作者：私域商业情报

导读：近日，有消息称抖音生活服务正在加大点评体系的建设力度，邀约美团大众点评Lv5至Lv8等级同时抖音评价等级LV3以下的用户入驻，完成点评任务升级至抖音Lv5的用户，可以获得较大额度的团购优惠券。

随着抖音在本地生活领域越探越深，其与美团的交锋也日益频繁，比如今年美团提高了在直播、短视频等内容方面的投入，7月美团App首页增加直播一级入口，当月GMV约在5-6亿，到10月，美团直播单月GMV已增至20亿；抖音也加大、加快了配送方面布局力度，6月上线外卖独立入口，9月上线团购配送业务。

抖音用大额优惠券“抢人”

抖音这次的点评者引入活动覆盖了全国21座城市，收到邀约的用户如果月内通过点评抖音商家升级到Lv5，就可以获得抖音生活服务提供的优惠券。此前是4张“满30.1元减30”的团购优惠券；从12月19日开始，奖励的优惠券总价值降至100元，包含40元、30元、20元和10元的满减优惠券，都是比优惠金额多0.01元即可用。

（来源：新播场）

据新播场的消息，有被邀请的用户称，因为抖音这波活动，导致大众点评已经限制评论复制；抖音后续还会有针对抖音高等级点评用户即Lv5以上用户的系列活动。

此外，抖音App团购页面的内容布局近日也发生了变化，除原有的外卖、附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人美发外，在这五大子频道下方，新增了特惠团购、热门榜单、免费试三个板块。

虽然现在从日活用户数上来看，大众点评并不突出，只有1500万，2015年被美团并购后，也没有太多突破，但大众点评的盈利能力并不差，甚至可以说比较优秀。根据晚点LatePost的消息，美团内部测算，2021年大众点评带来的佣金及广告收入超过100亿元，逼近美团到店业务收入的三分之一，相当于每个日活跃用户每年可带来约667元的收入。

大众点评的优势在于其在图文内容种草方面的价值，众多用户的认真分享构成了其丰富的生态。抖音赶来争夺也就毫不意外，而大众点评自身还困在“小而美”的窘境中，背后的美团也遭受着更多本地生活入局者的围攻。

内容种草成增长主动力

随着互联网流量红利见顶，抖音、美团、淘宝、小红书等都在互攻腹地，比如小红书同样有布局本地生活，淘宝则加码内容电商，抖音在布局货架电商……

相比于电商，本地生活赛道还有更多的可能，根据艾媒咨询数据，预计，2025年中国本地生活服务市场规模将超2.5万亿元，同时，二三线以下的城市用户对本地生活类服务的消费意愿更高，下沉市场还大有可为。

消费观念在更迭，无论是线下电商还是与线下关系密切的本地生活，用户对直接的广告营销接受度持续降低，内容种草成为经营增长的重要突围方式。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。