24

周四

201910

>

 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    13小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    13小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    13小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    13小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    13小时前

 母婴行业观察

所有的品类都在往高端走,这是正道还是不归路?

产业

小五

阅读数: 2825

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-08-11 09:59

作者:新母婴店


导读纵观母婴行业近年来的发展趋势,母婴品类似乎正在掀起一场“高端化”的浪潮,其中奶粉正在朝着珍稀奶源、科学配方、营养好吸收等方向发展,诸如飞鹤推出全球首款有机专利OPO、君乐宝推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”三款奶粉加码超高端市场。


纸尿裤也是一样,不断在材质技术、功能场景等方面创新升级,以满足新生代父母精细化养娃需求,诸如露安适推出了日夜微气候系列纸尿裤加码高端市场、卡布也通过升级材质和配方,推出了解决宝宝红屁屁问题的高端系列纸尿裤。再来看婴童用品,也在朝着颜值化、智能化、便捷化方向前进,诸如hegen推出的独家偏离中心智能奶嘴、而逸乐途在今年CBME展会上更是带来了高颜值、更便捷的系列产品。


以上品类虽进化方向不同,但无一例外都助推了母婴产品高端化发展,由此可见,在向高端市场进击的路上,母婴品牌正越来越多。而在新母婴店实地走访线下渠道时,一小连锁渠道老板也提到,“从前年开始,不管什么品类,出的新品定价都越来越高,有的纸尿裤新品单包价格能达到258元,已经赶上一罐奶粉的价格。”


4·1.jpg


那么,现在所有母婴品类都在往高端走,是健康的趋势走向吗?


细究之下,造成母婴品类高端化走势无外乎两方面的原因,从消费端来看,新生代父母的登场叠加科学育儿、精细育儿浪潮的来临,带动了母婴消费升级,从需求端刺激了高端母婴消费市场的崛起据艾瑞调研数据显示,相对于价格来说,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。从品牌端来看,一方面是在经济下行,基础红利消失的当下,品牌自然会开始寻找新的增长点,除了通过以往渠道拓展的方式增加销量外,品牌高端化不失为一种新的增长外延策略;另一方面是部分品牌通过自有革新,在产品品质以及品牌力层面已经有了质的飞跃,甚至可以与国际品牌进行battle,不愿再做国际品牌的平替,因而开始向高端化发力。


但在品类品牌高端化发展的过程中,需要注意的是高端不等于高价。不可置否的是,高端品牌之所以能被市场认可,是因为给消费者提供了更高品质的产品、更好的售后服务以及更多人性化的功能,而非单纯的高价格。在激烈的中高端市场竞争中,倘若品牌背后没有优质产品力、渠道力、品牌力作为价值支撑,而是一味通过提升价格来彰显品牌地位,那样很可能会让品牌失去入场资格。正如刘润老师所说,“高端,其实不是盲目地高价,而是用更高的性价比、更好质量的稳定交付,去帮助用户解决一个更贵的问题。”


回归生意本质,产品向高端化、品质化进阶是母婴行业向前发展的必然趋势,核心还在要在价格之外提供“物超所值”的产品和服务,只有如此,品牌核心价值才会得到持续的传播并被消费者认可。如若不然,高端化终究会成为昙花一现的泡沫。8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,来现场,与各位大咖共同探讨母婴品牌进阶发展之道~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6