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周四

201910

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 快讯

  • 迪士尼发布Q3财报

    近日,迪士尼公布了2025财年第四财季(自然年第三季度,以下简称Q3)的财报,该公司盈利超出市场预期,但营收略低于预期。迪士尼Q3营收为224.6亿美元,低于分析师预期的227.5亿美元;净利润为14.4亿美元,合每股0.73美元,较去年同期的5.64亿美元(每股0.25美元)增长逾一倍;扣除一次性项目后,调整后每股盈利为1.11美元,高于市场预期的1.05美元。(财联社)

    20小时前
  • 优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品

    近日,优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品。配方上突破性实现全乳清配方,开创“渐进式蛋白”新品类,最大限度剔除更易致敏的酪蛋白,同时配方中还强化添加6倍母乳含量的高纯乳铁蛋白,它能在卵清白蛋白过敏机体中发挥重要免疫调节作用。此外,该产品还富含100亿双重活性益生菌,能有效降低炎症。

    20小时前
  • 爱羽乐与丽人丽妆达成战略合作

    11月12日,国际乳业巨头Lactalis集团旗下高端奶粉品牌Alula爱羽乐与国内领先的美妆电商服务商丽人丽妆今日在上海签署战略合作协议。根据协议,丽人丽妆将担任Alula爱羽乐中国区跨境线上总代理,全面负责品牌在中国市场的市场营销、渠道管理及数字化运营。

    20小时前
  • 抖音电商发布双11终极战报

    11月13日,抖音电商发布抖音电商双11亲子教育高光品牌榜和安心母婴商品热卖金榜(时间周期:10月9日-11月11日)。抖音电商双11亲子教育高光品牌榜上榜TOP10品牌分别为泡泡玛特、袋鼠妈妈、好奇、贝德美、东奥、Babycare、帮宝适、蒙牛、宜婴、newpage/一页。值得注意的是,这些品牌双11全周期销售额均实现破亿。


    抖音电商双11安心母婴商品热卖金榜上榜TOP10商品分别是贝德美宝宝专用氨基酸洗发水、戴可思婴儿润唇膏、一页保湿修护宝宝面霜、好奇铂金装小桃裤婴儿尿不湿、皇家美素佳儿3段幼儿配方牛奶粉、小小伞有机液体钙镁锌PRO版、施贝安DHA藻油凝胶糖果、袋鼠妈妈小暖霜儿童面霜、贝肽斯恒温分腿睡袋、奥己星倍高赖氨酸成长胶囊。

    20小时前
  • 天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜

    11月13日,天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日),天猫国际发布双11品牌成交榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日)。天猫双11母婴品牌成交进度榜,上榜品牌有巴拉巴拉、Babycare、爱他美、好奇、FILA KIDS、安踏儿童、帮宝适、inne、全棉时代、皇家美素佳儿、NIKE KIDS、泰兰尼斯、DAVE& BELLA、贝肽斯、保姆鹅、YeeHoO/英氏、优衣库、嫚熙、袋鼠妈妈、飞鹤。


    天猫国际双11品牌成交榜,上榜品牌为爱他美、inne、a2、Evereden、witsBB/健敏思、elevit/爱乐维、LEGO/乐高、D-Cal/迪巧、bio island、Ddrops/滴卓思、Nestle/雀巢、 jELLYCAT、Bepanthen/贝乐欣、皇家美素佳儿、BEBA、Mama&Kids、Neocate/纽康特、美赞臣、Little Umbrella、Nestle NAN。

    20小时前

 母婴行业观察

“一个镇一年只有一个孩子出生”,乡镇母婴店正在遭遇生死劫?

产业

小六

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2023-02-10 11:14

作者/新母婴店


导读:“北方乡镇几乎没有母婴店了,县城店也在萎缩。”这句话出自一位从业20余年的渠道连锁老大口中。


曾几何时,秉承着“到下沉市场掘金”的美好希冀,不少从业者将母婴店开到了乡镇或农村。背后的原因不外乎以下几点:一是经营成本低,租金成本、人员成本均可控,相较于饱和的一二线城市投入的资金更少;二是竞争压力小,极少会出现走一步就有一家母婴店的盛况,且乡镇消费者对于门店的忠诚度较高,易产生持续和连带消费。


那么,曾经一度被视作“淘金圣地”的乡镇母婴店,如今的生意还好吗?


在去年年底的渠道访谈中,我们从一些从业者口中得知,当下乡镇母婴店的发展并不乐观。“相较于大连锁和单体店,乡镇上有两三家店的最难受,自己本身没资源,没人进店,员工也消极。”


细究之下,两方面问题尤为凸显:


首先不可忽视的是,新生儿是根本,“有需求才有生意”,乡镇新生儿的基数减少,就意味着乡镇母婴店可服务的人群越来越有限。


早在去年,就有乡镇地级市代理商表示,“有个镇子去年只有十几个新生儿,真是用手就数得过来。”今年更甚,一个镇一年只有一个孩子出生、乡镇幼儿园每年都在以肉眼可见的速度缩小招生规模......这都是来自一线从业者最真实的反馈,米氏孕婴创始人米洪锋也发表过类似观点,“在人口密度不高的一个县城一个月才生五个孩子。”本身覆盖范围有限,生意体量有限,中国新生儿出生率的连年走低无疑是对乡镇母婴店的一重暴击。


与此同时,随着中国城镇化速度加快,越来越多的年轻爸妈选择外出务工,使得乡镇长住人口流失,在母婴消费上可能会依赖于在工作城市或线上平台购买后邮寄到乡镇供宝宝使用,客户量本身就不多,进店率更是急速下降。


在不可逆转的新生儿下滑趋势下,乡镇母婴店本身经营模式固化,也使其较难抵御市场竞争。就目前来看,大部分的乡镇母婴店仍以单店或者夫妻老婆店的模式存在,连锁化程度低,专业的运营服务能力与技术工具的运用是它们共同的短板,在竞争激烈的母婴市场早已不具备核心竞争力。


而谈到大家普遍推崇的可实现门店降本增效的数字化,想要深入践行势必要消耗大量的财力和人力,且需要持续性投入和长期实践,于乡镇母婴店而言,他们无疑会更关注这其中的投入产出比。显然,仅是迈出数字化转型的第一步就并非易事。


“内忧外患”下,乡镇母婴店还能走多远?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,到现场,共同探讨母婴渠道的变革与新生。


文章来源:母婴行业观察




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