快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2022童鞋线上数据出炉！销量下滑超40%下仍有品牌逆势高增长
导读：随着新生代消费观念的转变，对产品质量、个性化、功能性的追求提升，将为童鞋市场提供消费升级的空间。2022年童鞋线上表现如何？还有哪些细分品类会带来增长机会？
来源：童装观察
Nint任拓的数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元，同比降低2.8%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达181.0亿元，销售额同比降低1.5%，销量则同比下滑45.5%，但挑战下还存在潜在机会。
数据来源：Nint任拓
1、场景多元化，皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋、儿童雨鞋、婴幼童鞋成新增长点
从体量来看，童鞋的核心品类包括运动鞋、婴幼童鞋、凉鞋、儿童靴子等。据2022年Nint任拓数据显示，在童鞋市场中，运动鞋销售规模最大为77.93亿元，同比增长3.2%。相较其他品类，儿童运动鞋这一品类比较契合消费者对舒适性的需求，同时该赛道专业玩家居多，行业壁垒较高。
过去一年，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋的产品销量均呈现下滑趋势，市场竞争白热化。以儿童运动鞋为例，大运动领域的市场机会被充分挖掘，未来机会将蕴藏在儿童篮球鞋、儿童足球鞋、登山鞋等细分赛道。
尤其伴随“双减”政策的实施以及家庭环境的改善，让新生代的孩子有更多机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动项目，也带动了儿童运动鞋服细分品类市场快速发展。
《天猫童装童鞋行业趋势白皮书》显示，儿童体育（篮球、足球、羽毛球、游泳、跳绳等）成交同比30%以上，户外风（露营、滑雪等）成交同比80%以上，瑜伽同比100%以上。天猫儿童运动预计2023年潜力近百亿。对于童鞋品牌而言，这依然是值得挖掘新增长点的机会所在。
数据来源：Nint任拓
从增长幅度来看，皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋增长最快,同比增长达1281.2%；其次，儿童雨鞋同比增长984.1%，婴幼童鞋同比增长71.8%，儿童靴子同比增长53.4%，板鞋同比增长21.2%。
可以看到，随着出行场景越来越多元化，儿童鞋服的需求也变得越来越多元化，一些非刚需性产品也越来越受到消费者喜爱。从细分品类来看，尽管“皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋”市场规模不大，但仍然值得关注。这两年Ariaca（艾芮苏）、ELLEkids童鞋、Snoffy斯纳菲，以及成人皮鞋品牌百丽均在布局此赛道，品牌表现不错。
婴幼童鞋作为童鞋市场中的第二大类目，吸引着各路玩家入局，但从婴幼童鞋细分类目来看，排名靠前国产品牌居多，ginoble/基诺浦、泰兰尼斯、卡特兔等品牌表现不错。不过，从消费端来看，在中国市场，中端产品更受消费者的欢迎。
2、耐克市场份额占比最大，泰兰尼斯增长幅度最大135.1%
与童装市场相比，童鞋品牌集中度更高，头部效应更为明显。2022年线上童鞋TOP10市场总占比34.7%，其中头部排名中运动品牌占据了半壁江山。从市场规模来看，2022年"童鞋/婴儿鞋/亲子鞋"TOP10品牌分别为耐克（Nike）、安踏、巴布豆、阿迪达斯（Adidas）、回力、斯凯奇、泰兰尼斯、江博士、斐乐、巴拉巴拉。
从增长幅度来看，泰兰尼斯表现最为显著，增长幅度高达135.1%，远超其他品牌的增长幅度。其次，斐乐表现也不错，同比增长31.9%。巴布豆和巴拉巴拉分别同比增长14.5%、9%。
耐克位居童鞋榜首，占据7.4%的市场份额，同比增长11.3%。此外，在童鞋品牌TOP10中，阿迪达斯下滑幅度最大为24.3%。根据阿迪达斯发布2022年业绩显示，其在大中华区的营收继续下跌，从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元，跌幅达31%。阿迪达斯近年来在中国市场频频遇冷，此消彼长之下，也给了大量中国运动品牌乘势崛起的机会。
数据来源：Nint任拓
据天猫童装童鞋消费者端调研显示，童鞋在专业呵护市场的最求最大，消费者更多考虑到宝宝不同成长阶段的足部发育特征来选购童鞋。在黑科技元素加持下，童鞋市场竞争愈演愈烈。比如江博士首创“买鞋前，先验脚”，新研发推出“3D智能验脚仪”，为孩子足部发育提供了更精准的保护标准；而泰兰尼斯凭借差异化定位中国高端时尚专业童鞋快速崛起，也构建了脚型测量系统，科学地将产品细化为六个阶段：柔抱鞋、爬站鞋、学步鞋、幼儿鞋、小学生、青少年。
综合来看，在童鞋TOP10品牌中，成人延伸品牌市占率排名更为靠前，在产品研发、渠道资源、品牌影响力等方面具有较强的竞争优势。
不过，泰兰尼斯的快速崛起，也让我们看到童鞋市场面临的新机会。一是中国童鞋市场缺乏高端主力品牌，存在一定的增长空间。一直以来国外品牌占据高端市场，国产绝大多数属中低档，普遍缺乏品牌力。但是这两年，以阿迪达斯为代表的整个国外品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势，这对于国内品牌来说也是一个机会点。二是，精细化育儿时代背景下，谁能满足新生代父母对童鞋舒适性、时尚性、个性化的消费需求，谁就抢先占领了用户心智。
2023年童装童鞋行业还有哪些新渠道挖掘新增长？童装童鞋行业还有哪些新变化？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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