快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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疯狂小杨哥入驻快团团，超级主播加码私域，多维度求破局
导读：近日，抖音头部主播疯狂小杨哥再次押注私域，在快团团上做起了供货团长。
作者：团长商业情报
再试私域带货，
疯狂小杨哥加码快团团
这次疯狂小杨哥是用背后的MCN机构“三只羊网络”的名义注册的快团团，坐标定位三只羊直播基地。商品介绍中标注有“小杨哥推荐”、“小杨臻选”等字样，来与“疯狂小杨哥”这一超级IP关联。
截至目前，疯狂小杨哥的快团团账号已经开团17次，基本上每次开团当天只发布1、2款团购。
本月初，疯狂小杨哥在快团团上发布了第一款开团商品，专门选择了和其抖音带货定位比较一致的低客单价商品“手帕纸”，并且以1元福利价来实现更好的引流；之后就是不定期地开团。最近一周，其开团相对更频繁。
开团商品涉及美妆护肤、零食、日用百货、母婴等多个品类，客单价在百元左右。目前来看，跟团的人数暂时还不多，1万人关注，约3千人次跟团。卖得最火的除了开团的第一款商品——纸巾有677人跟团，还有就是疯狂小杨哥抖音带货的经典产品：垃圾袋，有1144人跟团；其余开团商品基本上就几十人甚至几个人跟团。
疯狂小杨哥还开设了快团团店铺，除了开团的商品外，上架了更多种类的商品。
这并非疯狂小杨哥第一次尝试私域带货，今年6月，疯狂小杨哥在有赞旗下私域团购工具“群团团”上注册账号，开始开团带货。其账号名为“小杨臻选旗舰店”，目前已吸引到19万团员关注，跟团人次超15万。
此外，今年3月，疯狂小杨哥还上线了微信小程序“小杨臻选官方商城”，在此前“小杨臻选”小程序基础上，进一步升级了其私域电商、货架电商布局。这些布局背后，离不开疯狂小杨哥一步一步搭建起的私域流量池，根据不完全统计，疯狂小杨哥至少有几十个官方微信社群。
头部主播迈向长期主义？
MCN争相多维度布局
对于疯狂小杨哥及其背后的MCN机构“三只羊”来说，私域只是其商业布局的一部分。
首先是疯狂小杨哥仍在不断扩大和夯实其在抖音平台上的布局。
由于疯狂小杨哥是以家庭搞笑视频出圈的，其每个家庭成员，如“大杨哥”、“小杨嫂”、“大杨嫂”等几乎都有独立的抖音账号，这是第一层。
第二层是疯狂小杨哥根据主要带货的商品品类差异，还开设有不同的垂类抖音账号。
另外，三只羊也在持续培养新的达人主播，其中疯狂小杨哥的四位徒弟“红绿灯的黄”、“七老板”、“嘴哥”、“乔妹”已经有了比较好的带货成绩，并且从差异化角度扩展了疯狂小杨哥可以覆盖到的用户类型。
直播间之外，疯狂小杨哥还做起了直播切片授权的生意。通过开放直播切片授权，仅2022年一年，疯狂小杨哥就收入1.87亿元。
平台布局方面，除了抖音外，疯狂小杨哥还开始试水其他平台，在微信视频号和淘宝上，疯狂小杨哥均注册了相关账号，不过都只是上传了短视频片段，暂时还未开启直播。
供应链方面，疯狂小杨哥一方面持续推进供应链建设，另一方面做起了自营品牌“小杨臻选”；并且，疯狂小杨哥还尝试与品牌方成立了合资公司，推出新品牌，缩短供应链环节。
其实，疯狂扩张商业版图的头部主播不止疯狂小杨哥一个，像东方甄选、交个朋友等都不断在进行新的尝试，如东方甄选布局自营品牌，尝试自营App直播和入淘直播；交个朋友在淘宝、京东、抖音都开设了直播间。
头部主播都在寻找可以穿越周期的答案，避免被淘汰。多维度布局，瞄准长期主义或许是最好的办法之一。
文章来源：母婴行业观察
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