快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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2022童鞋线上数据出炉！销量下滑超40%下仍有品牌逆势高增长
导读：随着新生代消费观念的转变，对产品质量、个性化、功能性的追求提升，将为童鞋市场提供消费升级的空间。2022年童鞋线上表现如何？还有哪些细分品类会带来增长机会？
来源：童装观察
Nint任拓的数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元，同比降低2.8%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达181.0亿元，销售额同比降低1.5%，销量则同比下滑45.5%，但挑战下还存在潜在机会。
数据来源：Nint任拓
1、场景多元化，皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋、儿童雨鞋、婴幼童鞋成新增长点
从体量来看，童鞋的核心品类包括运动鞋、婴幼童鞋、凉鞋、儿童靴子等。据2022年Nint任拓数据显示，在童鞋市场中，运动鞋销售规模最大为77.93亿元，同比增长3.2%。相较其他品类，儿童运动鞋这一品类比较契合消费者对舒适性的需求，同时该赛道专业玩家居多，行业壁垒较高。
过去一年，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋的产品销量均呈现下滑趋势，市场竞争白热化。以儿童运动鞋为例，大运动领域的市场机会被充分挖掘，未来机会将蕴藏在儿童篮球鞋、儿童足球鞋、登山鞋等细分赛道。
尤其伴随“双减”政策的实施以及家庭环境的改善，让新生代的孩子有更多机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动项目，也带动了儿童运动鞋服细分品类市场快速发展。
《天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示，儿童体育（篮球、足球、羽毛球、游泳、跳绳等）成交同比30%以上，户外风（露营、滑雪等）成交同比80%以上，瑜伽同比100%以上。天猫儿童运动预计2023年潜力近百亿。对于童鞋品牌而言，这依然是值得挖掘新增长点的机会所在。
数据来源：Nint任拓
从增长幅度来看，皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋增长最快,同比增长达1281.2%；其次，儿童雨鞋同比增长984.1%，婴幼童鞋同比增长71.8%，儿童靴子同比增长53.4%，板鞋同比增长21.2%。
可以看到，随着出行场景越来越多元化，儿童鞋服的需求也变得越来越多元化，一些非刚需性产品也越来越受到消费者喜爱。从细分品类来看，尽管“皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋”市场规模不大，但仍然值得关注。这两年Ariaca（艾芮苏）、ELLEkids童鞋、Snoffy斯纳菲，以及成人皮鞋品牌百丽均在布局此赛道，品牌表现不错。
婴幼童鞋作为童鞋市场中的第二大类目，吸引着各路玩家入局，但从婴幼童鞋细分类目来看，排名靠前国产品牌居多，ginoble/基诺浦、泰兰尼斯、卡特兔等品牌表现不错。不过，从消费端来看，在中国市场，中端产品更受消费者的欢迎。
2、耐克市场份额占比最大，泰兰尼斯增长幅度最大135.1%
与童装市场相比，童鞋品牌集中度更高，头部效应更为明显。2022年线上童鞋TOP10市场总占比34.7%，其中头部排名中运动品牌占据了半壁江山。从市场规模来看，2022年"童鞋/婴儿鞋/亲子鞋"TOP10品牌分别为耐克（Nike）、安踏、巴布豆、阿迪达斯（Adidas）、回力、斯凯奇、泰兰尼斯、江博士、斐乐、巴拉巴拉。
从增长幅度来看，泰兰尼斯表现最为显著，增长幅度高达135.1%，远超其他品牌的增长幅度。其次，斐乐表现也不错，同比增长31.9%。巴布豆和巴拉巴拉分别同比增长14.5%、9%。
耐克位居童鞋榜首，占据7.4%的市场份额，同比增长11.3%。此外，在童鞋品牌TOP10中，阿迪达斯下滑幅度最大为24.3%。根据阿迪达斯发布2022年业绩显示，其在大中华区的营收继续下跌，从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元，跌幅达31%。阿迪达斯近年来在中国市场频频遇冷，此消彼长之下，也给了大量中国运动品牌乘势崛起的机会。
数据来源：Nint任拓
据天猫童装童鞋消费者端调研显示，童鞋在专业呵护市场的最求最大，消费者更多考虑到宝宝不同成长阶段的足部发育特征来选购童鞋。在黑科技元素加持下，童鞋市场竞争愈演愈烈。比如江博士首创“买鞋前，先验脚”，新研发推出“3D智能验脚仪”，为孩子足部发育提供了更精准的保护标准；而泰兰尼斯凭借差异化定位中国高端时尚专业童鞋快速崛起，也构建了脚型测量系统，科学地将产品细化为六个阶段：柔抱鞋、爬站鞋、学步鞋、幼儿鞋、小学生、青少年。
综合来看，在童鞋TOP10品牌中，成人延伸品牌市占率排名更为靠前，在产品研发、渠道资源、品牌影响力等方面具有较强的竞争优势。
不过，泰兰尼斯的快速崛起，也让我们看到童鞋市场面临的新机会。一是中国童鞋市场缺乏高端主力品牌，存在一定的增长空间。一直以来国外品牌占据高端市场，国产绝大多数属中低档，普遍缺乏品牌力。但是这两年，以阿迪达斯为代表的整个国外品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势，这对于国内品牌来说也是一个机会点。二是，精细化育儿时代背景下，谁能满足新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求，谁就抢先占领了用户心智。
2023年童装童鞋行业还有哪些新渠道挖掘新增长？童装童鞋行业还有哪些新变化？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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