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京东、抖音的订单,淘宝给报销?返现最高888
导读:近日,淘宝上线了“淘宝报销机”活动,喊出的口号非常吸引人,包括“你购物,淘宝帮你报销”、“全网任意平台都能报,最高报销888元”。
其实,淘宝送福利背后的用意并不简单,通过返现性质的活动,一方面可以吸引用户更频繁的打开淘宝,增加留存率和活跃度,另一方面,也可以从用户手中拿到更多他们在其他平台上消费偏好相关的数据。
上传带订单号截图就可以获得返现
目前累计报销411万元
根据淘宝公告的信息,“淘宝报销机”活动已于9月20日开始上线试运行。
活动参与条件需要是已绑定支付宝账号的淘宝注册用户,并且支付宝已实名认证,开启余额支付功能,测试期间仅限部分受邀用户参加。此外,该活动仅能通过淘宝App参与。
具体玩法是满足条件的用户上传淘宝或者其他购物平台的订单截图(截图上需要含有订单编号、商品图、价格信息),平台自动审核通过后就可以获得一定额度的随机报销金,每人每天有10次报销机会,最高可以到888元,不过,从实际测试来看,也有报销得0.05元的情况。
报销金金额多少与订单消费金额有一定关联,但不成正比,随机性较大。
淘宝特别强调了用户报销的订单可以来自任意的购物App,也就是说不止用户可以上传淘天旗下的(需90天内的订单)闲鱼、淘宝、淘特、天猫来获得报销返现,还可以上传在拼多多、京东、小红书、抖音等淘宝的竞争对手们上购物产生的订单截图来参与活动。
截至今日,淘宝累计报销了411万元现金。
淘宝动作频频
电商平台之间上演“纵横捭阖”
其实淘宝等平台里面的提现活动并不少见,比如淘宝“摇现金”、“签到领现金”活动,淘特“现金签到”等活动,但是,对于经常使用这些应用的人来说,可以领到的金额较小,并且步骤比较略微繁琐,需要连续签到或拉新。
相对来说,“淘宝报销机”活动更直接和简单一些。
而淘宝上线该活动不只是为了吸引消费者来使用淘宝,还意图从消费者那里获得其他平台的订单信息,方便分析出其他平台的商品类型情况,价格情况,长时间累计后甚至有可能分析出消费者更偏好哪些购物平台,在其他平台上消费的主要品类有哪些,进而实现更好的用户画像和商品推荐。并且,这些数据都是用户主动提供给淘宝的,合规性不用担心。
结合淘宝的过往布局和其他电商平台的策略,不难发现今年电商平台之间的硝烟更浓,一是消费者的消费意愿发生变化,更愿意为性价比更高、更独特的东西买单,二是各平台都在互攻腹地,包括小红书的直播电商业务逐渐走向正轨;视频号推动直播带货业务蓬勃发展;京东重回低价;抖音加码货架电商和自营电商;淘宝加码内容,重视低价,扶持中小商家……
不过,除了互攻腹地,电商平台们还上演“纵横捭阖”,扩大合作。比如,阿里妈妈和腾讯广告合作首发联合激励政策,微信小程序、视频号的广告流量可以直链淘宝店铺。
再过一个月,电商行业的年度大考“双11”就要到来了,各平台又会使出什么样的招数,取得什么样的成绩,值得期待。
文章来源:母婴行业观察
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