导读：近日，淘宝上线了“淘宝报销机”活动，喊出的口号非常吸引人，包括“你购物，淘宝帮你报销”、“全网任意平台都能报，最高报销888元”。

其实，淘宝送福利背后的用意并不简单，通过返现性质的活动，一方面可以吸引用户更频繁的打开淘宝，增加留存率和活跃度，另一方面，也可以从用户手中拿到更多他们在其他平台上消费偏好相关的数据。

上传带订单号截图就可以获得返现

目前累计报销411万元

根据淘宝公告的信息，“淘宝报销机”活动已于9月20日开始上线试运行。

活动参与条件需要是已绑定支付宝账号的淘宝注册用户，并且支付宝已实名认证，开启余额支付功能，测试期间仅限部分受邀用户参加。此外，该活动仅能通过淘宝App参与。

具体玩法是满足条件的用户上传淘宝或者其他购物平台的订单截图（截图上需要含有订单编号、商品图、价格信息），平台自动审核通过后就可以获得一定额度的随机报销金，每人每天有10次报销机会，最高可以到888元，不过，从实际测试来看，也有报销得0.05元的情况。

报销金金额多少与订单消费金额有一定关联，但不成正比，随机性较大。

淘宝特别强调了用户报销的订单可以来自任意的购物App，也就是说不止用户可以上传淘天旗下的（需90天内的订单）闲鱼、淘宝、淘特、天猫来获得报销返现，还可以上传在拼多多、京东、小红书、抖音等淘宝的竞争对手们上购物产生的订单截图来参与活动。

截至今日，淘宝累计报销了411万元现金。

淘宝动作频频

电商平台之间上演“纵横捭阖”

其实淘宝等平台里面的提现活动并不少见，比如淘宝“摇现金”、“签到领现金”活动，淘特“现金签到”等活动，但是，对于经常使用这些应用的人来说，可以领到的金额较小，并且步骤比较略微繁琐，需要连续签到或拉新。

相对来说，“淘宝报销机”活动更直接和简单一些。

而淘宝上线该活动不只是为了吸引消费者来使用淘宝，还意图从消费者那里获得其他平台的订单信息，方便分析出其他平台的商品类型情况，价格情况，长时间累计后甚至有可能分析出消费者更偏好哪些购物平台，在其他平台上消费的主要品类有哪些，进而实现更好的用户画像和商品推荐。并且，这些数据都是用户主动提供给淘宝的，合规性不用担心。

结合淘宝的过往布局和其他电商平台的策略，不难发现今年电商平台之间的硝烟更浓，一是消费者的消费意愿发生变化，更愿意为性价比更高、更独特的东西买单，二是各平台都在互攻腹地，包括小红书的直播电商业务逐渐走向正轨；视频号推动直播带货业务蓬勃发展；京东重回低价；抖音加码货架电商和自营电商；淘宝加码内容，重视低价，扶持中小商家……

不过，除了互攻腹地，电商平台们还上演“纵横捭阖”，扩大合作。比如，阿里妈妈和腾讯广告合作首发联合激励政策，微信小程序、视频号的广告流量可以直链淘宝店铺。

再过一个月，电商行业的年度大考“双11”就要到来了，各平台又会使出什么样的招数，取得什么样的成绩，值得期待。

文章来源：母婴行业观察

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