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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    22小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    22小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    22小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    22小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    22小时前

 母婴行业观察

行业大奖荣誉加冕,细数童年故事由“爆红”到“长红”的底层逻辑

产业

小五

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2024-01-15 10:01

作者/屹群


导读:行业多方推动之下,当前婴童营养品已然晋升为母婴市场的“新顶流”,赛道迸发可观潜力的同时,品牌竞争维度也在持续提升,从早期单一追求增长速度、规模扩张到现如今更注重品牌价值引领、长远生意健康度,愈发考验玩家的市场感知力与精进能力。


正如深耕中国市场多年的童年故事,其强劲品牌力、过硬产品力、前瞻部署能力在行业内可谓有目共睹。在近期刚刚结束的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,童年故事ChildStory荣获年度婴童营养品品牌杰出表现大奖,旗下明星产品童年故事DHA藻油则斩获年度婴童DHA爆款产品大奖。


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从夯实定位到品类创新

童年故事持续深化品牌价值


回顾2015年以前的婴童营养品市场,由于消费者品类认知不足、缺乏专业知识储备,盲目跟风、过度补充的现象并不少见。不过,伴随着母婴人群的代际更迭,新生代年轻父母相较老一辈显然更专业且理性,推动无序市场重回健康轨道的同时,也为实力玩家把握新趋势、新增长提供了机会。


具体来看,在国民营养健康意识不断提升的过程中,新生代父母对于天然、高效、0添加的婴童营养补充方式愈发热衷。童年故事打出“天然萃取 加倍出色”的品牌口号,为宝宝提供高纯度儿童营养补充剂,营养成分来源天然食物臻萃、纯度更高。譬如在此次大会上获奖的爆款产品童年故事DHA藻油,正是遵循上述思路,采用制药等级提纯工艺,凭借80%高纯度、天然植物萃取等优势,在上市初期便获得大批年轻父母青睐且销售火爆,也助力品牌在业界内站稳脚跟,为后续市场开拓与口碑积淀埋下伏笔。


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以DHA藻油产品为敲门砖打开国内市场后,童年故事并未迷失于单一爆品所带来的热度,而是始终紧跟市场和用户需求变化推出创新产品,不仅保证成分天然、纯度含量领先,还围绕包装、剂型、口感等维度持续打磨,如采用创新速溶技术的铁泡腾片、兼顾喂养高效与便捷性的补锌滴剂、营养多元且科学配比的果蔬复合饮料等。据了解,目前童年故事的产品矩阵已经覆盖DHA藻油系列、基础营养品系列、功能营养品系列、益生菌系列等多个板块。


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面对营养品赛道不断涌现的新人群、新需求、新场景,童年故事背后的母公司美深国际也在谋篇布局,今年推广特配粉品牌益荃康,先后打造部分水解配方、深度水解配方、氨基酸配方三大产品组合,并于此次大会上获得年度婴幼儿特配粉成长力品牌大奖。值得注意的是,特配粉作为“特殊宝宝”的口粮,虽然用户刚需性强,但在技术攻关、研发上市、注册审查等方面对品牌提出了颇多严苛要求。童年故事及其母公司能够成功进军特配粉赛道,不仅意味着企业踏入更高竞争门槛,也将进一步壮大营养版图,提升品牌在用户心中的好感与认知度。


全方位精细化运营

驱动品牌由爆红到长红


毋庸置疑,当前营养品市场正迎来新一轮产业升级周期。正所谓潮水褪去,才知道谁在裸泳,行业内卷竞争加剧之下,部分实力不足、投机取巧的玩家势必将遭遇淘汰出局,而具备专业精耕实力且始终保持理性长远布局的品牌,才能一步步做大做强,实现由爆红到长红的跃迁。


“营养品品牌拼价格是没有前途的,打造品牌才是唯一的出路。”在母婴行业观察主办的「出路·新渠道大会&增长品类大会」上童年故事创始人王红志曾坚定表示。


今年「母婴行业观察」走访线下市场的过程中,在众多母婴门店的货架显眼处都看到了童年故事的身影,年轻父母挑选产品时也往往乐于尝试和复购。事实证明,童年故事在品牌力建设方面的“精耕苦练”,正不断助力其走向行业新高度。具体从三个方面来看:


一是进行长期深入的消费者教育。相较奶粉、纸尿裤等成熟品类,营养品在消费者信任层面总是有着更高的门槛。童年故事一方面非常注重内容的专业性、趣味性,通过专家科普、明星推荐、综艺植入等多种传播形式满足新生代用户的知识获取偏好;另一方面则做到了营销高效触达,在小红书、抖音、知乎乃至梯媒等年轻父母常驻地进行宣传投入,潜移默化深入用户心智。


二是提供专业可靠的消费者服务。考虑到母婴用户对消费体验的重视,童年故事特别打造STAR营养空间,是集产品体验、产品销售、营养培训、妈妈班、亲子活动、营养调理咨询为一体的品牌营养区域,为消费者提供全方位的营养健康解决方案。即使在产品购买行为完成后,童年故事也依然重视用户的售后体验,还会提供包括营养师在线咨询、24小时电话接听、品牌直播间问诊等全面且完备的服务。


三是强有力的渠道网络搭建。对于营养品品牌而言,线下终端依然是触达消费者的重要阵地。据了解,童年故事拥有100+全国合作伙伴,进驻母婴门店8000+,月子会所、调理推拿中心、儿童游泳馆等超1000+,精准且广域的渠道网络搭建背后,实则离不开品牌的专业赋能和强力动销手段。针对门店运营受阻、专业度不足等问题,童年故事以特邀医学专家开展课程、召开全国经销商年中内训会等方式提振合作伙伴信心。今年以来,童年故事还开展了调理品类陈列营销、全民补铁大行动、双11“DHA选高纯度,为脑力囤营养”活动等众多终端动销玩法,有效促成门店合作意向,提升品牌满意度。


站在行业高度,营养品赛道的品牌比拼好似一场持久的马拉松赛事,纵观那些具备更大赢面的品牌,无一不是在大浪淘沙中历久弥新、沉淀打磨的长期精耕者。正如童年故事,凭借深厚的品牌价值、持续的产品创新、完备的渠道建设屹立于行业前列,也期待品牌未来能有更多优秀表现。


文章来源:母婴行业观察




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