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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    15小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    15小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    15小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    15小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    15小时前

 母婴行业观察

李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”?

产业

小小刀

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2022-06-08 10:19

导读:在某博李佳琦超话发帖中,不少网友遵循:每日一问,今天直播吗?


据了解,6月3日晚,李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断,无法进入。对于6月3日的直播中断,李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。


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然而,时值618商家大促节点,截止到6月7日,直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时,自6月3日之后,李佳琦实名认证微博也再无更新;此外,淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放,也仅显示截止到2022年6月2号。


对于李佳琦的停播,一些品牌商家显然变得更为急躁,一商家表示:现在618整体计划完全被打乱,目前还没有想到解决办法。据不完全统计,李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右,按照目前的直播体量,一些商家很难找到平替主播。


针对此次事件,也有业内人士表示靴子还未落地,目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常,继续直播只是时间问题。


小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播,截止发稿前也尚未得到回复。


头部主播也带不动了?

    

对很多商家来说,这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间,李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部,但对比去年双11已显疲态,流量下滑、GMV吃力。


据悉,5月26日是天猫618预售首日,李佳琦在经过4个半小时直播之后,于21:35分直播间场观破亿。最终,本次“天猫618”首场预售,李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是,预售首日,在“美妆节”上架商品链接250个,大部分都已在前半个月的直播里“露脸”,部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。


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除了直播界一哥李佳琦之外,当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了,当天场观为1400万,排名第二;烈儿宝贝直播间场观1000万,排名第三;雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万,排名第四;陈洁kiki场观500万,排名第五。可见,从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大,根本没有可比性。


不过相较过去两年,从李佳琦618的战绩来看,头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量(链接均是李佳琦专属链接)”统计得到,今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日,但与去年双11首场预售的106.53亿相比,相差甚远。而在2021年618,李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV,2020年双11当天的GMV约为9亿。


一位童装从业者坦言,不少品牌跟随直播风口吃了一波红利,但目前与其说是头部主播正在失去话语权,不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化,尤其是今年以来,疫情多点散发,在消费偏好上,用户回归理性,性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外,新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场,如抖音快手来势汹汹,微信视频号磨刀在侧,吸引众多品牌纷纷加码。


不过,此次突发事件再次给行业提了醒,对于品牌而言,不要过度依赖头部主播,一旦受到不确定事件影响,大考之下,很有可能会裸考。


文章来源:母婴行业观察




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