导读：在某博李佳琦超话发帖中，不少网友遵循：每日一问，今天直播吗？

据了解，6月3日晚，李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断，无法进入。对于6月3日的直播中断，李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。

然而，时值618商家大促节点，截止到6月7日，直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时，自6月3日之后，李佳琦实名认证微博也再无更新；此外，淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放，也仅显示截止到2022年6月2号。

对于李佳琦的停播，一些品牌商家显然变得更为急躁，一商家表示：现在618整体计划完全被打乱，目前还没有想到解决办法。据不完全统计，李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右，按照目前的直播体量，一些商家很难找到平替主播。

针对此次事件，也有业内人士表示靴子还未落地，目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常，继续直播只是时间问题。

小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播，截止发稿前也尚未得到回复。

头部主播也带不动了？

对很多商家来说，这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间，李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部，但对比去年双11已显疲态，流量下滑、GMV吃力。

据悉，5月26日是天猫618预售首日，李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。最终，本次“天猫618”首场预售，李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是，预售首日，在“美妆节”上架商品链接250个，大部分都已在前半个月的直播里“露脸”，部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。

除了直播界一哥李佳琦之外，当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了，当天场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。可见，从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大，根本没有可比性。

不过相较过去两年，从李佳琦618的战绩来看，头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量（链接均是李佳琦专属链接)”统计得到，今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日，但与去年双11首场预售的106.53亿相比，相差甚远。而在2021年618，李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV，2020年双11当天的GMV约为9亿。

一位童装从业者坦言，不少品牌跟随直播风口吃了一波红利，但目前与其说是头部主播正在失去话语权，不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化，尤其是今年以来，疫情多点散发，在消费偏好上，用户回归理性，性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外，新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场，如抖音快手来势汹汹，微信视频号磨刀在侧，吸引众多品牌纷纷加码。

不过，此次突发事件再次给行业提了醒，对于品牌而言，不要过度依赖头部主播，一旦受到不确定事件影响，大考之下，很有可能会裸考。

文章来源：母婴行业观察

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