快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
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亲宝宝如何成为“新品营销”的破局者
导读：今年618，新品集中破圈势头迅猛。根据天猫不完全数据统计，618期间有1300万款商品上架，其中 140万款是首次面世的新品。
这么多新品上市，显然不可能每款都能卖爆、出圈。摆在品牌面前的难题有很多，其中“用户”是常常被反复提及的一环。哪里有精准的用户，哪里就会受到青睐。就像美妆品牌喜欢找李佳琦一样，母婴品牌更青睐亲宝宝这类垂直平台。
据极光数据最新发布的《2023移动互联网母婴亲子行业研究报告》显示：在用户量方面，亲宝宝已连续两年覆盖孕育用户最广，行业渗透率16.6%居首，近一年渗透率上升2.1%，增速位居行业首位，并且有47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，亲宝宝用户忠诚度领跑母垂APP，NPS(净推荐值)达 49.1%。
最广的用户覆盖人群和最快的渗透率增速，2023年，亲宝宝相对行业其他APP的领先优势更为显著。
亲宝宝特有的营销环境和覆盖母婴TA客群的优势，无疑能帮助新品快速占据用户心智，漂亮完成销售转化前重要的“临门一脚”。
超前试用体验
海量优质报告，帮助新品进入“销量正轨”
相比别的消费群体，妈妈们的“产品容错率”更低。这是因为她们格外在乎宝宝的使用体验，如果有一点不好的反馈，她们就不会再购买该产品。这也使得妈妈们在面对新品时，既有想要尝鲜的好奇心，又有怕踩雷的担心。
所以亲宝宝为妈妈们提供了“免费试用”的渠道，品牌们也可以以较低的成本，将新品提前给消费者进行前置体验。
飞鹤4款新品上市期间，均在亲宝宝进行了试用派发，收获了海量优质报告，回收率高于行业20%，快速积累真实有效的口碑。
亲宝宝基于这个逻辑，还衍生出了“心动试用馆”、“星品体验官”等试用IP，可以满足不同品牌对于新品的投放需求。
扬其长，焕活核心空间板块
打通App营销死角，渗透用户育儿日常
对于妈妈们而言，每天打开空间已成为了一种习惯。她们记录宝宝的照片、成长变化、以及和亲友分享讨论。而随着智能化的升级，亲宝宝还可以对照片实现标签化管理，当宝宝的成长迎来变化，还会及时推送生长记录文章，指导妈妈科学应对。
基于妈妈们的记录行为，美素佳儿源悦科普文在亲宝宝科学育儿体系中的“生长记录”进行传播，妈妈们在记录的同时被品牌进行教育。她们不会感觉被打扰，同时又能让“肠道健康”等关键词成为美素佳儿源悦获取用户信赖的抓手。当妈妈们在宝宝面对断奶，或者是肠道相关问题时，就能快速帮助她们做出决策。
此外，亲宝宝空间作为流量高地，可以为新品提供持续的流量支持。美素佳儿米粉上市初期，利用“空间 TIPS”和“浮层”两大黄金硬广位，为活动带来了巨大流量和热度，一举奠定坚实的用户基础。
在核心板块上的商业探索，为亲宝宝带来了更多的可能性。
深耕科学育儿体系
高效建立心智
提升新品在妈妈心里的选择顺位
亲宝宝的科学育儿体系已经持续深耕数年。创始人冯培华也频繁表达平台初衷，育儿是去焦虑化，能统一家庭育儿理念，缓和家庭矛盾的。因此，科学育儿体系就是提前帮妈妈们想到问题，并给出解决方案。
也基于此，亲宝宝渐渐培养起了用户对平台的高黏度和高信赖感。
随着知识专题上线，围绕着科学育儿体系的算法、场景以及内容，都得到了进一步的优化升级。妈妈们可以在精准分类的育儿百科中，快速找到自己想要获取的内容。
也可以通过每日阅读个性化定制的育儿文章，获取新鲜的带娃干货；零距离接触国内各大顶尖学科负责人和主任医师；享受专家直播课……这些宝贵的知识财富，不用全网去找，更不用刻意设置提醒，亲宝宝就已经及时送到了你的面前。
可见，当用户想要备孕的那一刻起，亲宝宝就会成为她的得力助手，并且一直陪伴到宝宝出生、离乳、学会走路、入园等各大成长阶段。
嘉宝谷启嘉贝米粉上市伊始，亲宝宝就在“育儿要点”为其植入了一篇育儿文章。从用户最关心的痛点出发，辅以育儿干货，最后润物细无声地种草产品。
这样无微不至的保姆式服务，很难不走进妈妈们的心里。因此，亲宝宝的广告接受度已远超行业平均值，自然而然就能帮助新品完成一次高效的“信赖教育”。
原生推荐，缩短决策流程
声量去水率高，避免新品上市即“裸泳”
此外，除了空间和育儿板块，亲宝宝社区所营造的圈层效应，一直是其压箱底的营销利器。
其一，亲宝宝社区内的优质原生内容极为丰富。
妈妈们自主发声、引发讨论、参与互动……热门话题标签下，每天都有引起大家同频共振的话题供用户热议。
可以说，只要发声，就能被关注。
其二，KOL产生的种草力远远领先行业水平。
借助优质原生内容的分享，亲宝宝已经累计孵化及合作KOL5500位+，全网粉丝覆盖量2亿+。
她们分布在社会的各个领域，医生、育婴师、老师、专家、公司高管、创业精英、海外背景、演艺界……由此产生的种草力，远超预估。
根据极光发布的《2023年移动互联网母婴亲子行业研究报告》数据显示，亲宝宝的种草率超过66%，远超过社交平台。在综合电商平台、商超母婴店等多种场景下，这些认同自然而然内化，再次促进消费决策。
而且品牌们也当然清楚，通过高质量种草+圈层长尾传播，可以有效避免新品上市口碑水分高，进而压榨生命周期的问题。
由此，施巴连续5年在亲宝宝举办“泡泡浴派对”，已经成了亲宝宝每年固定的营销大事件，同时也吸引到了美素佳儿米粉、尤妮佳极上小绿网、飞鹤卓耀奶粉等新品在上市期间的青睐。
未来，新品的竞争会逐渐常态化，消费者免不了会看到各种新品之间的神仙打架，但亲宝宝如何打通更多与消费者之间的信赖通路，也值得我们不断期待。或许不久的将来，我们就会看到一场营销体系的全新变革。
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