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周四

201910

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 快讯

  • 截止今年6月底全国便利店门店数量约27万家

    近日,据2022中国便利店大会上发布数据显示,截至2022年6月底,全国便利店门店数量约27万家。今年上半年重点监测的便利店销售额同比增长10.2%。据《中国城市便利店发展指数》显示,厦门市便利店发展指数连续三年位居全国第一。目前厦门市的连锁店品牌呈现多元化的发展态势,美宜佳、7-11、罗森等知名企业集中选择在厦门开店,本土企业见福便利店也不断发展壮大,全市主要品牌连锁便利店的门店数已超2260家。(北京商报)

    1小时前
  • 拼多多三季度财报:营收355亿,净利润105.9亿元

    11月28日,拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示,拼多多三季度收入为355.0亿元,同比增长65.1%,美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。

    1小时前
  • 投资10亿元,君乐宝将在这地投资建设奶业项目

    11月24日,君乐宝集团奶业一体化、生态化高质量发展项目在徐州丰县正式签约,集团董事长、总裁魏立华通过远程视频参加了签约仪式。据悉,项目总投资10亿元,一是规划建设1个万头奶牛标准化养殖场和1-5个千头以上奶牛养殖场,新上2条乳品加工生产线及配套附属设施;二是以奶牛养殖场为依托、以“三产融合”为方向、以“生态养殖”为手段,着力发展牧场观光旅游新业态,打造集科技示范、科普教育、休闲体验、文化交流、观光旅游于一体的奶业小镇。(燕赵新时代)

    1小时前
  • 世界杯开赛球衣成交额同比增长3倍,足球鞋销量增长200%

    近日,随着2022年卡塔尔世界杯开赛,足球相关热度攀升。据京东新百货数据显示,球衣成交额同比增长3倍。足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品,分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。而根据跨境电商平台速卖通数据,在阿联酋地区,国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%,中国产“桌上足球机”销量增长120%。

    1小时前
  • 杭州“试管婴儿”部分项目可报销,最高3000元

    继今年8月国家卫健委等十七部门发布进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见后,辅助生殖技术纳入医疗保险报销政策终于落地。据浙江新闻客户端消息,明年起,参加杭州市商业补充医疗保险“西湖益联保”的居民,在2023年度实施辅助生育的参保市民,将可获得最高3000元的报销。此前,已有多地意向将辅助生殖纳入医保。(浙江日报)

    1小时前

 母婴行业观察

李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”?

产业

小小刀

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2022-06-08 10:19

导读:在某博李佳琦超话发帖中,不少网友遵循:每日一问,今天直播吗?


据了解,6月3日晚,李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断,无法进入。对于6月3日的直播中断,李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。


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然而,时值618商家大促节点,截止到6月7日,直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时,自6月3日之后,李佳琦实名认证微博也再无更新;此外,淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放,也仅显示截止到2022年6月2号。


对于李佳琦的停播,一些品牌商家显然变得更为急躁,一商家表示:现在618整体计划完全被打乱,目前还没有想到解决办法。据不完全统计,李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右,按照目前的直播体量,一些商家很难找到平替主播。


针对此次事件,也有业内人士表示靴子还未落地,目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常,继续直播只是时间问题。


小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播,截止发稿前也尚未得到回复。


头部主播也带不动了?

    

对很多商家来说,这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间,李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部,但对比去年双11已显疲态,流量下滑、GMV吃力。


据悉,5月26日是天猫618预售首日,李佳琦在经过4个半小时直播之后,于21:35分直播间场观破亿。最终,本次“天猫618”首场预售,李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是,预售首日,在“美妆节”上架商品链接250个,大部分都已在前半个月的直播里“露脸”,部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。


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除了直播界一哥李佳琦之外,当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了,当天场观为1400万,排名第二;烈儿宝贝直播间场观1000万,排名第三;雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万,排名第四;陈洁kiki场观500万,排名第五。可见,从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大,根本没有可比性。


不过相较过去两年,从李佳琦618的战绩来看,头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量(链接均是李佳琦专属链接)”统计得到,今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日,但与去年双11首场预售的106.53亿相比,相差甚远。而在2021年618,李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV,2020年双11当天的GMV约为9亿。


一位童装从业者坦言,不少品牌跟随直播风口吃了一波红利,但目前与其说是头部主播正在失去话语权,不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化,尤其是今年以来,疫情多点散发,在消费偏好上,用户回归理性,性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外,新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场,如抖音快手来势汹汹,微信视频号磨刀在侧,吸引众多品牌纷纷加码。


不过,此次突发事件再次给行业提了醒,对于品牌而言,不要过度依赖头部主播,一旦受到不确定事件影响,大考之下,很有可能会裸考。


文章来源:母婴行业观察




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