导读：随着新生代父母登上育儿舞台，育儿观念发生深刻变革，母婴行业也正迎来前所未有的需求升级浪潮。身处其中，品牌纷纷从目标人群、产品功能以及使用场景等多个维度进行细致地划分与深耕，力求为消费者提供更为精准、个性化的专业服务与高品质产品。

作者/可欣

婴幼鞋服市场亦是如此，用户愈加精细化、专业化的需求正不断倒逼行业加速转型升级。在这之中，产品研发层面的创新与领先无疑是新竞争态势下品牌间博弈的制高点，也是驱动品牌实现新一轮增长的核心驱动力。为此，天猫母婴亲子深度洞察市场先机，在引领品类消费潮流的同时，与头部品牌共同深化品类教育，推进婴幼鞋服品类持续高质发展。

近日，天猫超级舰长发起#离开臂弯，仍旧柔软#婴幼鞋服专场活动，母婴行业观察为此特别专访了本次活动七大舰长品牌：Dr.Kong江博士、基诺浦Ginoble、TARANI泰兰尼斯、卡特兔katetu、安踏儿童、Oak Family、戴维贝拉dave&bella，透过头部品牌的发展战略和革新路径，预见婴幼鞋服品类进化新趋势。

对话七大头部品牌

婴幼鞋服品类主流趋势显现

“在科学育儿、精致生活、陪伴成长等多种育儿观念影响下，新生代父母自身的专业性在提升，在选择产品时需求更精细、维度更综合。”在母婴行业观察的采访中，一众品牌对市场趋势的洞察和把控表现出高度一致。诚然，用户强需求和高认知驱动下，婴幼鞋服市场竞争持续升维，头部品牌对品类新趋势和机会也有了更多思考。

趋势一：分阶守护，精准陪伴无忧成长路

随着90后、95后新生代父母逐渐成为消费主流，科学化、精细化的育儿理念正推动母婴市场品类创新和营销升级。在这一趋势下谈及婴幼鞋服赛道的发展方向，聚焦细分需求、倡导分阶理念已是行业共识，成为品牌在新一阶段迁跃升级的新方向。

在采访中，几家头部品牌紧跟这一趋势变化，推出分阶分段的创新产品。“新生代父母们更加关注宝宝不同成长阶段、不同穿着季节、不同穿着场景下精细化的需求。”泰兰尼斯董事长丁飞谈到，“泰兰尼斯slogan中的‘六阶助成长’即是在回应宝宝不同成长阶段的精细化需求。”从0阶到5阶，共6个阶段产品体系，泰兰尼斯童鞋为每个发育阶段精心设计，“针对学步期容易摔跤的现象，品牌推出少摔跤走得稳，稳科技——泰兰尼斯稳稳鞋，将‘稳科技’作为新一代学步机能鞋制鞋标准，成为新一代学步鞋领跑者。”泰兰尼斯董事长丁飞谈及，不止学步期，泰兰尼斯6个阶段的产品皆下功夫用心精研，以满足宝宝不同阶段足部生长发育需求。

江博士健康鞋秉持“买鞋前，先验脚”的科学理念，产品根据足部发育规律及步态而设计，其中儿童产品分为“宝宝学步123"和“儿童配垫 ABC”系列，江博士电商总监邵志伟介绍宝宝学步123分为三阶段：“一阶段爬行至学步初期，采用‘赤足概念’设计，增强足底抓地感与培养平衡力；二阶段学步期采用‘易曲折’概念设计，前足曲线弯槽设计有助宝宝起步，较硬后跟杯能增强稳定性，配合温和足弓承托垫，提升承托力，帮助足弓健康成长；而在三阶段稳步期，采用‘三维护足’概念，鞋子的后跟杯进一步加硬，加强稳定性。”

一直坚持“童鞋不是缩小版”的基诺浦，精研“比裸足更舒适”的分阶产品，并进军至场景细分的机能鞋深水区。“作为<儿童机能鞋>团体标准制定者，我们根据宝宝在不同年龄段的脚型特征、行走方式和运动特点，将产品分为本体感鞋、关键鞋、稳健鞋、跃步鞋、中童鞋五个阶段。”基诺浦CMO胡元昊说。同时，基诺浦还设立了童鞋研究所，推出包括“三分之一正确弯折”“底踝协同保护”“多重缓震承托系统”等多项功能点，屡次获得国家科技部批准设立的“段镇基皮革和制鞋科学技术奖”。

