逸祥卫生科技（江苏）有限公司位于宝应经济开发区，是逸祥股份布局长三角、辐射全国的核心生产基地。项目规划建设两大生产车间、20条生产线，目前已到位12条生产线。项目全面达产后，预计年产值可达18亿元到20亿元。逸祥股份旗下拥有“德佑”湿厕纸等热销品牌。
近日，京东健康采销团队赴澳大利亚悉尼，携手澳洲儿童营养品牌Nature’s Way Kids Smart佳思敏母公司PharmaCare澳葆集团开展溯源，并联合澳大利亚保健品协会（Complementary Medicines Australia，简称CMA）举办“溯源正本 看见品牌真实力量”主题研讨会。此次澳洲之行中，京东健康与PharmaCare全球及亚太区管理层围绕中国儿童及家庭营养消费趋势进行了深入交流，针对新品成分、剂型创新和重点人群需求达成共识，计划于明年上半年推进液体剂型新品，并进一步加强孕产营养等重点品类建设。
近日，雀巢旗下婴儿食品品牌嘉宝在美国市场推出电解质饮料Gerberlyte，进军儿童饮品领域。该新品以椰子水为原料，旨在帮助解决儿童轻至中度脱水问题，被宣传为首款获得美国农业部有机认证的儿科口服补液溶液。据称，该饮品每12液量盎司提供25%的每日锌摄入量，且“补水速度比果汁或运动饮料更快”，不含人工色素或甜味剂。（just-drinks）
9月2日，2026年NutraIngredients Asia Awards（亚太营养配料奖）颁奖典礼于泰国曼谷隆重举办。伊利集团成人营养品旗下的伊利健康科学免疫球蛋白蛋白粉凭借硬核产品实力突围，斩获【年度免疫支持产品】大奖。这也是该奖项设立以来，中国成人营养品牌首次登顶免疫支持赛道品类的冠军。
母婴行业观察
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“一个镇一年只有一个孩子出生”，乡镇母婴店正在遭遇生死劫？
作者/新母婴店
导读：“北方乡镇几乎没有母婴店了，县城店也在萎缩。”这句话出自一位从业20余年的渠道连锁老大口中。
曾几何时，秉承着“到下沉市场掘金”的美好希冀，不少从业者将母婴店开到了乡镇或农村。背后的原因不外乎以下几点：一是经营成本低，租金成本、人员成本均可控，相较于饱和的一二线城市投入的资金更少；二是竞争压力小，极少会出现走一步就有一家母婴店的盛况，且乡镇消费者对于门店的忠诚度较高，易产生持续和连带消费。
那么，曾经一度被视作“淘金圣地”的乡镇母婴店，如今的生意还好吗？
在去年年底的渠道访谈中，我们从一些从业者口中得知，当下乡镇母婴店的发展并不乐观。“相较于大连锁和单体店，乡镇上有两三家店的最难受，自己本身没资源，没人进店，员工也消极。”
细究之下，两方面问题尤为凸显：
首先不可忽视的是，新生儿是根本，“有需求才有生意”，乡镇新生儿的基数减少，就意味着乡镇母婴店可服务的人群越来越有限。
早在去年，就有乡镇地级市代理商表示，“有个镇子去年只有十几个新生儿，真是用手就数得过来。”今年更甚，一个镇一年只有一个孩子出生、乡镇幼儿园每年都在以肉眼可见的速度缩小招生规模......这都是来自一线从业者最真实的反馈，米氏孕婴创始人米洪锋也发表过类似观点，“在人口密度不高的一个县城一个月才生五个孩子。”本身覆盖范围有限，生意体量有限，中国新生儿出生率的连年走低无疑是对乡镇母婴店的一重暴击。
与此同时，随着中国城镇化速度加快，越来越多的年轻爸妈选择外出务工，使得乡镇长住人口流失，在母婴消费上可能会依赖于在工作城市或线上平台购买后邮寄到乡镇供宝宝使用，客户量本身就不多，进店率更是急速下降。
在不可逆转的新生儿下滑趋势下，乡镇母婴店本身经营模式固化，也使其较难抵御市场竞争。就目前来看，大部分的乡镇母婴店仍以单店或者夫妻老婆店的模式存在，连锁化程度低，专业的运营服务能力与技术工具的运用是它们共同的短板，在竞争激烈的母婴市场早已不具备核心竞争力。
而谈到大家普遍推崇的可实现门店降本增效的数字化，想要深入践行势必要消耗大量的财力和人力，且需要持续性投入和长期实践，于乡镇母婴店而言，他们无疑会更关注这其中的投入产出比。显然，仅是迈出数字化转型的第一步就并非易事。
“内忧外患”下，乡镇母婴店还能走多远？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，到现场，共同探讨母婴渠道的变革与新生。
文章来源：母婴行业观察
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