导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

澳优管理层指引今年中双位数增长

3月13日，据华泰证券发布研究报告引述澳优管理层指引，2023年收入将同比增长中双位数，主要通过以下几个方面的改善实现：品牌端，增强品牌价值主张并强化消费者触达和沟通；产品端，升级现有产品配方，并推进新品上市，2023年公司将推出包括佳贝艾特悦步、海普诺凯荷致白金版、海普诺凯欢致等；同时积极推进牛羊奶粉业务儿童粉品类的拓展。运营端，全力管控市场秩序，强化对窜货和价盘的管控，维持渠道库存健康；以及增强营销活动和渠道下沉。（公司发布）

蒙牛瑞哺恩发布三款新国标产品，并启用全新品牌口号

3月11日，蒙牛瑞哺恩在广州隆重召开“夯基础 塑品牌 共赢新变局”蒙牛瑞哺恩新品发布会暨2023年客户年会。会上，蒙牛瑞哺恩发布瑞哺恩恩至、瑞哺恩菁至、瑞哺恩亲益三大新国标系列产品，并官宣启用全新品牌口号“更亲和才适合”。同时，蒙牛重磅发布《蒙牛母乳研究白皮书》,对蒙牛在母乳研究层面的进展和未来研究方向作出了阐述。

1款婴幼儿特医食品配方注册获批

3月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及1款婴幼儿特殊医学用途配方产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

伊利伊家好奶酪品牌首次亮相

近日，伊利旗下伊家好奶酪业已完成品牌和产品升级，这也是伊利伊家好奶酪品牌和产品升级第一次亮相。据官方介绍，伊家好奶酪“致力于给中国家庭提供更优质的奶酪”，同步上市的有高钙奶酪棒、双层奶酪棒以及金装浓醇奶酪棒、原制马苏里拉奶酪等新产品。品牌方还透露，接下来还将有更多重磅新品亮相。‍

雀巢过去3年在华新增投资超14亿元

中国发展高层论坛微信公众号“CDF之声”栏目发布了雀巢集团首席执行官马克•施奈德的视频讲话。他表示，雀巢将致力于在华长期发展。2023是雀巢进入中国第36周年，过去三年，雀巢在华新增投资超过人民币14亿元。“未来，雀巢将致力于在华高质量发展，尤其是在创新和可持续发展领域不断探索贡献力量。”他说。（中国发展高层论坛官微）

全球最大乳企兰特黎斯出售所有阿根廷工厂

近日，全球第一大乳企兰特黎斯（Lactalis）已经将其在阿根廷的最后一个工厂卖给了当地的一个运营商，具体金额未被披露。去年，兰特黎斯就出售了位于阿根廷的奶酪公司La Mucca cheese company。（foodbev）

花王证实纸尿裤腹部松紧对婴儿睡眠的影响

近日，花王集团的卫生产品研究实验室与大阪大学儿童发展联合研究生院(Masako Taniike教授和Ikuko Mohri副教授)共同研究了收紧腹部纸尿裤对婴儿睡眠的影响。结果显示，当婴儿穿着收紧力度较小的纸尿裤时，睡眠期间的活动量和心率都有所下降。此外，睡眠期中的觉醒次数*1倾向于更低，醒来的时间变得更早。据推测，缺乏紧绷感可能增加了深度睡眠的时间，提高了睡眠质量。（*1：睡眠中的觉醒定义为从入睡到早晨醒来之间6分钟或更长时间的觉醒。）

On昂跑开始布局童鞋系列

3月2日，瑞士运动品牌On昂跑近日推出面向儿童及青少年的鞋履系列Cloud Play及Cloud Sky，这也标志着该品牌正式涉足童鞋领域。

京东超市推出史上最大力度商家扶持举措低价可获更高流量 个人和个体工商户均可开店

3月13日，2023京东大商超POP业务部商家大会在北京举办。会上，京东超市深度解读未来行业趋势，发布2023年开放生态全新战略。

根据最新发布的开放生态战略，京东超市将聚焦成本、效率、产品、价格、服务五大核心方向推出十二大举措，具体通过增设“自然人”和“个体工商户”类型店铺、0平台使用费、0技术服务费、质保金降幅80%、京东百亿补贴扣点降至0.6%、取消秒杀基础入场费、移动端和PC端均可申请入驻、30秒审核10分钟入驻、最长90天0元试运营等方式，为商家打造全新场域链接，助力商家降本增效，实现存量场升级和新场域开拓。

