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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    15小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    15小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    15小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    15小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    15小时前

 母婴行业观察

所有的品类都在往高端走,这是正道还是不归路?

产业

小五

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2023-08-11 09:59

作者:新母婴店


导读纵观母婴行业近年来的发展趋势,母婴品类似乎正在掀起一场“高端化”的浪潮,其中奶粉正在朝着珍稀奶源、科学配方、营养好吸收等方向发展,诸如飞鹤推出全球首款有机专利OPO、君乐宝推出乳铁蛋白含量高达468mg/100g的“诠臻爱”、纯羊奶粉“臻唯爱”和全新“乐臻”三款奶粉加码超高端市场。


纸尿裤也是一样,不断在材质技术、功能场景等方面创新升级,以满足新生代父母精细化养娃需求,诸如露安适推出了日夜微气候系列纸尿裤加码高端市场、卡布也通过升级材质和配方,推出了解决宝宝红屁屁问题的高端系列纸尿裤。再来看婴童用品,也在朝着颜值化、智能化、便捷化方向前进,诸如hegen推出的独家偏离中心智能奶嘴、而逸乐途在今年CBME展会上更是带来了高颜值、更便捷的系列产品。


以上品类虽进化方向不同,但无一例外都助推了母婴产品高端化发展,由此可见,在向高端市场进击的路上,母婴品牌正越来越多。而在新母婴店实地走访线下渠道时,一小连锁渠道老板也提到,“从前年开始,不管什么品类,出的新品定价都越来越高,有的纸尿裤新品单包价格能达到258元,已经赶上一罐奶粉的价格。”


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那么,现在所有母婴品类都在往高端走,是健康的趋势走向吗?


细究之下,造成母婴品类高端化走势无外乎两方面的原因,从消费端来看,新生代父母的登场叠加科学育儿、精细育儿浪潮的来临,带动了母婴消费升级,从需求端刺激了高端母婴消费市场的崛起据艾瑞调研数据显示,相对于价格来说,中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性,购买中高端价格母婴商品意愿更强烈,他们愿意为中高端品牌付更高的金额。从品牌端来看,一方面是在经济下行,基础红利消失的当下,品牌自然会开始寻找新的增长点,除了通过以往渠道拓展的方式增加销量外,品牌高端化不失为一种新的增长外延策略;另一方面是部分品牌通过自有革新,在产品品质以及品牌力层面已经有了质的飞跃,甚至可以与国际品牌进行battle,不愿再做国际品牌的平替,因而开始向高端化发力。


但在品类品牌高端化发展的过程中,需要注意的是高端不等于高价。不可置否的是,高端品牌之所以能被市场认可,是因为给消费者提供了更高品质的产品、更好的售后服务以及更多人性化的功能,而非单纯的高价格。在激烈的中高端市场竞争中,倘若品牌背后没有优质产品力、渠道力、品牌力作为价值支撑,而是一味通过提升价格来彰显品牌地位,那样很可能会让品牌失去入场资格。正如刘润老师所说,“高端,其实不是盲目地高价,而是用更高的性价比、更好质量的稳定交付,去帮助用户解决一个更贵的问题。”


回归生意本质,产品向高端化、品质化进阶是母婴行业向前发展的必然趋势,核心还在要在价格之外提供“物超所值”的产品和服务,只有如此,品牌核心价值才会得到持续的传播并被消费者认可。如若不然,高端化终究会成为昙花一现的泡沫。8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,来现场,与各位大咖共同探讨母婴品牌进阶发展之道~


文章来源:母婴行业观察




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