快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”？
导读：在某博李佳琦超话发帖中，不少网友遵循：每日一问，今天直播吗？
据了解，6月3日晚，李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断，无法进入。对于6月3日的直播中断，李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。
然而，时值618商家大促节点，截止到6月7日，直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时，自6月3日之后，李佳琦实名认证微博也再无更新；此外，淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放，也仅显示截止到2022年6月2号。
对于李佳琦的停播，一些品牌商家显然变得更为急躁，一商家表示：现在618整体计划完全被打乱，目前还没有想到解决办法。据不完全统计，李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右，按照目前的直播体量，一些商家很难找到平替主播。
针对此次事件，也有业内人士表示靴子还未落地，目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常，继续直播只是时间问题。
小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播，截止发稿前也尚未得到回复。
头部主播也带不动了？
对很多商家来说，这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间，李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部，但对比去年双11已显疲态，流量下滑、GMV吃力。
据悉，5月26日是天猫618预售首日，李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。最终，本次“天猫618”首场预售，李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是，预售首日，在“美妆节”上架商品链接250个，大部分都已在前半个月的直播里“露脸”，部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。
除了直播界一哥李佳琦之外，当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了，当天场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。可见，从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大，根本没有可比性。
不过相较过去两年，从李佳琦618的战绩来看，头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量（链接均是李佳琦专属链接)”统计得到，今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日，但与去年双11首场预售的106.53亿相比，相差甚远。而在2021年618，李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV，2020年双11当天的GMV约为9亿。
一位童装从业者坦言，不少品牌跟随直播风口吃了一波红利，但目前与其说是头部主播正在失去话语权，不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化，尤其是今年以来，疫情多点散发，在消费偏好上，用户回归理性，性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外，新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场，如抖音快手来势汹汹，微信视频号磨刀在侧，吸引众多品牌纷纷加码。
不过，此次突发事件再次给行业提了醒，对于品牌而言，不要过度依赖头部主播，一旦受到不确定事件影响，大考之下，很有可能会裸考。
文章来源：母婴行业观察
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