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周四

201910

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 快讯

  • 孩子王发布2024年年报,营业收入同比增长6.7%

    4月2日,孩子王(301078)发布2024年年报。财务数据显示,孩子王实现营收、净利润双增长,显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年,孩子王营业收入达93.4亿元,同比增长6.7%;归母净利润达1.8亿元,同比增长72.4%;扣非净利润达1.2亿元,同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据,前者达到11.8亿元,同比增长46.5%,展现了孩子王良好的财务状况;后者占比归母净利润达60%,传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。

    1天前
  •  森马服饰发布2024财报,儿童服饰营收103亿

    森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元,同比增长7.06%。其中,儿童服饰业务实现收入102.68亿元,同比增长9.55%;休闲服饰收入为41.90亿元,同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%,儿童服饰占总营收比重为70.21%。(童装观察)

    1天前
  • 江西明确:向0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券

    近日,2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年,“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作,江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设,并实施政府购买托育服务消费券项目。


    具体来看:2025年,江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目,鼓励各地采取政府购买托育服务方式,面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式,拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取,领取后限期内(6一10月)在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张,每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张,2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元,有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。

    1天前
  • 8批儿童及婴幼儿服装不合格

    山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果,结果显示,滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊(福建)品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。

    1天前
  • 妙可蓝多:将加速与蒙牛奶酪战略协同

    3月31日,妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”,妙可蓝多表示,公司2024年的产品毛利率较2023年有提升,主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升;公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降,主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合,毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来,随着蒙牛奶酪收购完成,后续将加速战略协同以提升毛利率水平。(上海证券报·中国证券网)

    1天前

 母婴行业观察

美素佳儿源悦打造公益营销新高度,只为守护肠道生态健康

产业

小六

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2023-06-28 10:11

导读:随着公益向善的社会价值观兴起,越来越多品牌将营销融入公益,切进消费者关注的社会议题,实现跨圈传播的正向口碑。但在注意力被稀释的新媒介环境下,如何从公益营销中释放品牌势能,感召用户投身其中,才是核心命题。


最近菲仕兰旗下美素佳儿源悦独辟蹊径,以一场“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动,传递立场鲜明的品牌担当和硬核产品力。一个呵护肠道健康的头部奶粉品牌,一条孕育中华文明的母亲河,如何善用沟通载体,撬动圈内外声量和关注,美素佳儿源悦给了高分解题思路。


产品焕新先行

关切育儿痛点,满足新需求,是连接消费者的起点


一切沟通的起点,都离不开对消费痛点的敏锐洞察,用户不断进行代际变迁,价值、功能、情感需求也不断变化,品牌焕新的要点,从来都不是焕其形,看上去有新意有噱头,而是深入用户内心,进行一场由内到外的多维重建。

2022年尼尔森市场研究结果显示,Z世代父母对消化吸收功尤为关注,更相信自然的就是最好的,美素佳儿源悦及时捕捉到这一育儿痛点——强健肠道是宝宝生长发育的核心,肠道健康不仅能带来强大的消化吸收能力,更为宝宝筑起强大的内御环境,为全面成长打下坚实的体质基础。


美素佳儿源悦依托152年的皇家菲仕兰品牌研发力,从营养配方、优质奶源、加工工艺赋能内活力、消化力、吸收力3重自然源生力,全面构建宝宝生命早期肠道微生态,守护肠道免疫力,实现“自然源生力,肚肚悦强健”的品牌理念,更进一步助力Z世代育儿。


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当然,品牌焕新立足于内核,其外在沟通表达,也应立足于新视野。


沟通打破定势

公益破圈聚力,形成核心记忆点,与用户完成价值共感


一个强有力的品牌声音,可以穿透碎片化的信息环境,助推品牌走上更高价值站位。美素佳儿源悦,以破圈思维,携手中国黄河文化经济发展研究会,是因为二者从生态理念到守护智慧都高度契合,将传播锚点聚焦在生态守护的公共议题上,拔高“源力守护,自然好肠态”的沟通命题,有意义有正能量有权威背书。