趋势二：多维护足，科技护航安全探索

在开放性育儿观念的指导下，父母鼓励宝宝自由探索，但同时也担忧他们在探索过程中可能遭遇的伤害。尤其是选择学步鞋时，会进一步放低表面设计的参考比重，为宝宝学步成长、释放天性、主动探索做好最优铺垫。

秉持着为宝宝探索世界保驾护航的初衷，卡特兔专注童鞋领域10年，集“产研医”三位一体，始终聚焦儿童足踝健康生长。“无论是个体基因导致的足部微观差异，还是快速成长带来的高频足部变化，抑或是在学步时所需的安全与稳定，以及在运动时所需的抗菌与舒适，卡特兔都能够提供相应产品，同时更是以产品为载体，以更科学的方式陪伴儿童成长。”卡特兔品牌总经理张祥发分享道，卡特兔还创新提出“安全可视化”的理念，品牌的小k盾宝宝学步鞋独创“k盾”护踝，提供内踝、外踝、足跟全方位的安全力，培养健康步态，让儿童学步的安全与舒适看得见。

安踏儿童鞋资深设计师董育华表示：“宝宝独立行走的初始阶段走路稳定性还不强，父母对宝宝的步态稳定、足弓、足形及骨骼成长发育尤为重视。”为此，安踏儿童在设计上核心考虑宝宝学步稳定性，在后跟采用加固稳定结构的同时，内置55℃的U型后跟杯设计，牢牢包裹足跟降低外翻风险，又以柔软内里、抗菌鞋垫的细节为宝宝全方位安全赋能，不断打造符合婴幼童健康护足产品。正如董育华所言：“不断提升设计研发能力，通过专研宝宝学步鞋科技，将专业与舒适融于一体，才能打造出更舒适、更耐穿、更稳步的学步鞋。”

一面在先进的材料科技和设计理念不断进取，确保稳固的支撑和适宜的透气性，一面融入了防滑、防震、抗菌等多元功能，从而让宝宝在探索过程中得到充分的保护，学步鞋品牌正以科技护航，全方位赋能宝宝安全探索。

趋势三：羽感亲肤，深层次体验细腻触感

婴幼儿的皮肤娇嫩，对外界刺激极为敏感。在宝宝们自由探索的过程中，父母无疑希望宝宝能享受到最舒适的体验，因而在婴幼鞋服产品的选择上，舒适度也成为不可或缺的考量因素，消费者愈发关注面料升级，助推品牌在面料上卷出新高度。

“我们针对新生儿敏感肌肤、不同季节和不同月龄宝宝的发展需求专研面料，合作国内外优质原材料商，从原材料开始关注面料研发的每一个细节。”据Oak Family设计总监谢小慧介绍，“Oak Family每一款面料都会经过专业测试和百人试穿体验再投产，确保优中选优。”优中选优的Oak Family面料采用天竹纤维+有机棉为原材料，吸湿排汗、透气清爽，能够给宝宝的肌肤带来如羽毛般的细腻触感。

羽感亲肤材料柔软透气，过硬品质获得母婴A类一等品认证。一如品牌“向美而行、向美而生”的理念，“我们希望能够给宝宝从面料到设计的美好体验，‘美’不仅是代表产品颜值的外在美，更是代表产品品质的内在美，我们希望从内到外传递美好生活的愿景。”谢小慧介绍。

趋势四：无骨工艺，内外一致贴身不刺激

面料精研向来是婴幼服装的竞争焦点，而工艺的革新则直接决定了产品在实际体验中的上限。近年来，婴幼服装行业开始深度洞察以往被忽视的细节，并由此掀起了一股工艺创新的浪潮。

考虑到婴幼儿宝宝需要特别呵护的娇嫩肌肤，戴维贝拉市场部经理季明慧直言：“我们做了很多工艺细节上的迭代更替，例如爬服上的接缝工艺，使用德国进口机器完成四针六线拼缝无骨工艺，替代了传统衣服的拷边工艺，使衣服拼接车缝变得更加平整细腻，提升了亲肤感，让好动的宝宝无论怎样大动作，都不会硌着肌肤而产生不适感。”

