快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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薇娅复出不复播？头部主播背后MCN的转型之法
导读：近期，薇娅重新露面。4月21日，薇娅现身浙江杭州的第三季“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动，基于其自身电商直播经验，分享如何用直播电商赋能老字号品牌。
这是薇娅在2021年年末因偷税漏税被罚13.41亿并退出直播圈转到直播幕后后的少见露面。与薇娅相对低调的表现相比，其背后的谦寻公司，在这一年多的时间里动作频频：打造新主播矩阵，买地建设直播产业基地，谋求平台式发展。
其实不止谦寻，过去一年多也是整个直播电商大洗牌的一年多，多位头部主播因为各种原因被禁播或主动停播，背后的MCN机构也在加快主播矩阵的打造和综合性直播产业基地的建设。
谦寻扶持助播和中腰部主播，
迈向平台化
2021年12月，因偷税漏税，薇娅收到了13.41亿的罚单，同时被全平台封杀，从0积攒到千万的粉丝直接流失，一个月前的双十一战报成为了其直播带货的最后高光时刻。
和薇娅深度绑定的谦寻不得不加快新的主播培养和转型发展的探索。
薇娅“消失”60多天后，谦寻推出了“蜜蜂惊喜社”，该直播团队一共有6位主播，主攻淘宝直播，其中有5位曾经薇娅直播间里的助播或模特，熟悉的面孔吸引了不少之前关注薇娅的粉丝。
截至目前，蜜蜂惊喜社的淘宝直播粉丝数量已经有716万了，在淘宝直播主播中排名前列，但和薇娅最火时候的粉丝数量相比，还不在一个量级。
（来源：蜂蜜惊喜社）
蜜蜂惊喜社直播主播团队除了在晚上进行直播外，还在22年7月份开始尝试“蜜蜂欢乐社”直播间的运营，主打白天下午时段的直播，从中午12点开始直播。随即同年8月，该直播团队开通了上午场的“蜜蜂心愿社”，上午8点开始直播。“蜜蜂三社”的直播组合覆盖了几乎全天的带货时段。
除了推出淘宝直播团队之外，谦寻也安排了主播“征战”抖音。不过，相比于被直接谦寻官网承认的签约主播，谦寻在抖音主播方面核心布局则要隐秘一些。
2022年5月份，之前薇娅的助播琦儿开始在抖音直播带货，今年3月“海豚惊喜社”在抖音上开始直播带货。
这两家主播同属于初行传媒旗下，而初行传媒和谦寻则有密切的合作，其法人徐俊曾担任过谦寻旗下的谦玺电子商务公司的总经理。
在扶持、培养自己的主播人才之外，谦寻还签约了一批明星或者达人主播，在淘宝或抖音平台上进行直播带货。
目前，谦寻已打造出了由13位签约明星或达人主播，以及1组直播团队构建的主播矩阵。
不算少的主播资源，加上之前薇娅直播时打磨出的供应链能力和营销能力以及直播带货积蓄起来的资金，谦寻开始致力于打造直播电商产业生态集群，买地建楼成为其中重要一步。
根据4月13日杭州市规划和自然资源局网站公示的数据，谦寻出资2206万元竞得杭州滨江区一块1.6万平方米的工业用地。谦寻计划将该用地用于建造新零售电商直播产业基地项目。
其实，在此之前，谦寻就已经在杭州阿里中心1号楼租下10层楼，并在其中建成了一个近10000平米的超级供应链基地。谦寻扩张的步伐并没有随着薇娅直播的停播而停下。
直播电商降温？
MCN机构向直播全产业链迈进
不止薇娅，在2021年和2022年多个头部直播带货主播出现了这样或那样的问题。
比如，2021年11月，年度淘宝直播带货第三名的雪梨、林珊珊因逃税漏税被罚近1亿元，其淘宝店铺等被封；2022年6月，淘宝直播“一哥”李佳琦直播突然中断，并停播了一百多天。而抖音上；直播带货热度超高的罗永浩也在2022年6月宣布退出微博和所有社交平台，再次创业。不过，在宣布再次创业后，罗永浩还是多次出现在直播间，并没完全脱离直播带货。
这些事情不仅给主播背后的MCN机构带来了冲击和挑战，对于直播电商整个行业来说也是不小的冲击。不过，这些也带动这直播电商行业向更规范化发展。
各家头部主播开始逐渐“放权”，培养助播团，构建主播矩阵，保证直播在线，像李佳琦在其直播间里面只负责黄金时段，其他时间的直播交给助播团，罗永浩也开设了同名细分账号，将其助播推向台前。
相较于李佳琦和罗永浩，助播们的带货能力稍弱，难以复制之前头部主播的辉煌战绩。不过，带货成绩有差距与部分品牌商的策略转变也有关系，品牌商越来越重视自己的直播间的打造。从另一个角度来说，这样意味着消费者对主播的选品和供应链能力要求也在不断增加。
除了打造主播矩阵外，跟薇娅背后的谦寻一样，不少头部主播背后的MCN机构开始向更深层次的发展，谋求产业化、平台化，有些也开始了买地建基地。例如，快手头部主播辛巴背后的辛选公司专门在广州建造了其直播基地，打造全方位的直播生态；抖音头部主播疯狂小杨哥在2022年耗资1.03亿在合肥置地，计划基于此打造中国（合肥）内容电商产业基地。
总的来看，各家主播及MCN机构都在从前端的直播带货向更全的直播产业链方向迈进，开始更规范化的主播培养，打造有影响力的主播矩阵，组建供应链，打造产业基地等等。
6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，共同探讨品牌、团长共赢之道。
文章来源：母婴行业观察
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