快讯
韩国近日发布《安全确认安全标准》附录6（玩具）修订草案，拟对玩具安全标准进行全面更新。该草案以ISO 8124-1、EN 71-1和IEC 62115为主要蓝本，涵盖机械物理性能、化学安全、电玩具安全、微生物安全等九大领域。草案新增了电玩具附录A（电玩具），对电池驱动玩具、LED辐射、无人机电池配置等提出了专门要求，同时更新了化学物质限值和测试方法。（玩具前沿）
近日，英国毛绒玩具品牌jELLYCAT发布最新财报：截至2025年12月，公司年营收达4.5亿英镑（约40亿元人民币），同比增长35%；净利润1.8亿英镑（约16亿元），同比翻倍。业绩增长主要得益于体验式零售的快速扩张，2025年新增22个零售空间，远超2024年的3个，并在伦敦、洛杉矶、柏林等地开设机场、滑雪、音乐节等主题快闪店。亚太地区贡献了34%的收入，中国市场是核心驱动力。
国家统计局最新数据显示，2026年1—9月社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%；9月单月社会消费品零售总额42433亿元，同比增长1.1%。按消费类型分，1—9月份，商品零售额328032亿元，同比增长1.0%；餐饮收入41969亿元，增长2.4%。9月份，商品零售额37830亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4603亿元，增长2.1%。按零售业态看，1—9月限额以上零售业单位中，便利店、超市零售额同比分别增长5.2%、4.1%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.2%、2.9%、10.3%。（国家统计局）
10月15日至18日，“2026抖音商城双11好物节”开门红阶段正式开启，秋冬消费热度持续走高，不同规模商家均迎来生意增长。数据显示，消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，消费券带动成交额破百万和破千万商家数分别同比增长38%和36%；同期，成交额破亿的直播间数量同比增长80%。特色行业迎来集中爆发。农产品生鲜、宠物行业增长亮眼，成交额过千万商家数量分别同比增长250%、200%。母婴、快消等行业也跑出了新增量。
10月19日，尤妮佳株式会社收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司等三家公司股权案公示。根据公示材料，8月26日，尤妮佳株式会社（“尤妮佳”）与伊藤忠商事株式会社（“伊藤忠”）就收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司（“尤妮佳天津”）、尤妮佳生活用品（江苏）有限公司（“尤妮佳江苏”）和尤妮佳生活用品（中国）有限公司（“尤妮佳中国”，三者合称“目标公司”）部分股权事宜签订协议。交易前，伊藤忠与尤妮佳（中国）投资有限公司（尤妮佳的全资子公司）共同控制目标公司。交易后，尤妮佳将单独控制目标公司。其中，尤妮佳中国从事包括宠物食品及宠物用品等的生产和销售等业务。（北京市市场监管局官网）
母婴行业观察
热文
董宇辉跨界卫生巾：开局稳赚是必然，未来暗藏翻车隐患？
2026-08-14 18:15
七度空间、她研社、自由点、朵薇、舒莱上榜！多款知名卫生巾抽查合格
2026-08-28 12:19
母婴日报｜2款婴配粉批件信息公布；爱婴室、中亿孕婴童再拓门店布局；雀巢、帮宝适上新
2026-09-18 18:28
抖音双11童装最新战报：巴拉巴拉位居榜首，鸭鸭、植木表现亮眼
导读：每年的双11大促，都是各大品牌方施展拳脚的练兵场。在这届双11，抖音电商的童装品牌格局发生了哪些变化？
我们根据蝉妈妈提供的数据，盘点了10月20日-25日的抖音童装榜单情况（按抖音销售额进行排名）发现：巴拉巴拉、迪士尼、辰辰妈、史努比、雅鹿在童装品牌TOP20榜单中排名前五。具体榜单内容如下：
