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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

个别明星带货上亿,但大批艺人已停播,电商主播钱越来越难挣?

产业

小小刀

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2023-11-20 11:13

导读:直播带货热中,有人冲上头部赚的盆满钵满,有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日,#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜


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其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段,与此同时明星带货降温尤为明显,有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。


定位于此并坚持下来的明星少之又少


今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大,其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁,原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道,怀疑是在“割韭菜”。


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尽管疑似翻车,但他们的直播战绩确实不容小觑,董洁在小红书实现了直播带货破亿,而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。


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从明星直播带货元年(2020年)至今,许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计,2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中,做为力推的明星主播,比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。


但是这些明星目前大部分都已经停播,比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约,例如贾乃亮是签约遥望科技,林依轮签约谦寻,郝劭文签约愿景娱乐等。不过,仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道,比如伊能静、明道等。


明星参与直播带货一般有两种,一种是自己主导直播间,助播配合,比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮,另一种是去到其他头部主播的直播间,合作带货,比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间,目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。


虽然自带流量,但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品,甚至带货假冒伪劣产品而翻车,最终黯然退出,不仅如此,原本的口碑也受到影响;也有明星最开始热度不错,甚至带货破亿,但最终带货热度渐渐褪去,没有做好留存。


直播带货需专业能力


直播带货看起来是门依靠流量的生意,但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力,包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。


首先,观众不会单纯因为主播的人气去买单,无论是明星主播还是网红主播,观众可能会因为有好感度而下单一次,但不会因为好感度下单多次,并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群,他们是希望可以吸引到更多的用户。


其次,随着平台加码低价、直播带货监管愈严,带货的产品是什么,价格如何,可能比主播是谁更为关键。


文章来源:母婴行业观察




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