京东超市将通过价格流量联动，不论是高价格竞争力产品还是低价格带产品，都会有相应流量场获取流量。帮助商家实现“简单的低价”，打造流量生态正循环。具体而言，对于高价格竞争力的商品，在搜推场、onebox、百亿补贴中会获得大量的流量；而低价格带的产品在搜推场/极简版、9.9包邮频道内将会获取更多流量。

徐雷首谈京东百亿补贴背后的低价逻辑

近日，京东首席执行官徐雷在谈及百亿补贴时首次对外表示，京东的目的是希望引导用户从大促囤货到认可天天低价，拉动以前占比相对较低的日销，使整个行业的供应链能够更加平稳地运行。不过徐雷当天也表示，京东本身不是流量驱动的电商平台，本质上京东是品类型的，现在希望转向用户经营型。（华夏时报）

抖音支持扫支付宝收款码付款

据悉，抖音已经支持通过APP内的“扫一扫”，扫描支付宝收款码实现跳转至支付宝中进行付款，该功能的出现，实现了抖音扫码付款的应用场景，但目前尚不支持扫描微信收款码进行付款。该媒体就上述功能向字节方面进行求证，截至发稿，尚未回应。（Tech星球）

微信小程序能用支付宝数币钱包了

近日，继支付宝之后，数字人民币App(试点版)“钱包快付管理”中新增“微信支付”，这意味着，用户在微信小程序等场景支付时，可以选择用数币钱包支付，包括使用支付宝数币钱包支付。（e公司）

财报

上海家化业绩快报：2022年净利润4.7亿元，同比下降27.29%

上海家化发布2022年业绩快报称，报告期内实现营业收入71.06亿元，同比减少7.06%；净利润4.7亿元，同比下降27.29%

361度2022年业绩69.6亿元，儿童业务同比增长30.3%

3月16日，361度公司发布2022年业绩公告。期内，361度营收创新高，达69.6亿元，同比增长17.3%；毛利率同比下降1.2个百分点至40.5%；公司权益持有人应占溢利约为7.5亿元，同比增长24.2%。2022年，361度儿童业务营收14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%。361度儿童业务的毛利率由41.2% 同比下降0.3个百分点至40.9%。主要由于产品组合变更及生产成本增加所致。

截至2022年12月31日，361度在中国拥有5480间门店，较去年同期增加210间。按区域划分，约76.3%的门店位于中国三线及三线以下城市，而4.6%及19.1%的门店分别位于中国一线及二线城市。

恒天然发布2023财年中期业绩

3月16日，恒天然发布2023财年中期业绩。报告显示，2022年8月1日-2023年1月31日，集团税后利润为5.46亿新西兰元（折合约23.45亿人民币），较上一财年同期增加1.82亿新西兰元。大中华区调整后息税前利润为2.15亿新西兰元，较上一财年同期减少200万新西兰元，同比下降1%。

“亚洲品牌的业绩受到了其经营市场货币疲软、利率上升和一些东南亚市场经济环境下降的影响”，恒天然首席执行官郝万里（ Miles Hurrell）解释道。同时财报披露，由于Anlene品牌减值等因素影响，大中华区消费品牌业务表现有所下滑。

据悉，这是恒天然的业绩报告框架做出调整后的首份财报，第一次按照“集团运营部”、“全球市场部”和“大中华区”的全新三大框架进行披露。（21世纪经济报道）

数据&趋势

国家统计局：1-2月社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%

据国家统计局官网，1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额70409亿元，增长5.0%。按经营单位所在地分，1-2月份，城镇消费品零售额66796亿元，同比增长3.4%；乡村消费品零售额10271亿元，增长4.5%。按消费类型分，1-2月份，商品零售68638亿元，同比增长2.9%；餐饮收入8429亿元，增长9.2%。

