快讯
根据菲仕兰的最新安排，现任专业乳制品与贸易业务集团总裁Roger Loo将接替林万鹏（Harvey Uong）出任菲仕兰专业营养品全球总裁，林万鹏将于2026年4月1日离职。目前，菲仕兰在中国市场运营专业营养（包括婴幼儿配方奶粉）、专业餐饮和食品配料等。其中，美素佳儿、皇家美素佳儿所在的专业营养板块，是菲仕兰在中国的核心业务。（小食代）
近日，金领冠珍护铂萃全新升级，凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利”双重优势。
近日，可靠股份第二大股东、董事鲍佳称，对公司近期一项“6.5亿元现金收购案事先并不知情”，并表示“事前没有任何沟通”。可靠股份相关负责人向记者表示，该交易目前仅处于意向阶段，后续尚需对目标公司进行全面尽职调查、财务审计和资产评估，然后才具备启动董事会审批程序的条件；且在发布收购意向公告前，公司管理层曾与鲍佳董事微信、电话沟通，但沟通未果，公司信息披露的流程合法合规。
12月18日，淘宝正式发布2025年度十大商品榜单。痛金、拼豆、新中式养生饮、“苏超”周边、包挂、排骨羽绒服、车载床垫、薄底鞋、AI陪伴玩偶、闪购X万物入选。该榜单基于平台数据，不仅呈现年度消费热点，更折射出当代年轻人的生活状态与情绪需求。上淘宝对当代年轻人而言，不只是购物行为，更是生活共振。
12月18日，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。
母婴行业观察
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个别明星带货上亿，但大批艺人已停播，电商主播钱越来越难挣？
导读：直播带货热中，有人冲上头部赚的盆满钵满，有人悄然离场不愿再带货变现。11月16日，#大批艺人已停播#话题冲上微博热搜。
其实直播带货正在逐渐告别野蛮生长阶段，与此同时明星带货降温尤为明显，有“流量光环”并不意味着可以吃下、吃好带货变现“这碗饭”。
定位于此并坚持下来的明星少之又少
今年双11前后各头部主播频繁翻车使得直播带货的争议性越来越大，其中就有头部明星主播贾乃亮和董洁，原因都是被消费者质疑直播间价格贵于其他渠道，怀疑是在“割韭菜”。
尽管疑似翻车，但他们的直播战绩确实不容小觑，董洁在小红书实现了直播带货破亿，而贾乃亮则成功在抖音双11期间带货超13.6亿。
从明星直播带货元年（2020年）至今，许多明星都尝试过直播带货。据其他媒体统计，2020年时就至少有500位艺人开启直播带货。部分明星还被平台选中，做为力推的明星主播，比如刘涛就曾签约淘宝聚划算。
但是这些明星目前大部分都已经停播，比如刘涛、李湘、陈赫、汪涵、景甜等。目前还在直播带货的明星主播大多数都与MCN公司签约，例如贾乃亮是签约遥望科技，林依轮签约谦寻，郝劭文签约愿景娱乐等。不过，仍然有源源不断的明星选择加入直播带货赛道，比如伊能静、明道等。
明星参与直播带货一般有两种，一种是自己主导直播间，助播配合，比如之前首批尝试直播带货的李湘和现在带货热度很高的贾乃亮，另一种是去到其他头部主播的直播间，合作带货，比如之前杨幂、朱亚文等都去到过李佳琦的直播间，目前这种情况已经演变成更多的是以宣传品牌或明星自身作品为主了。
虽然自带流量，但明星实际带货效果却是参差不齐。有不少明星因为不了解自己带货的产品、带货跟自己人设差别大的产品，甚至带货假冒伪劣产品而翻车，最终黯然退出，不仅如此，原本的口碑也受到影响；也有明星最开始热度不错，甚至带货破亿，但最终带货热度渐渐褪去，没有做好留存。
直播带货需专业能力
直播带货看起来是门依靠流量的生意，但是实际上考验的主播及背后团队的综合能力，包括主播的带货能力、选品能力、粉丝留存能力、临场反应能力等。
首先，观众不会单纯因为主播的人气去买单，无论是明星主播还是网红主播，观众可能会因为有好感度而下单一次，但不会因为好感度下单多次，并且其带货目标也不仅仅是面向粉丝人群，他们是希望可以吸引到更多的用户。
其次，随着平台加码低价、直播带货监管愈严，带货的产品是什么，价格如何，可能比主播是谁更为关键。
文章来源：母婴行业观察
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