快讯
4月20日，中国(浙江)自由贸易试验区建设新闻发布会在杭州召开，浙江自贸试验区不断推进义乌国际贸易综合改革，推动跨境电商货物出口效率提升30%、成本降低15%，落地多项消费品进口创新举措，进一步压缩保健食品、化妆品等民生商品的进口备案周期，不断提升商贸领域自由化便利化水平。
近日，多家电商平台已开启618准备工作。具体来看，4月22日，"赢战2026"快手电商商家大会在杭州举办，快手电商宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给，并且透露快手2026年618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬。京东也在4月20日开启618活动规则与玩法解读直播，透露今年618最新风向。
4月22日，健合（H&H）国际控股有限公司，正式公布2026年第一季度未经审计运营数据。截至2026年3月31日止三个月，三大核心业务单元延续增长势头，集团营收同比增长33.8%至人民币42.6亿元。婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）同比增长达60.9%，主要受中国内地婴幼儿配方奶粉业务74.4%强劲增长所带动。婴幼儿益生菌及儿童营养补充品业务同比强劲增长23.1%。
近期，又有多家乳企披露了2025年业绩。其中，一鸣食品实现营业收入29.04亿元，同比增长5.55%；实现归属于上市公司股东的净利润5119.34万元，同比增长76.87%。其中，主营业务（食品生产及销售）收入26.15亿元，同比增长7.14%，主要原因是公司线上销售、直销学童奶业务、大客户部)及经销渠道业务增长。其中，乳品营业收入14.45亿元，同比增长10.08%。
4月21日，稳健医疗发布2025年年报及2026年一季报。2025年公司实现营收109.49亿元，同比增长21.96%；归母净利润7.68亿元，增长10.44%。2026年一季度营收26.79亿元，净利2.51亿元，同比微增1.18%。消费板块，干湿棉柔巾与“奈丝公主”卫生巾成为两大核心单品；山姆、胖东来等优质商超渠道收入同比增长超40%，抖音等兴趣电商收入同比增长超60%。
母婴行业观察
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个别明星带货上亿，但大批艺人已停播，电商主播钱越来越难挣？
导读：直播带货热中，有人冲上头部赚的盆满钵满，有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日，#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜。
其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段，与此同时明星带货降温尤为明显，有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。
定位于此并坚持下来的明星少之又少
今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大，其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁，原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道，怀疑是在“割韭菜”。
尽管疑似翻车，但他们的直播战绩确实不容小觑，董洁在小红书实现了直播带货破亿，而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。
从明星直播带货元年（2020年）至今，许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计，2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中，做为力推的明星主播，比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。
但是这些明星目前大部分都已经停播，比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约，例如贾乃亮是签约遥望科技，林依轮签约谦寻，郝劭文签约愿景娱乐等。不过，仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道，比如伊能静、明道等。
明星参与直播带货一般有两种，一种是自己主导直播间，助播配合，比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮，另一种是去到其他头部主播的直播间，合作带货，比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间，目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。
虽然自带流量，但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品，甚至带货假冒伪劣产品而翻车，最终黯然退出，不仅如此，原本的口碑也受到影响；也有明星最开始热度不错，甚至带货破亿，但最终带货热度渐渐褪去，没有做好留存。
直播带货需专业能力
直播带货看起来是门依靠流量的生意，但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力，包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。
首先，观众不会单纯因为主播的人气去买单，无论是明星主播还是网红主播，观众可能会因为有好感度而下单一次，但不会因为好感度下单多次，并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群，他们是希望可以吸引到更多的用户。
其次，随着平台加码低价、直播带货监管愈严，带货的产品是什么，价格如何，可能比主播是谁更为关键。
文章来源：母婴行业观察
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