按零售业态分，1-2月份限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%，品牌专卖店下降5.4%。1-2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。（电商报）

小红书公布《后疫情时代消费心理研究报告》

小红书近日发布《后疫情时代消费心理研究报告》（以下简称《报告》），《报告》数据显示，后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注度较2021年有显著提升，关注美食（外出就餐）的用户高达41%，关注旅行的用户达28%；不仅是关注，在小红书用户愿意消费更多的领域里，餐饮/食品、旅游出行也稳居前两位。

《报告》中，69%的小红书用户生活信心增加，62%的小红书用户消费意愿增加。《报告》数据显示，小红书用户人均月收入较2021年增长24%，且该用户群人均月消费占收入的比重达42%。（电商报）

京东发布婴童尿裤行业趋势报告

近日，京东发布婴童尿裤行业趋势洞察。报告显示：90/95后新生代父母成为育儿主力军，学习、交流、成长型新妈妈引领新的育儿与消费潮流；婴童尿裤品牌竞争加剧，国货玩家强势崛起，市场丰富度提升；线上渠道销售占比逐年提升，线上综合电商成为婴童尿裤最大销售阵地。

京东超市发布2022母婴十大趋势品类及三大趋势：大童产品受关注 专用拉拉裤增速达51%

3月17日，京东超市2022母婴消费趋势洞察。围绕2022年京东超市母婴销售数据，公布十大高增长趋势品类，成交金额年同比增速均达到30%以上。其中，吸管奶瓶、一次性内裤、外出场景纸尿裤成为高增长前三的品类，成交金额年同比增速分别达到103%、70%、63%。

此外，成交金额增速排名前十的趋势品类还包括：婴儿枕芯/枕套年同比增速达59%；婴童护肤年同比增速为52%；防护栏与大童专用拉拉裤年同比增长均达51%；婴童乳霜纸年同比增速达50%以上；孕产妇洗护、安抚牙胶年同比增速均为30%。

基于趋势品类的高增长成绩可以看出，在出生人口逐年下降的大环境下，母婴行业的增长主要来自于行业的进一步细分，母婴消费明显呈现3大趋势：功能精细化、场景多元化、年龄阶段细分化。

天猫发布2023年度IP榜单，IP衍生品成新百亿市场

天猫新生活研究所联合淘IP库，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》。《2023年度IP成交势力榜》中，国产IP首次在成交榜中占到50%，上榜IP包括流浪地球2、原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。《2023年度IP飙升榜》中，除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。天猫数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。

高盛：上调2023年中国GDP增速预期至6%

高盛集团最新发布的报告显示，高盛宏观经济研究团队将中国2023年一季度及全年GDP同比增长预期分别从之前的2.7%和5.5%，上调至4%和6%。报告提到，受益于中国经济快速复苏，今年前两个月的经济数据较去年12月整体回暖。其中，受服务消费快速复苏带动，社会消费品零售总额与服务业生产指数在开年两个月均大幅提升。（上证报）

政策&新规

山西一地大招“催生”：二孩三孩中考可加10分，产假最长有218天

来自山西省晋城市泽州县政府办的消息，该县于日前举行“促进人口均衡发展九项措施”首批受益家庭补助发放仪式，为来自全县16个镇的首批10户家庭发放了一次性生育补贴和奶粉补助，共计11万元。

该县此前明确，对新出生且首次户口登记在泽州县的二（三）孩家庭一次性分别发放1000元产检、1000元分娩补助和5000元生育补贴、6000元奶粉补助。在泽州县落户、就业的二（三）孩家庭子女，将享受学前教育、托育服务、中考加分、升学补助等优惠。中考报考县内公办高中时可加10分。

