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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    3小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    3小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    3小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    3小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    3小时前

 母婴行业观察

天猫发布买贵双倍赔规则,低级战略再升级,对上京、抖、拼

产业

小小刀

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2023-09-07 11:47

导读:日前,天猫发布《买贵双倍赔服务规范》,继续拓展其低价策略布局。目前该服务仅面向天猫品牌旗舰店商家,品类仅限服饰类商品,赔付金额为差价的两倍。“买贵双倍赔服务”的保障期限为用户支付成功后的48小时。


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价格对标京东、拼多多、抖音,

买贵赔双倍差价


具体来看,如果消费者发现自己在天猫品牌旗舰店购买的带有“买贵双倍赔”标识的商品价格高于京东、拼多多、抖音这三个特定平台的同品牌旗舰店的同款商品(品名、型号、售卖方式等单一维度的系列基本信息均一致)的价格,就可以提供有效证据,申请赔偿。


不过,用来比价的特定平台同品牌旗舰店的同款商品还需要满足用户可以自由购买且已售超过(含)100件这一条件。


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另外,天猫和特定平台比价只比较标价扣减普惠优惠后的价格,不计入用户享受的特殊优惠。


“买贵双倍赔”由商家支付对消费者的补差赔付。相比于“买贵必赔”,这一服务政策对商家的约束力度更大,也有助于强化平台在消费者心中的低价心智。不过,“买贵必赔服务”覆盖的品类更多,对比的维度也不同。


根据今年5月新增的淘宝、天猫《买贵必赔服务规范》,两种情况下,消费者可以申请让商家赔偿差价。


第一种情况关联价格保护服务,消费者购买的商品降价则可以根据平台规则申请补、退差价。


第二种情况是涉及到淘内同款商品对比和特定平台、频道、直播间的同款商品对比两种细分维度。


买贵必赔渐成电商平台标配

天猫京东拼多多等都在加码


其实,淘宝、天猫早就开始尝试推出“买贵赔”一类的服务,力求用低价战略吸引更多用户。2016年,天猫超市上线“贵一赔十”商品专区;2017年618期间,天猫家电会场推出“买贵补差活动”;同年10月,天猫发布《买贵必赔服务规范》。当时天猫主要“瞄准”的是京东自营业务。


2020年时,淘宝、天猫再次加码,先是天猫聚划算百亿补贴同样也上线了“买贵必赔服务”,对标起了京东、拼多多,随后,淘宝特价版(后改名淘特)也推出“买贵必赔”服务,覆盖更多淘系电商业务。


此外,在2022年时,淘宝还上线“价保中心服务”,提供90天内保最低价服务。


除了淘宝、天猫,其他电商平台也在纷纷推出类似的“买贵必赔服务”。


今年618期间,拼多多升级百亿补贴活动服务体系,提供买贵必赔、假一赔十等保障服务。


快手则是在去年时就尝试过“买贵必赔”的玩法,力求其平台商品更具价格竞争力。


京东方面也在“快马加鞭”,今年2月就推出了“买贵双倍赔”服务,不过主要服务于平台大促期间。


这些玩家都希望给用户留下全网最低价的印象。


平台间的低价混战不止这些,早已蔓延到多个维度,例如大促补贴方面,淘宝天猫、京东、拼多多等都在加大百亿补贴方面的投入;减少套路方面,如618大促期间,京东采取“直降+补贴”的活动方式,淘宝则推出了好价节等直降的活动,拼多多则强调“天天都是618”。未来,各平台之间的低价竞争只会更加激烈。



文章来源:母婴行业观察




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