导读：2023年营养品正在迎来新一轮爆发，行业普遍看好下，品牌竞争维度持续向上，营养品进入品质全面升级、竞争多维并重的新周期。纵观当前营养品领域的佼佼者，其崛起路径有迹可循，也为后来者提供了参考范本。ChildLife作为专业儿童营养领域的实力玩家，深刻洞察营养品市场发展变化，多维发力诠释品牌魅力。

作者/张莹

斩获三项行业大奖

ChildLife以极致产品力筑牢品牌发展护城河

近日，在母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”上，ChildLife一举拿下三项大奖，其中ChildLife荣获年度婴童营养品成长力品牌大奖，旗下产品ChildLife叶黄素护眼小布丁和ChildLife藻油DHA软胶囊分别斩获年度婴童叶黄素潜力产品大奖、年度婴童DHA杰出产品大奖。

作为深耕营养品行业27年的老品牌，ChildLife始终坚持高品质、高纯度含量标准，致力于产品配方和生产工艺的研发和创新，在满足细分需求、助力宝宝健康成长的同时，也收获了消费者和行业的双重认可。

诚然，当前年轻母婴家庭全新的消费理念、消费偏好以及育儿潜在痛点正在重塑母婴消费市场。一方面，随着信息获取渠道的拓宽，新一代父母更加高知、理性，对产品品质和功效提出了更高阶的需求；另一方面，就当前母婴用户偏好而言，越来越多成分党、功能党宝妈跻身消费主力军，尤为关注热门成分/功能，譬如叶黄素、DHA等，从而驱动营养品细分品类快速增长。

具体来看，ChildLife深度洞悉新世代父母的育儿观念和消费需求，精研产品配方，持续助力宝宝成长发育。以斩获年度婴童DHA杰出产品大奖的ChildLife藻油DHA软胶囊为例，在原料上，选用加拿大芬迪湾的裂壶藻，DHA纯度高达53%，远高于欧盟标准，在全封闭环境中培养和发酵，其藻油供应商Algarithm公司拥有全球DHA协会GOED认证，保障原材品质；生产工艺方面，特别采用专利水基萃取技术，纯物理提取保证了DHA的天然、纯净，同时也是其睥睨行业的高纯度原因所在。同时，为了保持口感，ChildLife藻油DHA软胶囊形态上沿袭“小金珠”的设计理念，颗粒小、外皮软薄、更易咀嚼，宝宝接受度更高；口味设计上，所有香料均来源于水果、蔬菜等天然香料，兼具口感和安全性。

除此之外，伴随着手机等电子产品的大规模使用，母婴用户群体对于用眼健康、预防近视、缓解视疲劳的需求愈发突出，叶黄素也成为“护眼刚需”。ChildLife叶黄素护眼小布丁采用国际眼科研究所权威认证的叶黄素与玉米黄质5:1科学护眼配比，并添加VA、野生越橘等多种营养元素，区别于其它叶黄素的是，ChildLife叶黄素采取专利Concordix技术使得其营养分子更小、更易被人体吸收，并通过铝罩锁鲜的独立密封包装防止氧化，确保叶黄素的活性及含量的充足，一款分子小、好吸收又能保持充足含量的儿童叶黄素自然能被家长们所认可。值得一提的是，ChildLife在研发之初特别考虑孩子口腔发育特点，产品口感类似布丁，软糯Q弹，更易咀嚼，并特别推出添加天然树莓的水果味，更符合孩子口味。

当前，“营养品正在成为‘全村的希望’”已然成为行业共识，推动着新老玩家加速入局、竞争持续升维，围绕科学配方、创新专利、生产工艺等方面构建强大的核心壁垒将成为品牌致胜市场的关键，而这也正是ChildLife作为深耕营养品市场二十余年经典品牌的底气所在。

锚定专业儿童营养

ChildLife以长期主义夯实品牌竞争力

新消费时代，产品品质是吸引消费者的第一驱动力，而夯实品牌价值、提高消费者认可度才是品牌长期发展的重要推动力，这背后更加考验企业在专业积淀、品类布局等方面的综合实力。

立足专业势能，强化品牌建设。ChildLife自1997年诞生至今，始终坚守“为孩子一生的健康打下坚实基础”的品牌愿景，严格甄选天然优质原料，为儿童身体、免疫系统、大脑和神经系统等提供专业的营养保障，目前已形成一条覆盖0~12岁孩童体格发育、健康促进及智力开发所需的科学且完善的营养产品线。

作为助力父母“赢在养孩起跑线”的营养专家，2022年ChildLife焕新升级，提出“0~12岁体·健·智三维营养系统”，从孩子身高发育、身体素质提升、脑眼呵护的体·健·智三个维度提供全面、精细的营养补充，守护宝宝健康成长。

深化全球领先营养理念，打造独特竞争优势。ChildLife以定制人群、阶段的细分营养满足消费者差异化需求，一方面，根据婴幼儿、中大童进食方式、吸收能力等方面的差异进行分龄设计。以益生菌为例，根据宝宝生长发育特点和喂养方式，ChildLife推出适合0-2岁新生儿及幼龄宝宝的益生菌滴剂、适合咀嚼能力尚未完全发育的3岁以下小童的牛初乳益生菌粉、适合3岁以上大童的益生菌咀嚼片等不同形态的产品，促进营养吸收效用最大化。

另一方面，从体格发育、健康促进、智力开发三大维度，前瞻性地部署核心产品线的同时，丰富产品矩阵。体格发育方面，旗下液体钙镁锌（补钙“大白瓶”）、有机D3、多维锌及多维软糖等产品，以高效补钙、均衡营养的方式，促进吸收；健康促进方面，以肠道健康、预防感冒、贫血补铁为主，如ChildLife经典产品“感冒三件套”以及益生菌系列产品，筑牢宝宝健康根基；智力开发方面，以本次获奖的叶黄素护眼小布丁和藻油DHA软胶囊等爆款产品为代表，助力眼脑发育。

长期扎根营养品赛道的深厚积淀与前瞻思考，注定了品牌的长期主义发展策略。纵观27年来的发展历程，ChildLife早已将专业融入企业基因，一方面深刻洞察消费者需求，以高效成分、科学配方赋能产品，用心呵护孩子成长发育；另一方面，充分发挥老品牌的深耕优势，聚焦长期思维，做强品牌核心，在品牌激战中脱颖而出。相信未来，ChildLife将继续秉持长期主义，加速进阶行业新周期。

文章来源：母婴行业观察

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