泽州县行政和企事业单位工作的女职工生育三孩，在全省158天产假的基础上，可再延长60天。三孩子女不满三周岁的，夫妻双方所在单位分别再给予每年15天的育儿假。

国家卫健委拟规范家庭托育点服务 明确收托人数不应超过5人

近日，国家卫生健康委人口家庭司发布《家庭托育点管理办法（试行）（征求意见稿）》，并公开征求意见。意见稿指出，家庭托育点是指利用住宅，为3岁以下婴幼儿提供全日托、半日托、计时托、临时托等托育服务的场所，且收托人数不应超过5人。举办家庭托育点，应符合地方政府关于住宅登记为经营场所的有关规定，并向所在地市场监管部门依法申请注册登记。家庭托育点应为婴幼儿提供生活照料、安全看护、平衡膳食和早期学习机会，促进婴幼儿身心健康发展。家庭托育点每一名照护人员最多看护3名婴幼儿。家庭托育点婴幼儿人均建筑面积不应小于9㎡。家庭托育点每一名照护人员最多看护3名婴幼儿。家庭托育点应设置视频安防监控系统，监控录像资料保存期不少于90日。

广东鼓励幼儿园开设托班，招收2至3岁幼儿

广东省教育厅网站近日印发《广东省幼儿园办园指南》，其中指出，鼓励支持有条件的幼儿园开设托班，招收2至3岁的幼儿；城市和乡镇居住小区应按居住区规划设计配建幼儿园；幼儿园全园教职工与幼儿比应为 1:5至1:7；全园保教人员与幼儿比应为1:7至1:9；不得提前教授小学教育内容，不得开展任何违背幼儿身心发展规律的活动。

欧盟对婴儿食品等砷含量设置新标准

欧盟正在对某些食品（包括婴儿配方奶粉）中允许的砷含量采用新的限制。鉴于无机砷可能导致皮肤、膀胱和肺部癌症，新措施将降低白米中无机砷的允许限度，并为婴儿配方奶粉、婴儿食品、果汁和盐等日常食品中的砷含量设定新的限度。该新标准将遵循食品法规（Codex Alimentarius），食盐中总砷的最高含量为0.5mg/kg，其他食品因产品而异。（justfood)

湖南出台首个跨境电商专项政策

湖南省政府办公厅日前出台《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），加快培育外贸发展新优势，激发外贸增长新动能，助力打造内陆地区改革开放高地。“对跨境电商年交易额首次达到1亿元、10亿元的企业，分别给予最高20万元、100万元奖励；对跨境电商行业领军企业来湘新设立企业（集团）总部、功能性总部，分别最高奖励其在湘企业500万元、300万元……”《若干措施》在加强产业发展、促进集聚发展、完善要素保障、便利跨境贸易等4个方面提出了13条支持措施，明确支持跨境电商主体做大做强、培育跨境电商自主品牌、推动跨境电商产业带建设、促进跨境电商综试区差异化发展、打造跨境电商集聚发展园区、完善跨境电商公共服务、推动跨境电商海外仓建设等。（电商报）

曝光

疯狂小杨哥带货婴幼儿面霜因虚假宣传被罚

近日，知名网红疯狂小杨哥带货再翻车，直播带货的优上婴幼儿面霜产品，因虚假宣传被杭州市高新区市监局处罚5.64万。处罚详情显示，优上公司在产品页面宣传“富含50亿益生菌……其舒缓功效是人工合成的2倍”等，但无法提供数据真实来源。其次，抖音产品页面宣传的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围。目前，涉事产品已将相关宣传撤下。（信号财经）

蜜源APP涉嫌传销被罚348万元

近日，蜜源（广州）新媒体科技有限公司因存在传销违法行为，被广州市天河区市场监督管理局罚款50万元，并处没收违法所得297.8万元。为了推广旗下的社交电商内容导购平台蜜源APP，平台会员被分为“运营专员”和“VIP会员”两种级别，设定“平台——运营专员——VIP会员”的层级式管理架构；并采取团队计酬制，蜜源会员通过蜜源APP购物的，推荐其注册的会员和对应的运营专员都能从其购买行为中获取推广返利，属于违反《禁止传销条例》第七条规定。（中国经济网）

文章来源：母婴行业观察

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