快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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婴配粉品牌为什么要带着渠道做公益？金领冠塞纳牧给出不一样的答案
导读：据《2023母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》显示，当前母婴消费者的“三观”正在极速变化，其中提及“品牌观”，在所有能够加深母婴用户好感的品牌特质中，59%的消费者非常关注“品牌是否注重绿色环保、提倡可持续发展理念”，且占据较高比例。
作者/丽婷
诚然，母婴市场发展到一定阶段，一个明显特征是消费者越来越注重产品及品牌传递的可持续价值，如天然养育、科学喂养、人与自然和谐相处等，一些头部品牌也在其中发挥了重要的引领作用。
2023年，金领冠塞纳牧与中国绿化基金会开启公益合作，在阿拉善地区建立梭梭保护林，种下10万颗梭梭树。2024年，金领冠塞纳牧的公益步伐继续，再次在阿拉善地区种下10万棵梭梭树。
（中国绿化基金会向伊利金领冠塞纳牧颁发捐赠纪念）
3月12日植树节，金领冠塞纳牧带领20家同样热心环保公益的“领婴汇”系统伙伴前往阿拉善实地种树落实公益行动，守护宝宝的绿色家园。
放在以前，公益往往是品牌的自发行动，为什么现在越来越多渠道也积极参与其中？在母婴品牌“扎堆”做公益的当下，金领冠塞纳牧如何在击中用户内心的同时、收获一众渠道的支持同行？我们来一探究竟。
想用户所想
以公益之行回应用户需求变化
从产品消费、品牌消费到精神消费，当下消费者越来越关注企业经营目标与人文关怀的融合，积极承担社会责任成为一个品牌是否值得长期信赖的关键指标。与此同时，在所有母婴产品中，婴幼儿奶粉作为“宝宝口粮”，既直接关系到孩子的健康发育，又与生态环境息息相关，消费者对品牌及其背后的产业链路、价值理念自然会给予更多关注。
多重因素作用下，天然、绿色、有机成为婴童食品的主流消费趋势。据尼尔森研究显示，与普通产品相比，有机概念的产品更受消费者偏爱，近几年中国家庭购买有机奶粉的比例也在逐步提升。因此，有机奶粉品牌做绿色公益，可以说是“顺势而为、水到渠成”，且能够达到“事半功倍”的效果，金领冠塞纳牧作为中国有机奶粉领先者，率先迈开了脚步。
（“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动）
连续两年来，金领冠塞纳牧在被称为中国“四大沙尘源”之一的阿拉善地区开展公益种树活动，不仅是对产品价值、品牌理念的深度践行，也是对新生代用户需求变化的积极回应，进而实现了品牌与用户的“共赢”：
作为一款“0碳有机奶粉”，金领冠塞纳牧产品本身就与绿色公益相契合。一方面，金领冠塞纳牧的减碳足迹不仅覆盖产品生命周期全链路，且突破传统有机，升级为“0碳有机奶粉”，带动了整个婴配粉行业更高质量的发展；而在产品之外，通过公益种树活动，号召更多人关注环境问题，为宝宝打造绿色家园，亦是对0碳有机的深入践行，以金领冠塞纳牧为标杆样本，推动全行业绿色可持续发展，最终最大的受益者依旧是消费者。
同时，深度回应用户需求、践行社会责任，品牌也会得到消费者的偏爱。连续两年的种树公益活动将持续强化消费者对金领冠塞纳牧0碳有机奶粉的认可和青睐，同时也将进一步提升品牌自身在消费者心中的好感度，反哺品牌成长。
而这些背后，金领冠塞纳牧多年来在有机赛道的沉淀和探索不容忽视。紧抓“优质奶源”和“配方创新”两大婴配粉升级王牌，金领冠塞纳牧以5种有机HMOs、有机OPO、高量珍稀乳铁蛋白、臻选0.1%有机A2奶源打造三重天然保护，成就中国有机奶粉顶配标杆，也真正彰显了品牌的综合实力。
一个产品品质高、品牌理念领先，且能够跟消费者价值共鸣的品牌，必然会成为每个家庭购物车里的首选。
携渠道同行
公益的本质在于使多方受益
事实上，通过践行社会责任建设企业文化，赢得公众对品牌的认同，已成为一种高水平和智慧型的竞争选择。此次公益种树活动，金领冠塞纳牧发挥企业自身优势，为防止荒漠化做出了贡献，也进一步丰富了品牌的价值纬度。但不同于众多品牌“单枪匹马做公益”的行为，为什么金领冠塞纳牧要带着“领婴汇”一起做公益？
（金领冠塞纳牧携手“领婴汇”合作伙伴一起进行公益植树）
拆解当前母婴渠道的发展现状和增长需求，可以发现，此次这么多渠道伙伴积极跟随金领冠塞纳牧的公益步伐，实际上是源于“品牌公益”为渠道带来的两大赋能：
一方面，品牌建设是企业发展到一定阶段的必经之路，社会责任无疑是品牌建设的有力抓手，对于渠道而言亦是如此。
着眼于母婴行业，当下很多渠道系统也越来越重视品牌建设，希望通过环保公益等相关活动提升企业社会形象和用户口碑，与消费者进行更深层次的沟通。此次金领冠塞纳牧带着20家同样热衷公益活动的“领婴汇”渠道伙伴，共同发起行业内具有影响力的公益活动，对于渠道商是更高维度的赋能。打开渠道发展的新视野，从品类精耕、服务精耕到认知精耕，助力渠道伙伴全面提升自身的企业价值和企业形象，将收获更多消费者信赖。
（金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书）
另一方面，将公益活动的社会价值与经济效益相结合，企业践行绿色环保不仅会持续提升用户好感度，也必然会反映在实际消费中用户对产品的大力支持。
金领冠塞纳牧作为一款0碳有机奶粉，用实际行动践行绿色低碳可持续，这是最有力的“品牌代言”，更直抵用户内心、建立品牌忠诚度；也是强有力的销售赋能，通过品牌的前瞻引领、渠道的跟随践行、用户的参与共创，持续传递金领冠塞纳牧“0碳有机”的产品价值和品牌优势，将更好地带动终端销售，为门店带来更多业绩增长。
（金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书）
更进一步来看，在行业竞争加剧、增量难寻的大环境下，头部品牌与母婴渠道深度协同、携手并进成为必然趋势。此次公益同行，集品牌、渠道之力，让行动更有力量，共同守护中国宝宝健康、为中国家庭带来更好的关怀和服务，双方必将共赢更长远的未来。
全方位审视金领冠塞纳牧“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动，我们看到，从消费者最本真的需求出发，携手产业链上的每一环共同发力，最终回馈社会和消费者，不仅是金领冠塞纳牧对行业趋势的同频共振，也是品牌屹立于头部奶粉阵营的核心优势所在。期待未来，金领冠塞纳牧在守护中国宝宝、赋能渠道伙伴、引领行业高质量增长的路上，贡献更多力量！
文章来源：母婴行业观察
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