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周四

201910

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 快讯

  • 中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

    近日,艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长,截至2024年,中国婴童洗护市场规模已接近330亿元,2028年有望突破450亿元,除了2022年受疫情影响外,中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

    17小时前
  • 《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

    近日,国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知(国标委发〔2025〕34号)。其中,《卫生纸(含卫生纸原纸)》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项。

    17小时前
  • 叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

    女性向游戏正强势进军潮玩市场,今年5月底,游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki,同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒,一经上架便数次补货。据天猫数据显示,今年618,叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店,登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示,叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标,国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等,目前上述商标大多数为等待实质审查。(36氪)

    17小时前
  • 洁雅股份在美国买下一家湿巾工厂

    洁雅股份(301108.SZ)于近期投资者关系活动表示,公司今年在美国购买了一家湿巾工厂的资产,目前正在进行厂房维修和设备安装,预计明年一季度投产。该工厂主要服务于国际品牌客户的北美市场业务。

    17小时前
  • 润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

    近日,华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营,平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称,旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司(以下简称“天津壹华”),已于7月10日完成股权退出。这一纸公告,正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。(卫品商业情报)

    17小时前

 母婴行业观察

激战社区团购:美团优选密集大调整,能否抢回增长?

产业

小六

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2023-07-04 11:16

作者/团长商业情报


导读:近日,有消息称,6月初,美团优选管理层召开会议,宣布开启为期三个月的“夏季战役”;相关美团优选人士称,会议释放的最大信号是即使困难重重,美团也不会放弃优选,美团优选的重心重回抢增长。


而随着淘菜菜与淘鲜达合并为淘宝买菜;多多买菜将全国划分为81个区域经营单元代替之前的省区架构,原有的一级高管陆续撤出,今年社区团购赛场上的前三都已经完成了不同程度的组织架构和战略调整。社区团购大战还未到终局。


继续锚定社区团购,

美团优选迎来密集调整


根据美团财报显示,2022年美团新业务累计亏损284亿元,其中美团优选是“重灾区”。不过,美团并不打算放弃这块业务。从今年开始,美团重新加速对美团优选的调整。


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今年4月,美团优选取消客户体验部,并对区域经营部、商品经营部、物流部、商业分析部(改为经营规划管理部)等部门的部门负责人进行了调整。


随后的5月份,美团优选宣布开启新一轮的调整,主要方向是用省区制代替大区制,弱化区域、商品、经营规划、平台运营等部门的管理权限,关闭区域经营部门,将运营决策权下放给省区负责人,划分的17个省区部门自负盈亏。美团优选的架构逐渐与多多买菜之前的“省区自治”架构接近。


紧接着6月份,美团优选发起“夏季战役”。美团优选战意正浓,目前大楼内的各楼层工位上都挂满了红色的“夏战”横幅和标识牌,一楼大屏幕上还实时显示着各个分区的业务竞赛情况。


据晚点LatePost报道,美团优选负责人郭万怀在夏季会议上回顾了从“掌鱼生鲜”到“小象生鲜”、美团买菜、美团优选等一系列美团生鲜零售业务探索。对美团优选,美团会持续投入,直到胜利。


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对于美团来说,外卖和到店等本地生活业务是其牢固的护城河,但美团也从来不掩饰其对社区团购行业、甚至是实物电商行业的野心,比如去年美团优选升级定位为“明日达超市”中就可以窥见一二。美团优选和美团买菜业务与其供应链的建设有着密切的联系,而这正是实物电商不可或缺的环节之一。


社区团购巨头向前

团店和地方团兴起


其实不止美团优选,其他社区团购巨头或者社区团购玩家也在纷纷进行调整和优化,以适应目前社区团购市场或整体消费市场的变化。


多多买菜、淘菜菜与美团优选一样都是背靠巨头的社区团购玩家,在今年也都有比较大的调整,特别是淘菜菜。


2023年5月,淘菜菜宣布与淘鲜达合并,更名为淘宝买菜,阿里此举目的是融合原本分散着的社区团购和即时零售业务,形成合力。其实,社区团购和即时零售本就存在一定程度的品类复用和渠道复用,并且都需要非常可靠的供应链做依托。


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而多多买菜作为社区团购领域目前的头号玩家,部分地区部门已实现毛利转正。相比于美团优选和淘宝买菜,多多买菜的业绩压力更小,在市场中的地位也暂时比较稳固。


同时可能受到美团优选调整架构为省区制的影响,多多买菜在6月也进行了组织架构的调整,将原本的20多个省区划分为81个区域经营单元,更细颗粒度的去管理和经营。每个经营单元内部闭环,可自行决策,但是要自负盈亏。而原本的多多买菜一级主管陆续撤出,转向其他业务集群。


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除了这类全国“遍地开花”的社区团购巨头玩家之外,地方团和团店现在活得也不错。随着消费者对于本地化和个性化需求的提升,地方团和团店更容易和本地消费者建立联系,从而获得了一些生存和成长空间。


团店大部分是基于地方团,比如小许到家、知花知果等地方社区团购的玩家都有开设团店或开设团店的计划。老牌社区团购玩家兴盛优选也成立了团店事业部,并计划在2024年前开设10万家团店。


无论是美团优选、多多买菜、淘宝买菜这样的巨头玩家,还是兴盛优选、小许到家这样的更偏地方团的社区团购玩家,市场争夺中比较关键的因素还是如何更好地实现私域流量的汇聚、供应链的搭建。社区团购的下一波大战或许已经拉开帷幕。


文章来源:母婴行业观察




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