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周四

201910

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 快讯

  • 中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

    近日,艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长,截至2024年,中国婴童洗护市场规模已接近330亿元,2028年有望突破450亿元,除了2022年受疫情影响外,中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

    16小时前
  • 《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

    近日,国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知(国标委发〔2025〕34号)。其中,《卫生纸(含卫生纸原纸)》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项。

    16小时前
  • 叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

    女性向游戏正强势进军潮玩市场,今年5月底,游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki,同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒,一经上架便数次补货。据天猫数据显示,今年618,叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店,登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示,叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标,国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等,目前上述商标大多数为等待实质审查。(36氪)

    16小时前
  • 洁雅股份在美国买下一家湿巾工厂

    洁雅股份(301108.SZ)于近期投资者关系活动表示,公司今年在美国购买了一家湿巾工厂的资产,目前正在进行厂房维修和设备安装,预计明年一季度投产。该工厂主要服务于国际品牌客户的北美市场业务。

    16小时前
  • 润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

    近日,华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营,平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称,旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司(以下简称“天津壹华”),已于7月10日完成股权退出。这一纸公告,正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。(卫品商业情报)

    16小时前

 母婴行业观察

抖音再次杠上美团,邀请大众点评用户入驻,全域布局盯上线下流量

产业

小五

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2023-12-27 10:06

作者:私域商业情报


导读:近日,有消息称抖音生活服务正在加大点评体系的建设力度,邀约美团大众点评Lv5至Lv8等级同时抖音评价等级LV3以下的用户入驻,完成点评任务升级至抖音Lv5的用户,可以获得较大额度的团购优惠券。


随着抖音在本地生活领域越探越深,其与美团的交锋也日益频繁,比如今年美团提高了在直播、短视频等内容方面的投入,7月美团App首页增加直播一级入口,当月GMV约在5-6亿,到10月,美团直播单月GMV已增至20亿;抖音也加大、加快了配送方面布局力度,6月上线外卖独立入口,9月上线团购配送业务。


抖音用大额优惠券“抢人”


抖音这次的点评者引入活动覆盖了全国21座城市,收到邀约的用户如果月内通过点评抖音商家升级到Lv5,就可以获得抖音生活服务提供的优惠券。此前是4张“满30.1元减30”的团购优惠券;从12月19日开始,奖励的优惠券总价值降至100元,包含40元、30元、20元和10元的满减优惠券,都是比优惠金额多0.01元即可用。


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(来源:新播场)


据新播场的消息,有被邀请的用户称,因为抖音这波活动,导致大众点评已经限制评论复制;抖音后续还会有针对抖音高等级点评用户即Lv5以上用户的系列活动。


此外,抖音App团购页面的内容布局近日也发生了变化,除原有的外卖、附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人美发外,在这五大子频道下方,新增了特惠团购、热门榜单、免费试三个板块。


虽然现在从日活用户数上来看,大众点评并不突出,只有1500万,2015年被美团并购后,也没有太多突破,但大众点评的盈利能力并不差,甚至可以说比较优秀。根据晚点LatePost的消息,美团内部测算,2021年大众点评带来的佣金及广告收入超过100亿元,逼近美团到店业务收入的三分之一,相当于每个日活跃用户每年可带来约667元的收入。


大众点评的优势在于其在图文内容种草方面的价值,众多用户的认真分享构成了其丰富的生态。抖音赶来争夺也就毫不意外,而大众点评自身还困在“小而美”的窘境中,背后的美团也遭受着更多本地生活入局者的围攻。


内容种草成增长主动力


随着互联网流量红利见顶,抖音、美团、淘宝、小红书等都在互攻腹地,比如小红书同样有布局本地生活,淘宝则加码内容电商,抖音在布局货架电商……


相比于电商,本地生活赛道还有更多的可能,根据艾媒咨询数据,预计,2025年中国本地生活服务市场规模将超2.5万亿元,同时,二三线以下的城市用户对本地生活类服务的消费意愿更高,下沉市场还大有可为。


消费观念在更迭,无论是线下电商还是与线下关系密切的本地生活,用户对直接的广告营销接受度持续降低,内容种草成为经营增长的重要突围方式。


文章来源:母婴行业观察




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