贴合品牌“柔柔小衣”的主线理念，戴维贝拉不仅通过无骨工艺减少缝合线，降低对皮肤的摩擦和压力，更致力于探寻极致舒适的每一步，季明慧介绍，“基于夏季和冬季天气的差异，在产品研发上会适当增加凉感、防晒、抗菌、发热等科技功能。”

引领品类新飞跃

天猫携手七大舰长品牌

发布“品质呵护”新主张

桥梁横跨江河，平台汇聚资源。消费端与供给端的双轮驱动下，四大主流趋势显现，推动了婴幼鞋服品类的升级。但若想实现更高层次的品类跃升，头部平台的深耕细作与高效链接至关重要。此次天猫超级舰长婴幼鞋服活动，天猫母婴亲子不仅重磅推出了四大引领市场潮流的趋势赛道，为婴幼鞋服市场注入了新的活力与创意，还凭借平台深厚的资源和优势，以多元化、深层次、高效率的策略与玩法，深度对话年轻一代高质婴幼鞋服消费者。

敏锐捕捉婴幼鞋服市场主流趋势，并基于当代父母放任孩子跟随天性、自由探索，却也尽力为宝宝将世界棱角变得柔软的深刻洞察，天猫母婴亲子在新式育儿理念与产品理念中提取共通的“柔软呵护”基因，用“离开臂弯 仍旧柔软”对话TA，携手江博士、基诺浦、泰兰尼斯、卡特兔、安踏儿童、Oak Family、戴维贝拉，发布“分阶守护”“多维护足”“羽感亲肤”“无骨工艺”四大趋势赛道。

同时，天猫母婴亲子进一步提炼趋势核心，提出“品质呵护”的婴幼鞋服新主张，进一步引领婴幼鞋服品质要求的升级。正所谓以点带面方能久久为功，从学步鞋行业规范和用户市场教育角度出发，天猫母婴亲子还携手品类舰长商家拟发布《学步鞋品质优选行业标准》，持续规范引领学步鞋市场，进而引领整个婴幼鞋服市场向更高标准、更高品质的方向迈进。

天猫作为头部平台，一方面，深入洞察消费者进阶需求，以精准对应的高品质产品强化用户心智，另一方面，全面揭示产品创新方向与品牌发展动向，与品牌携手共进，持续优化产品供给。例如，围绕分阶守护，江博士的“宝宝学步123”、基诺辅“五阶段机能鞋”、泰兰尼斯的“六阶助成长”都根据儿童在不同年龄段的成长特点，满足了中国宝宝的分阶分龄的选择；围绕多维护足，安踏儿童加固稳定宝宝后跟杯科技，卡特兔独创的“k盾”护足，以科技加持安全，守护儿童学步的安全与舒适；围绕羽感亲肤和无骨工艺，Oak Family的竹棉面料优中选优、如羽细腻，与戴维贝拉四针六线无骨工艺一起，带给宝宝极致舒适无感的穿着体验。

除了深入挖掘和创新引领婴幼鞋服品类消费趋势，天猫超级舰长更在营销层面精准发力，通过深化品类教育与用户心智穿透，为行业发展注入更大动能。具体来看，一方面在线上充分运用淘宝、天猫流量资源开展组合营销，将四大趋势赛道融入KV/趋势海报，通过发现页、信息流前链引流到“离开臂弯 仍旧柔软”活动专题页，贴心讲解品类趋势，同时在页面开设“宝宝鞋服选购小课堂”，配合好物推荐会场引导用户销售转化；另一方面，在线下举办柔软乐园快闪活动，搭建内设艺术互动装置、鞋服选购课堂、亲子玩乐等设施的互动乐园，将品牌产品置于其中，让母婴亲子家庭在体验中深度感受“品质”与“柔软”的同时一站打卡婴幼鞋服大牌产品，进一步强化天猫超级舰长供给婴幼鞋服品质呵护的认知。

细分品类的崛起与持续发展，离不开品牌与平台的携手推动。相信在天猫超级舰长和众多头部婴幼鞋服舰长品牌的勠力同心下，婴幼鞋服赛道势必迎来新一轮的全面增长和品质飞跃，为新生代母婴家庭消费者带来更加卓越的产品体验和服务。

文章来源：母婴行业观察

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