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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

视频号不再支持插入企业微信,私域公域开始切割?

产业

察察

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2023-08-14 10:28

导读:近日,微信视频号在官方微信群中发布了视频号的重要功能调整:视频号将不支持主页和直播间配置“添加企业微信”。虽然视频号的这次功能调整打破了从公域(视频号)到私域(企业微信)的闭环,但随着视频号的月活突破8亿,超过抖音和快手,视频号必然要逐步走向更规范化的发展道路,所以开始限制私域导流,视频号的公域驱动增长时代可能已经到来。

来源:团长商业情报

01、视频号与企业微信的合与分


此次微信视频号的调整暂时不会影响到已经配置好“添加企业微信”的账号,企业用户只要不解绑,就可以继续使用。同时,商家和用户仍可以通过视频号小店的客服功能交流沟通。


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这并不是第一次微信对视频号账号配置企业微信进行限制。在6月,视频号官方发布通知禁止珠宝类目的商家从直播间向私域导流,进行私下交易。


同月,视频号开始限制视频号直播间的企业微信弹窗的弹出频次,不再是用户进入直播间就可以看到相应的企业微信名片,而是需要等用户观看10分钟后,企业微信名片才会推送给用户,并且只能显示3—5秒的时间。


这提高了企业向私域引流的门槛。不过,好的一面是这种情况下,能够被引入至私域的用户在直播间的停留时间更长,对品牌的认可度更高,也间接提高了企业私域用户的质量。


另外,7月时,部分(采用圆通、中通、极兔发货)视频号订单被全部切换成虚拟号码,商家无法通过订单上的手机号将顾客引流至自己的私域。


其实,在视频号上线的第二年,企业微信才与其完全打通。2020年1月,视频号内测。2021年4月,视频号开始与企业微信打通,企业微信自此可以收发视频号信息,并且可以通过群发助手发送给用户、用户社群,或者发表到客户朋友圈。2021年10月,视频号与企业微信互通,微信支持企业绑定视频号,视频号主页可以直接添加企业微信。


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(来源:微信视频号创造营)


02、视频号正加速商业化


视频号对私域的态度逐渐从相对开放转变为严格管控,主要是因为视频号已经成长到了一定的规模,一些问题亟待解决:


一是视频号不再需要利用私域(企业微信等)来反哺公域;二是企业将用户引流至企业微信后,平台对于后续交易没有很强的监管和把控能力,容易产生交易风险,危害消费者的权益,而随着视频号的用户越来越多,这一问题日益突出;三是需要减少视频号商业化对于微信用户的社交体验的影响,保证微信的底盘稳定。


今年,视频号开启了加速狂奔模式,着重布局视频号直播带货业务,同时开始尝试一些其他电商平台已经应用过的规范或者布局过的服务。


3月,视频号团队对外透露今年将围绕用户、商家、服务商三方面重点展开工作,完善视频号生态。4月,视频号推出品牌商家激励计划,给予满足条件的商家相应的流量激励和其他扶持。5月,微信公众号中可以插入视频号小店的商品卡片;同月,视频号还上线了本地生活组件,开始内测。7月,视频号新增了商品搜索入口,并正式上线了达人广场。


不再支持插入企业微信也是视频号推进其商业化布局中的重要一环,而越来越规范化的视频号能否掀起新的电商风浪,超过其竞争对手们,还需静待时间检验。



文章来源:母婴行业观察




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