导读：2024年3月11日，以“源初天然，霂爱无限”为主题的优博瑞霂新品上市发布会在北京圣元国际总部圆满举行，汇聚行业精英，共同深入探讨了高乳清蛋白奶粉的市场前景以及中国母婴行业发展新趋势。更值得一提的是，会议现场优博瑞霂全新一代更强免疫产品首次亮相，吸引全场目光。

找准用户需求爆点

消费变化孕育新商机

消费者主权时代，用户需求成为驱动品牌端迭代升级的重要因素。随着新生代父母育儿理念变化，“营养更全面，喂养更精细”不再是消费者的唯一追求，他们更偏好成分天然、安全有效的产品，愿意为高品质的乳源配方产品支付更高的溢价。与此同时，随着国民健康意识提升，越来越多父母将提升免疫力作为选择宝宝口粮时的首要因素。据《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》显示，国民关注的健康维度TOP5中，免疫力排在第一位。

对此，小红书商业母婴行业客户经理韩诺表示，当今消费者更倾向选择成分天然的产品，并且更愿意为初乳配方买单，以给宝宝更好的免疫保护。

中营惠营养健康研究院执行院长王瑛瑶女士在专题报告分享中表示，母乳中免疫因子具有促进宝宝先天和适应性免疫发育及成熟的重要作用，乳清蛋白含有多种免疫活性成分，对婴幼儿免疫有积极作用。

综合来看，伴随着婴配粉行业进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念、消费理念革新，加速助推奶粉市场迈向更多元化、细分化、科学化的发展方向。优博瑞霂正是精准洞察到这一趋势，抢先入局高乳清蛋白赛道，凭借产品创新力和品牌硬实力打造核心竞争壁垒，为品牌发展筑牢可持续增长基石。

锚定高乳清蛋白赛道

优博瑞霂推出全新一代更强免疫产品

年初，圣元优博瑞霂事业部总经理王永卿在“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上表示，“2023年对优博瑞霂来讲是一个非常重大的转折元年。”据悉，2023年优博瑞霂环比每年增长超20%，积分动销数据也实现20%的逆势增长。

“欲筑其室者，先治其基”。领先数据的背后，是优博瑞霂先人一步的行动和持续精进的积累。

2023年12月15日，优博瑞霂在超级品牌日上焕新升级，正式更名为“优博瑞霂”。同时，在本次产品上市发布会上，产品包装和新国标配方也全面升级。「母婴行业观察」了解到，优博瑞霂以高乳清蛋白为抓手，特别研发富含9维活性免疫因子和3益顶配肠道吸收的科学配方，打造新一代高品质强免疫产品。凭借二十多年专注初乳配方研究，优博瑞霂秉承着“用天然营养，还原宝宝第一口奶”的初心，在保证宝宝全面营养的同时，延续妈妈般呵护，给宝宝更强免疫保护。

作为优博瑞霂全新打造的超级单品，优博瑞霂高乳清蛋白奶粉不仅研发初心与品牌一脉相承，追求用天然营养帮助宝宝提高免疫，而且在奶源选取、配方研发、生产工艺等方面也沿袭了优博瑞霂的高品质标准。据了解，优博瑞霂高乳清蛋白奶粉选取北纬48°全球公认的黄金奶源带法国布列塔尼半岛的纯净奶源，通过天然乳清、天然乳糖、天然乳脂以及维生素和矿物质等五大基础营养素全面模拟初乳，满足宝宝成长所需营养。值得一提的是，优博瑞霂特别采用100%法国新鲜乳清，一次成粉的工艺技术最大化保留乳清蛋白中的天然活性。

作为高乳清蛋白奶粉领域的佼佼者，优博瑞霂一方面深入洞察新生代消费者的需求，凭借优异的产品品质和顶配免疫保护，收获了市场和消费者的双重认可；另一方面，通过布局高乳清蛋白赛道抢占竞争高地，打造深耕品类和提升品牌影响力的全新法宝，全面提升了品牌发展维度。

强强阵容联合布局

共同见证母婴行业新篇章

为承接新品上市所蓄积的声量与流量，优博瑞霂还特别打造“源初天然，霂爱无限”新品上市发布会，邀请行业媒体和渠道代表共探行业发展新出路。

会议现场，母婴行业观察创始人杨德勇深度分析了母婴行业发展现状和新趋势，助力渠道和品牌重塑增长新阶梯。此外，渠道top系统代表王子羊孕婴连锁CEO杨会臣、经销商代表唐山市惠营食品有限公司CEO孙延国，分享了渠道选品以及利益支撑的前瞻洞察和实战经验，提振渠道信心，为合作伙伴的高质量发展注入强心剂。

优博瑞霂事业部总经理王永卿

展望2024年，行业竞争依旧激烈，大环境的动荡驱动着渠道和品牌在产品研发和创新营销等方面加速融合发展。对此，优博瑞霂事业部总经理王永卿从品牌、产品、会员、渠道4个方面阐释新一年具体落地政策，并表示2024年优博瑞霂将为消费者带来全新的品牌及会员体验，与此同时将继续加强渠道建设，与合作伙伴建立更紧密的关系。未来优博瑞霂会继续坚守初心，坚持品牌创新，迎来属于优博瑞霂的新时代。

圣元集团董事长张亮

圣元集团董事长张亮表示，2023年优博瑞霂通过持续巩固高端、专业的品牌形象，紧紧围绕消费者需求与洞察，从品牌、产品、渠道等全方位统筹发力，与合作伙伴共赢奶粉行业新时代。希望2024年优博瑞霂继续深耕高乳清蛋白奶粉，成为中国超高端奶粉市场的领军品牌。

诚然，走宽路，路会越来越窄；走窄路，路会越走越宽。从行业角度，优博瑞霂创新切入高乳清蛋白专业赛道，为高度内卷的婴配粉市场提供新解法；从消费者角度，优博瑞霂坚持初乳配方，延续母爱天然保护，打造全新一代更强免疫产品，成为万千妈妈的品质首选。展望未来，相信优博瑞霂将继续与合作伙伴携手共进，打响“源初天然，霂爱无限”的发展新篇章。

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