快讯
日前，雀巢在全球官网上就近期婴幼儿奶粉事件发布视频，雀巢CEO Philipp Navratil公开露面，讲述预防性召回过程以及最新进展，并向全球消费者致歉。视频中，Philipp Navratil强调部分婴幼儿配方奶粉召回是出于预防性措施，雀巢始终坚持食品安全与信任至上，目前雀巢方面尚未收到“有与受影响的产品相关的确诊病例”。据悉，问题源于2025年12月，雀巢确认在荷兰某工厂发现了质量隐患，随后迅速协同相关部门开启召回，目前所有召回信息已完成公示。
近日，优益C宣布其旗下0蔗糖系列率先完成产品配方升级，正式引入由中粮集团自主研发的天然代糖——D-阿洛酮糖，成为行业内首个大规模应用该成分的产品。
孩子王(301078)01月14日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。投资者提问：请问公司未来在自有品牌上有什么规划？谢谢！孩子王回复：您好！截至2025年9月30日，公司拥有超过15个自有品牌，涵盖儿童服饰、内衣家纺、用品、玩具、护肤美妆等多个品类。未来公司将持续以用户需求为原点，依托全球优选的供应链，对产品进行精选与定制，大力践行自有品牌战略，持续打造差异化供应链矩阵，为用户提供多样化、差异化、质量好、价格优的商品。（证券之星）
1月14日，记者从国家卫生健康委获悉：2025年我国居民健康素养水平达到33.69%，比2024年提高1.82个百分点，继续保持稳步提升态势。（人民日报）
1月15日，人民银行货币政策司司长谢光启在国新办新闻发布会上表示，人民银行将进一步拓展服务消费与养老再贷款的支持领域，等有关产业的主管部门明确了健康产业的认定标准以后，将适时把健康产业纳入服务消费与养老再贷款的支持范围。（国新办）
母婴行业观察
热文
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
央企也卷不动？康养行业陷入“赔本赚吆喝”困局
2025-11-27 11:50
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
小红书关停自营电商平台“小绿洲”，但并不放弃“买手”模式
作者/团长商业情报
导读：近日，小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信，称由于业务调整，“小绿洲”即将关停，2023年10月1日将停止运营以及商品销售，2023年10月31日正式关闭。
小红书关停小绿洲
据悉，“小绿洲”是小红书在2022年初推出的自营电商平台，最初定位于综合类电商，主营品类包括小红书种草热度较高的美妆护肤、时尚家居等，与其原有自营电商业务“福利社”平行。
同年3月，小红书调整了小绿洲的平台定位，聚焦在当时小红书热度超高的“户外露营”方向，转做垂类电商。“小绿洲”的目标是成为一个汇聚泛户外生活方式穿搭、装备用品等产品的买手平台。
现在打开“小绿洲”还可以看到，其主要聚焦于露营、都市运动、骑行、滑板等四个细分方向，覆盖帐篷天幕、户外取暖、户外桌椅、服饰、徒步配件、骑行装备、滑板、滑雪装备等多个商品品类。
小绿洲特别强调了“买手”这一要素，其选品都是由专业的买手来负责的，需要兼顾户外理念和时尚属性。小绿洲还通过“先查验，后发货”的方式，来保证卖出的商品均为正品并且无明显瑕疵。
虽然小绿洲极力去做好自营产品的品控，但落到销量上，效果却不太理想。小绿洲官方店铺的粉丝数为36.9万，已售商品不足9万件。
小绿洲也在用户告别信中指出很遗憾没能在业务探索和发展过程中实现最大化满足用户户外需求的预期目标。
自营生意不好做
小红书正加速布局平台电商业务
相比于美妆护肤等领域，小红书户外相关的笔记数量并不少，也不再是小红书用户的小众爱好。在小红书上以“户外”为关键词搜索，显示有985万篇笔记，而以“护肤”和“美妆”为关键词，分别显示有1180万和502万篇相关笔记。
但即使有海量的潜在目标用户，选择单一垂类做自营电商还是充满着多重挑战。
自营是重资产模式，比平台模式更考验平台对于供应链的把控能力，一是商品方面，包括品类的丰富度、价格力、品控等；其次是物流配送环节，是否可以快速履约会影响到用户的评价。不少平台都是发展到一定程度才开始加码自营业务，比如淘宝、抖音。
小红书已经开始取舍，将更多精力押注在平台电商业务，以及积极探索从种草到交易的电商闭环上。
架构调整方面，小红书将合并电商和直播业务组建了一级部门：交易部；带货方面，小红书先是全面放开了笔记带货，最近又明确聚焦买手模式，进一步推进买手成为沟通品牌和用户更普遍的“桥梁”，加快探索社区与电商融合。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论