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1-精准挖掘契合点,拔高价值站位,强势输出产品力


不论是自然生态还是宝宝肠道生态,都极其复杂脆弱:黄河生态保护形势严峻,寻找科学可行的解决方案,延续滋养千年文明经济,是黄研会孜孜探索的使命。而在育儿喂养中,宝宝出现绿便、腹泻、便秘,或者奶瓣、吐奶等,绝大多数都和消化吸收相关,探索更精细化和针对性营养,为宝宝生命初期建立健康肠道,这也是美素佳儿源悦不断创新的初衷。


双方携手并行,合力传播人文关怀,迸发出1+1>2的价值,也将守护黄河、保护肠道的意识带给普罗大众。


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此外美素佳儿源悦呵护肠道智慧,与黄河上中下游治理智慧相通:以守护大生态之道,形象类比守护小生态,让用户感知3重自然源生力——黄河上游治理重视“大河化小”,通过水坝建设,有效控制洪流灾害,支流灌溉滋养土地,像是美素佳儿源悦自带90%天然营养小分子,更易被吸收;黄河中段治理强调“焕活水土”,重塑植被平衡,减少水土流失,就像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构,呵护肠道菌群平衡,带动肠道内活力;黄河下游治理强调“软化淤泥”,消解排瘀让河道通畅,如同美素佳儿源悦含有NOVAS软蛋白,酪蛋白矿化水平低,松软易消化。


无论是宝宝还是大自然,守护肠道健康才能更好生长,孕育更多可能,美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源,全产业链品质管控,鲜奶入料一次成粉,锁留更多天然营养和活性物质,健康的才自然,自然的更健康。


2-打造公益落脚点,集结中国父母力量,以价值共感拉近心理距离


当保护肠道的意义被感知被理解,美素佳儿源悦“奶粉罐回流计划”公益号召也就顺理成章,由品牌明星代言人、宝妈张梓琳率先捐罐,把践行热情传递给更多人,在精准拦截人群的同时,也持续在舆论场中形成曝光。


“奶粉罐回流计划”旨在减少黄河沿岸废弃塑料污染,保护生态平衡,美素佳儿源悦联动线上线下双渠道回收奶粉空罐,变废为宝制作公益垃圾桶,集结中国父母与众多合作伙伴守护黄河,仅上线7天,就达成首批收集6000个空奶粉罐目标,将日常举手之劳,变成大众与品牌共同的环保行为。品牌随即开启第二批活动,共计收集12000个空奶粉罐。


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一个个空罐,彰显的不仅是品牌与用户同心共感,守护大自然肠道的努力,背后更折射出消费者对产品的信任,对呵护宝宝肠道健康理念的认同,公益与产品,两者叠加不显得割裂突兀,反而拉近与用户距离。


品牌深耕进阶

承载社会使命,打造差异化优,势持续拔高行业价值


一个品牌的长期主义,来自浓郁的文化内蕴、更来自于过去行进的每个脚步。152年来,菲仕兰传承自然滋养理念,助力无数父母科学育儿,带着品牌的初心与创新,美素佳儿源悦着眼于产品、营销和品牌层面的态度输出,让人文关怀回荡于用户心间。


从产品端,强创新,助育儿:深刻共情中国Z世代爸妈育儿痛点,精准定位专业肠道健康,全情助力宝宝成长。


从营销端,公益力,强共鸣:“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动,是美素佳儿源悦对荷兰皇家菲仕兰“自然滋养”理念的进一步践行,从专业产品到品牌文化深度融入中国市场,为中国家庭健康、中国生态健康贡献力量。


从品牌端,责任感,高价值:致力于研发更符合宝宝成长所需的营养品,引领行业向高端化、精细化升级,展现出行业头部品牌的价值担当——品牌不仅是供应角色,更在形塑消费社会的趋势走向,自觉满足新消费需求。


回归此次营销,不仅是美素佳儿源悦品牌的前瞻洞察和率先布局,更是其传承与创新、实力与底气的体现。不论是承载社会议题,实现高质情感对话,还是焕新产品力,赋予强大育儿守护,都沉淀出品牌自身价值,经得起时间追问,更为行业树立更多可能。


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