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周四

201910

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 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    1天前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    1天前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    1天前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    1天前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

专业选手的“双向奔赴”,newpage一页与爱婴室携手共赢母婴护理新时代

产业

小五

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2024-04-02 10:07

作者/焕孜 


导读:当婴童“粗放式护肤”永远成为过去式,母婴护理市场的扩张脚步也由此加快。据弗若斯特沙利文的统计数据显示,2021至2026年间,我国母婴护理品市场平均年复合增长率约为12.4%,且预计将在2026年迫近千亿规模。


中国母婴家庭育儿观念的迭代焕新,为母婴护理市场扩容注入了新的动力,同时也向品牌专业程度提出了更高的要求。在全新的市场环境中,注重高品质、精细化的专业母婴护理品牌更受用户青睐,首创“医研共创”模式的「newpage一页」,正是其中的优秀代表,据最新的财报数据显示,「newpage一页」全年营收同比增长498.0%,实现了品牌创立以来最强劲的增长。


日前,「newpage一页」重磅官宣与母婴连锁上市品牌「爱婴室」达成战略合作,将入驻爱婴室近100家网点。双方将强强联手,合力一处,让更多的中国敏感肌宝宝能够享受到更具品质、更加精细的皮肤护理方案。


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既是赛道头部的“强强联手”

也是专业选手的“双向奔赴”


自2022年由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛以及科学家团队共同创立伊始,「newpage一页」就展现出了相当强劲的品牌增长动力。


母婴行业观察了解到,在首次上线天猫仅4个月后,「newpage一页」核心单品「一页婴童安心霜」便以月销突破10万的亮眼数据,拿下天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1,其品牌旗舰店也位列天猫母婴护理新锐店铺榜TOP。2023年,「newpage一页」更是斩获天猫双11新锐品牌奖,是唯一一个拿下奖杯的母婴洗护品牌。


「newpage一页」之所以能在短时间内完成“爆发式增长”,与品牌对“医研共创”模式的坚守贯彻关系密切。


从海量临床数据出发,锚定产品概念,然后在研发生产层面实现专业共建,进而回归到临床观察与人体实效,最终在数据反馈中对产品进行反复精研打磨,「newpage一页」首次在母婴护理领域完成了真正意义的“医研共创”闭环。


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而这种对消费者细致入微、严谨负责的专业态度,同样也是合作伙伴「爱婴室」一步步登顶母婴头部连锁的立身之本。「爱婴室」在二十余年的发展历程中始终将“消费者体验”作为企业经营的核心之一,打造出了专业科学的店长导购培训课程以及完整的供应配送体系,同时持续细化、迭代自身选品标准,确保每一位顾客都能收获优质的消费体验。


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双方此次达成战略合作,既是细分赛道头部品牌的强强联合,更是母婴领域“专业选手”的一次双向奔赴。


据了解,目前「newpage一页」已入驻爱婴室近100家网点,未来还将向爱婴室浙江、江苏、福建等多地网点稳步铺设,计划在未来三年入驻「爱婴室」全国网点。借由「爱婴室」成熟的线下门店网络,「newpage一页」也将会辐射到更为广大的母婴消费群体,为品牌势能突破积蓄动能。


要“单点爆破”也要“长久爆发”

高效挖掘“医研共创”模式潜力


自品牌创立至今的数年间,精耕布局线下渠道一直是「newpage一页」品牌经营的核心战略之一:


2022年9月,「newpage一页」正式入驻全国4000+屈臣氏门店,成为了屈臣氏店内为数不多的新锐高端母婴品牌;同年11月,品牌与圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心达成战略合作,入驻了该连锁旗下20+门店;2023年,品牌又先后牵手崔玉涛诊所、圣玛丽月子中心等系统.....截至2024年2月,「newpage一页」已进入全国6000+线下母婴专卖店。


近年来随着电商购物的完善成熟,母婴市场线上渠道消费也日趋火热,在头部主播及电商大促不断刷新的销售数据下,经营线下渠道对于新锐母婴品牌而言,似乎已成了可有可无的“非必要选项”。但若是聚焦到具体的渠道占比数据,上述观点便很快不攻自破。


据艾瑞咨询发布的《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告显示,2022年我国母婴消费渠道中线下渠道所占份额为65.4%,仍占据着绝对的主导地位。


与线上渠道相比,母婴线下渠道的优势在于“场”,体现在更直观的产品展示、更真实的购物体验以及更优质的服务体系。依托于完善的线下渠道布局,消费者在通过社交媒体、电商平台等线上渠道关注到「newpage一页」品牌后,走进某一个商超抑或是某一家母婴店,均能在货架上看到颜值和品质出众的「newpage一页」旗下产品,并立即能够在门店导购的引导下开始体验。这种高质且高频的品牌露出,将显著强化「newpage一页」在消费者心目中的品牌印象,促使消费者去了解产品背后品牌文化与专业属性,进而在与品牌的情绪共鸣中,完成消费意愿到销售数字的快速转化。


更为关键的是,在消费市场的大浪淘沙下已有无数的鲜活案例证明:品牌要由“单点爆破”走向“长久爆发”实现“高质量增长”,离不开线上与线下渠道的高效协同。「newpage一页」以优质产品为基,精进优化线上线下渠道资源部署,以线上拉动线下,以线下反哺线上,实现品牌全域渠道的高质高效协同。


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可以预见的是,作为首创“医研共创”模式的行业领先品牌,「newpage一页」将坚守“中国婴童功效护肤品牌”属性,专研中国宝宝敏感肌护理,持续挖掘“医研共创”模式潜力,同时稳步推进线下线上渠道科学部署,承接当下年轻父母精细化、高品质的消费需求,为中国宝宝提供更自然、更亲和、更有效的肌肤呵护。


文章来源:母婴行业观察




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