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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然计划剥离安满奶粉

    北京时间5月16日4时许,全球最大乳制品出口商恒天然(Fonterra)宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务,涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司,其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块,在2022财年为其进账了234亿新西兰元(约合人民币965亿元)。(小食代)

    7小时前
  • 飞鹤启动“1000天大脑发育科普行动”

    5月16日消息,飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家,联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解,此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋,北京大学神经科学研究所副所长邢国刚,北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者,通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动,普及生命早期大脑发育和营养知识,提升公众对其重要性的认知,为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。(钛媒体)

    7小时前
  • 俄罗斯最大乳企用铁路向中国供应牛奶

    据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息,该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称,“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉,列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国,包括办理所有海关手续时间,从莫斯科运至西安需要23天。与此同时,该公司正在努力优化流程,并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月,极大限制了其提供的商品种类。(俄罗斯卫星通讯社)

    7小时前
  • 森永乳业全年净销售额增长4.1%

    近日,森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示,其全财年净销售额为5470.59亿日元,同比增长4.1%;归母净利润613.07亿日元,同比增长263.3%,受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年,该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示,公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。(日经、小食代)

    7小时前
  • 受纸尿裤需求下降影响,日本非织造布行业迎来重组

    2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年,因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务,整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨,规模较大,但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国,PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧,因此东丽正致力于转向高附加值产品,以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降,2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转,非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现,市场暂时仍将处于困难境地。

    7小时前

 母婴行业观察

瞄准下沉市场,抖音生活服务启动区域服务商业务

产业

小五

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2023-09-08 10:35

作者:团长商业情报


导读:近日,抖音继续推进本地生活赛道布局,聚焦下沉市场启动区域服务商业务,开启“商家+服务商”新模式,并且采取“一城一策”的运营方式助力商家经营增长。


目前,抖音生活服务已经布局超300个城市地区,与近200万家线下门店合作,覆盖餐饮、娱乐等几十个细分垂类。而在其生态构建中,服务商是不可或缺的一部分。


此前,抖音生活服务城市经营上采取的是商家和服务商分离的模式。相比于电商业务,生活服务类业务,地域属性更明显,专注区域商家服务的服务商更容易聚焦当地特色和消费者特点来助力商家发展。


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2023年8月,抖音生活服务就已经开始区域服务商业务的建设。


近日正式启动此业务后,抖音生活服务将重点扶植区域服务商在对应区域内的业务体系,实行属地化管理,给到本地商家专属的营销策划,助力线上流量变现为线下流量,提高商家经营效率,推动下沉市场的商家和服务商合作实现“1+1>2”的效果;同时,服务商也可以享受到商家辅助业务拓展等一系列共赢收益。


换句话说,相比于一般服务商,抖音生活服务区域服务商是和商家一起进行市场开辟,双方的关系更近、更深。


从落地运营方式来看,抖音将采取“一城一策”的模式,将区域服务商业务这种新的“商服合作”模式推广到全国上百个城市。


抖音生活服务接下来将先通过两种方式来推进其区域服务商业务,扩大其中下沉市场中的业务布局,包括50个城市的区域服务商招商会和100个城市的特色营销活动。


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抖音生活服务在2023年上半年的GMV已达1000亿元,但是距离其年初目标还有一定距离,对于抖音来说,如何实现更快更好更高的增长是接下来的关键,布局下沉市场是个不错的选择。


具体来说,首先,根据相关的统计数据来看,2022年全国社会消费品零售总额为43.97万亿元,其中下沉市场(三线及以下城市)的社会消费品零售总额为20.83万亿元,占到47.4%,下沉市场规模巨大,并且还有足够的增量空间。


其次,抖音本身已经沉淀了相当多的下沉市场用户,根据巨量引擎城市研究院数据,截至2022年9月,在抖音上活跃的下沉市场用户规模已经超过了4亿,有一定的既有优势。


第三,抖音在本地生活赛道的头号对手——美团也在持续推进下沉市场布局,包括上线“特价团购”板块,对抗抖音的“全网最低价”,以及开启美团外卖在乡镇、景区、园区服务商的招募活动等。


其实,无论抖音还是美团,都面临着越来越卷的本地生活赛道,尤其是今年阿里、小红书、腾讯等都在持续加码。一线、二线城市的本地生活市场争夺基本上已经趋于白热化,未来,对下沉市场的抢夺也将更加激烈。


文章来源:母婴行业观察




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