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周四

201910

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 快讯

  • 孩子王发布2024年年报,营业收入同比增长6.7%

    4月2日,孩子王(301078)发布2024年年报。财务数据显示,孩子王实现营收、净利润双增长,显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年,孩子王营业收入达93.4亿元,同比增长6.7%;归母净利润达1.8亿元,同比增长72.4%;扣非净利润达1.2亿元,同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据,前者达到11.8亿元,同比增长46.5%,展现了孩子王良好的财务状况;后者占比归母净利润达60%,传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。

    1天前
  •  森马服饰发布2024财报,儿童服饰营收103亿

    森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元,同比增长7.06%。其中,儿童服饰业务实现收入102.68亿元,同比增长9.55%;休闲服饰收入为41.90亿元,同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%,儿童服饰占总营收比重为70.21%。(童装观察)

    1天前
  • 江西明确:向0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券

    近日,2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年,“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作,江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设,并实施政府购买托育服务消费券项目。


    具体来看:2025年,江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目,鼓励各地采取政府购买托育服务方式,面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式,拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取,领取后限期内(6一10月)在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张,每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张,2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元,有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。

    1天前
  • 8批儿童及婴幼儿服装不合格

    山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果,结果显示,滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊(福建)品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。

    1天前
  • 妙可蓝多:将加速与蒙牛奶酪战略协同

    3月31日,妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”,妙可蓝多表示,公司2024年的产品毛利率较2023年有提升,主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升;公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降,主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合,毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来,随着蒙牛奶酪收购完成,后续将加速战略协同以提升毛利率水平。(上海证券报·中国证券网)

    1天前

 母婴行业观察

所有的品类都在往高端走,这是正道还是不归路?

产业

小五

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2023-08-11 09:59

作者:新母婴店


导读纵观母婴行业近年来的发展趋势,母婴品类似乎正在掀起一场“高端化”的浪潮,其中奶粉正在朝着珍稀奶源、科学配方、营养好吸收等方向发展,诸如飞鹤推出全球首款有机专利OPO、君乐宝推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”三款奶粉加码超高端市场。


纸尿裤也是一样,不断在材质技术、功能场景等方面创新升级,以满足新生代父母精细化养娃需求,诸如露安适推出了日夜微气候系列纸尿裤加码高端市场、卡布也通过升级材质和配方,推出了解决宝宝红屁屁问题的高端系列纸尿裤。再来看婴童用品,也在朝着颜值化、智能化、便捷化方向前进,诸如hegen推出的独家偏离中心智能奶嘴、而逸乐途在今年CBME展会上更是带来了高颜值、更便捷的系列产品。


以上品类虽进化方向不同,但无一例外都助推了母婴产品高端化发展,由此可见,在向高端市场进击的路上,母婴品牌正越来越多。而在新母婴店实地走访线下渠道时,一小连锁渠道老板也提到,“从前年开始,不管什么品类,出的新品定价都越来越高,有的纸尿裤新品单包价格能达到258元,已经赶上一罐奶粉的价格。”


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那么,现在所有母婴品类都在往高端走,是健康的趋势走向吗?


细究之下,造成母婴品类高端化走势无外乎两方面的原因,从消费端来看,新生代父母的登场叠加科学育儿、精细育儿浪潮的来临,带动了母婴消费升级,从需求端刺激了高端母婴消费市场的崛起据艾瑞调研数据显示,相对于价格来说,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。从品牌端来看,一方面是在经济下行,基础红利消失的当下,品牌自然会开始寻找新的增长点,除了通过以往渠道拓展的方式增加销量外,品牌高端化不失为一种新的增长外延策略;另一方面是部分品牌通过自有革新,在产品品质以及品牌力层面已经有了质的飞跃,甚至可以与国际品牌进行battle,不愿再做国际品牌的平替,因而开始向高端化发力。


但在品类品牌高端化发展的过程中,需要注意的是高端不等于高价。不可置否的是,高端品牌之所以能被市场认可,是因为给消费者提供了更高品质的产品、更好的售后服务以及更多人性化的功能,而非单纯的高价格。在激烈的中高端市场竞争中,倘若品牌背后没有优质产品力、渠道力、品牌力作为价值支撑,而是一味通过提升价格来彰显品牌地位,那样很可能会让品牌失去入场资格。正如刘润老师所说,“高端,其实不是盲目地高价,而是用更高的性价比、更好质量的稳定交付,去帮助用户解决一个更贵的问题。”


回归生意本质,产品向高端化、品质化进阶是母婴行业向前发展的必然趋势,核心还在要在价格之外提供“物超所值”的产品和服务,只有如此,品牌核心价值才会得到持续的传播并被消费者认可。如若不然,高端化终究会成为昙花一现的泡沫。8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,来现场,与各位大咖共同探讨母婴品牌进阶发展之道~


文章来源:母婴行业观察




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