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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    5小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    5小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    5小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    5小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    5小时前

 母婴行业观察

2022童鞋线上数据出炉!销量下滑超40%下仍有品牌逆势高增长

产业

察察

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2023-03-15 09:38

导读:随着新生代消费观念的转变,对产品质量、个性化、功能性的追求提升,将为童鞋市场提供消费升级的空间。2022年童鞋线上表现如何?还有哪些细分品类会带来增长机会?


来源:童装观察


Nint任拓的数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元,同比降低2.8%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达181.0亿元,销售额同比降低1.5%,销量则同比下滑45.5%,但挑战下还存在潜在机会。


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数据来源:Nint任拓


1、场景多元化,皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋、儿童雨鞋、婴幼童鞋成新增长点


从体量来看,童鞋的核心品类包括运动鞋、婴幼童鞋、凉鞋、儿童靴子等。据2022年Nint任拓数据显示,在童鞋市场中,运动鞋销售规模最大为77.93亿元,同比增长3.2%。相较其他品类,儿童运动鞋这一品类比较契合消费者对舒适性的需求,同时该赛道专业玩家居多,行业壁垒较高。


过去一年,儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋的产品销量均呈现下滑趋势,市场竞争白热化。以儿童运动鞋为例,大运动领域的市场机会被充分挖掘,未来机会将蕴藏在儿童篮球鞋、儿童足球鞋、登山鞋等细分赛道。


尤其伴随“双减”政策的实施以及家庭环境的改善,让新生代的孩子有更多机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动项目,也带动了儿童运动鞋服细分品类市场快速发展。


《天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示,儿童体育(篮球、足球、羽毛球、游泳、跳绳等)成交同比30%以上,户外风(露营、滑雪等)成交同比80%以上,瑜伽同比100%以上。天猫儿童运动预计2023年潜力近百亿。对于童鞋品牌而言,这依然是值得挖掘新增长点的机会所在。


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数据来源:Nint任拓


从增长幅度来看,皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋增长最快,同比增长达1281.2%;其次,儿童雨鞋同比增长984.1%,婴幼童鞋同比增长71.8%,儿童靴子同比增长53.4%,板鞋同比增长21.2%。


可以看到,随着出行场景越来越多元化,儿童鞋服的需求也变得越来越多元化,一些非刚需性产品也越来越受到消费者喜爱。从细分品类来看,尽管“皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋”市场规模不大,但仍然值得关注。这两年Ariaca(艾芮苏)、ELLEkids童鞋、Snoffy斯纳菲,以及成人皮鞋品牌百丽均在布局此赛道,品牌表现不错。


婴幼童鞋作为童鞋市场中的第二大类目,吸引着各路玩家入局,但从婴幼童鞋细分类目来看,排名靠前国产品牌居多,ginoble/基诺浦、泰兰尼斯、卡特兔等品牌表现不错。不过,从消费端来看,在中国市场,中端产品更受消费者的欢迎。


2、耐克市场份额占比最大,泰兰尼斯增长幅度最大135.1%


与童装市场相比,童鞋品牌集中度更高,头部效应更为明显。2022年线上童鞋TOP10市场总占比34.7%,其中头部排名中运动品牌占据了半壁江山。从市场规模来看,2022年"童鞋/婴儿鞋/亲子鞋"TOP10品牌分别为耐克(Nike)、安踏、巴布豆、阿迪达斯(Adidas)、回力、斯凯奇、泰兰尼斯、江博士、斐乐、巴拉巴拉。


从增长幅度来看,泰兰尼斯表现最为显著,增长幅度高达135.1%,远超其他品牌的增长幅度。其次,斐乐表现也不错,同比增长31.9%。巴布豆和巴拉巴拉分别同比增长14.5%、9%。


耐克位居童鞋榜首,占据7.4%的市场份额,同比增长11.3%。此外,在童鞋品牌TOP10中,阿迪达斯下滑幅度最大为24.3%。根据阿迪达斯发布2022年业绩显示,其在大中华区的营收继续下跌,从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元,跌幅达31%。阿迪达斯近年来在中国市场频频遇冷,此消彼长之下,也给了大量中国运动品牌乘势崛起的机会。


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数据来源:Nint任拓


据天猫童装童鞋消费者端调研显示,童鞋在专业呵护市场的最求最大,消费者更多考虑到宝宝不同成长阶段的足部发育特征来选购童鞋。在黑科技元素加持下,童鞋市场竞争愈演愈烈。比如江博士首创“买鞋前,先验脚”,新研发推出“3D智能验脚仪”,为孩子足部发育提供了更精准的保护标准;而泰兰尼斯凭借差异化定位中国高端时尚专业童鞋快速崛起,也构建了脚型测量系统,科学地将产品细化为六个阶段:柔抱鞋、爬站鞋、学步鞋、幼儿鞋、小学生、青少年。


综合来看,在童鞋TOP10品牌中,成人延伸品牌市占率排名更为靠前,在产品研发、渠道资源、品牌影响力等方面具有较强的竞争优势。


不过,泰兰尼斯的快速崛起,也让我们看到童鞋市场面临的新机会。一是中国童鞋市场缺乏高端主力品牌,存在一定的增长空间。一直以来国外品牌占据高端市场,国产绝大多数属中低档,普遍缺乏品牌力。但是这两年,以阿迪达斯为代表的整个国外品牌,在中国市场上呈现出下降的趋势,这对于国内品牌来说也是一个机会点。二是,精细化育儿时代背景下,谁能满足新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求,谁就抢先占领了用户心智。


2023年童装童鞋行业还有哪些新渠道挖掘新增长?童装童鞋行业还有哪些新变化?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来,一起来探讨!



文章来源:母婴行业观察




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