快讯
近日，君乐宝奶粉事业部营养教育本部组织召开“恬然舒适，敏护成长：君乐宝恬适康敏学术研讨会”，并正式推出君乐宝旗下首款特医产品——君乐宝恬适康敏特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品，该奶粉的发布，标志着君乐宝奶粉在特医奶粉领域开启正式布局。（十堰晚报）
根据飞鹤近日发布的《环境、社会和治理报告（2023）》，2017年公司研发投入1470万元，2018年比2017年提高6.4倍，达到1.09亿元。从2018年到2023年，公司研发投入年均复合增长41%。（财经）
近日，妙可蓝多发布2024年第一季度报告称，期内营业收入9.5亿元，同比下降7.14%；归属于上市公司股东的净利润4129.75万元，同比增长70.63%。（每日食品）
4月28日，秋田满满官宣上新母爱益生菌有机米粉。据品牌介绍，新品优选有机胚芽米，并特别添加了母爱益生菌，提升宝宝自护力。与此同时，产品还将铁含量提升到了6.2mg/100g，添加维生素C促进吸收，采用专研谷物酶解小分子技术，不仅能让米粉不结块变得容易冲泡，也将消化吸收率提升了10%。（每日食品）
近日，欧可林隆重发布了首款儿童AI互动牙刷。这款产品通过寓教于乐的方式，创新性地将“视听玩互动”结合科学刷牙的理念，让孩子全面提升刷牙的主动性和科学性。本次发布的新品，针对两大儿童刷牙难题 - 孩子不爱刷牙，不会刷牙 - 带来的解决方案：1)在刷前、刷中，以持续更新的趣味AI互动内容以及科学刷牙歌，为刷牙过程持续注入新鲜感，让孩子主动刷牙，同时能更科学刷牙。2)在刷后，通过云边计算即时反馈，主动为孩子刷牙的漏刷区域提醒补刷，并在APP端通过AI主动为家长解读刷牙报告，让刷牙结果和建议一目了然。（苏讯网）
母婴行业观察
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个别明星带货上亿，但大批艺人已停播，电商主播钱越来越难挣？
导读：直播带货热中，有人冲上头部赚的盆满钵满，有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日，#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜。
其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段，与此同时明星带货降温尤为明显，有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。
定位于此并坚持下来的明星少之又少
今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大，其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁，原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道，怀疑是在“割韭菜”。
尽管疑似翻车，但他们的直播战绩确实不容小觑，董洁在小红书实现了直播带货破亿，而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。
从明星直播带货元年（2020年）至今，许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计，2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中，做为力推的明星主播，比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。
但是这些明星目前大部分都已经停播，比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约，例如贾乃亮是签约遥望科技，林依轮签约谦寻，郝劭文签约愿景娱乐等。不过，仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道，比如伊能静、明道等。
明星参与直播带货一般有两种，一种是自己主导直播间，助播配合，比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮，另一种是去到其他头部主播的直播间，合作带货，比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间，目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。
虽然自带流量，但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品，甚至带货假冒伪劣产品而翻车，最终黯然退出，不仅如此，原本的口碑也受到影响；也有明星最开始热度不错，甚至带货破亿，但最终带货热度渐渐褪去，没有做好留存。
直播带货需专业能力
直播带货看起来是门依靠流量的生意，但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力，包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。
首先，观众不会单纯因为主播的人气去买单，无论是明星主播还是网红主播，观众可能会因为有好感度而下单一次，但不会因为好感度下单多次，并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群，他们是希望可以吸引到更多的用户。
其次，随着平台加码低价、直播带货监管愈严，带货的产品是什么，价格如何，可能比主播是谁更为关键。
文章来源：母婴行业观察
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