童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20
巴拉巴拉位居首位，鸭鸭、植木表现亮眼
从榜单数据看，抖音童装排名首位的品牌依然是巴拉巴拉，其次TOP2-TOP10分别是迪士尼、辰辰妈、史努比、雅鹿、鸭鸭、悠悠童话、安踏儿童、植木、小菲特。
巴拉巴拉的增长态势也反映在母公司森马服饰上，巴拉巴拉自2017年起成为森马服饰的主营业务，其营业收入占总营收超过50%，至今仍在逐年攀升。森马服饰2023年半年报显示，儿童服饰实现营收38.25亿元，同比增长6.34%，占营收的68.79%。但从整个大环境来看，近两年童装市场增速也在放缓，大众市场趋于饱和，品牌生存空间进一步被挤压。
时下，火热的运动童装赛道成了各家企业探索的新方向。2022年9月，巴拉巴拉推出高端子品牌balabala premium，该品牌中就包含户外功能性产品；而近期安踏儿童推出了安踏儿童风暴甲两件套和热返系统IV户外远足羽绒服两类户外装备新品，加速探索儿童户外市场的更多可能性。
在多变的市场环境中，我们发现，儿童户外服是为数不多的还在增长的细分品类，露营、登山出游等活动也进一步拉动了儿童户外服装市场的潜力。这对于内卷的童装赛道来说，无论品牌们是进攻高端市场，还是主打“性价比”卖点，都有可能实现弯道超车。值得一提的是，在抖音双11儿童户外服榜单中，安踏儿童、针距、iplant/植木分别位居前三。其中，作为原创设计师品牌iplant/植木，在抖音儿童旗舰店中，中大童户外服售价介于199元~339元，已售出1.1万件。
从种种举措来看，头部童装品牌巴拉巴拉布局儿童运动板块更为深入，据悉，目前巴拉巴拉已经推出了足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。同时，公司还代理 AsicsKids、PUMA Kids，为儿童量身定制不同年龄段的鞋品和服装。
与此同时，品牌们也在试图抓住直播电商最后一波的红利，巴拉巴拉还组建专业的团队负责直播业务的运营，公开资料显示，巴拉巴拉在2023抖in潮童新势力期间，新品销售环比增长超50％，GMV将近7000W。而安踏儿童在抖音电商开新日时，羽绒品类销售破十万件，全周期销售额达6300万+。
再看一下在抖音榜单中分别位居TOP5、TOP6的雅鹿和鸭鸭，两者皆为羽绒服品牌，以鸭鸭为例，早在2020年鸭鸭入局抖音平台，并探索出了一条行之有效的直播电商打法。据悉，目前鸭鸭在抖音平台开设了超百个账号，比如鸭鸭儿童旗舰店，鸭鸭KIDS官方旗舰店（该店铺热销单品为三合一冲锋衣羽绒服，售价199元，销售高达3.6万件），鸭鸭女装旗舰店羽绒服、鸭鸭男装旗舰店等。在供应链方面，鸭鸭保障供货时间为10-15天，而传统羽绒服的生产周期大概是30天。
此外，在抖音平台，辰辰妈完美复制了淘系打法，早早开始布局矩阵号直播，旗下包括辰辰妈女童、男童等多家店铺，又凭借性价比高、时尚潮流的童装深得粉丝们的喜爱，位居抖音双11童装品牌榜TOP3。
综合来看，能够立足于市场多年的童装品牌，诸如巴拉巴拉、安踏儿童早已在市场打拼多年，背后还有成人品牌背书及供应链资源共享。而悠悠童话、郝叔童品则是依托国内强大的柔性供应链，在保证性价比高的同时，做到丰富的SKU以及极快的上新能力。据悉，悠悠童话童装从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队，投资了面料供应商和快递公司。
可预见，未来童装市场竞争将更加激烈，优秀的产品研发能力、快反供应链及品牌营销驱动则是接下来品牌们稳固并提高市场份额的重要因素。
在愈发激烈的童装市场中，未来消费趋势还有哪些变化？品牌竞争格局将迎来哪些变局？11月2日郑州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论