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周四

201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2天前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2天前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2天前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2天前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2天前

 母婴行业观察

天猫发布买贵双倍赔规则,低级战略再升级,对上京、抖、拼

产业

小小刀

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2023-09-07 11:47

导读:日前,天猫发布《买贵双倍赔服务规范》,继续拓展其低价策略布局。目前该服务仅面向天猫品牌旗舰店商家,品类仅限服饰类商品,赔付金额为差价的两倍。“买贵双倍赔服务”的保障期限为用户支付成功后的48小时。


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价格对标京东、拼多多、抖音,

买贵赔双倍差价


具体来看,如果消费者发现自己在天猫品牌旗舰店购买的带有“买贵双倍赔”标识的商品价格高于京东、拼多多、抖音这三个特定平台的同品牌旗舰店的同款商品(品名、型号、售卖方式等单一维度的系列基本信息均一致)的价格,就可以提供有效证据,申请赔偿。


不过,用来比价的特定平台同品牌旗舰店的同款商品还需要满足用户可以自由购买且已售超过(含)100件这一条件。


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另外,天猫和特定平台比价只比较标价扣减普惠优惠后的价格,不计入用户享受的特殊优惠。


“买贵双倍赔”由商家支付对消费者的补差赔付。相比于“买贵必赔”,这一服务政策对商家的约束力度更大,也有助于强化平台在消费者心中的低价心智。不过,“买贵必赔服务”覆盖的品类更多,对比的维度也不同。


根据今年5月新增的淘宝、天猫《买贵必赔服务规范》,两种情况下,消费者可以申请让商家赔偿差价。


第一种情况关联价格保护服务,消费者购买的商品降价则可以根据平台规则申请补、退差价。


第二种情况是涉及到淘内同款商品对比和特定平台、频道、直播间的同款商品对比两种细分维度。


买贵必赔渐成电商平台标配

天猫京东拼多多等都在加码


其实,淘宝、天猫早就开始尝试推出“买贵赔”一类的服务,力求用低价战略吸引更多用户。2016年,天猫超市上线“贵一赔十”商品专区;2017年618期间,天猫家电会场推出“买贵补差活动”;同年10月,天猫发布《买贵必赔服务规范》。当时天猫主要“瞄准”的是京东自营业务。


2020年时,淘宝、天猫再次加码,先是天猫聚划算百亿补贴同样也上线了“买贵必赔服务”,对标起了京东、拼多多,随后,淘宝特价版(后改名淘特)也推出“买贵必赔”服务,覆盖更多淘系电商业务。


此外,在2022年时,淘宝还上线“价保中心服务”,提供90天内保最低价服务。


除了淘宝、天猫,其他电商平台也在纷纷推出类似的“买贵必赔服务”。


今年618期间,拼多多升级百亿补贴活动服务体系,提供买贵必赔、假一赔十等保障服务。


快手则是在去年时就尝试过“买贵必赔”的玩法,力求其平台商品更具价格竞争力。


京东方面也在“快马加鞭”,今年2月就推出了“买贵双倍赔”服务,不过主要服务于平台大促期间。


这些玩家都希望给用户留下全网最低价的印象。


平台间的低价混战不止这些,早已蔓延到多个维度,例如大促补贴方面,淘宝天猫、京东、拼多多等都在加大百亿补贴方面的投入;减少套路方面,如618大促期间,京东采取“直降+补贴”的活动方式,淘宝则推出了好价节等直降的活动,拼多多则强调“天天都是618”。未来,各平台之间的低价竞争只会更加激烈。



文章来源:母婴行业观察




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