作者/焕孜 

导读：当婴童“粗放式护肤”永远成为过去式，母婴护理市场的扩张脚步也由此加快。据弗若斯特沙利文的统计数据显示，2021至2026年间，我国母婴护理品市场平均年复合增长率约为12.4%，且预计将在2026年迫近千亿规模。

中国母婴家庭育儿观念的迭代焕新，为母婴护理市场扩容注入了新的动力，同时也向品牌专业程度提出了更高的要求。在全新的市场环境中，注重高品质、精细化的专业母婴护理品牌更受用户青睐，首创“医研共创”模式的「newpage一页」，正是其中的优秀代表，据最新的财报数据显示，「newpage一页」全年营收同比增长498.0%，实现了品牌创立以来最强劲的增长。

日前，「newpage一页」重磅官宣与母婴连锁上市品牌「爱婴室」达成战略合作，将入驻爱婴室近100家网点。双方将强强联手，合力一处，让更多的中国敏感肌宝宝能够享受到更具品质、更加精细的皮肤护理方案。

既是赛道头部的“强强联手”

也是专业选手的“双向奔赴”

自2022年由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛以及科学家团队共同创立伊始，「newpage一页」就展现出了相当强劲的品牌增长动力。

母婴行业观察了解到，在首次上线天猫仅4个月后，「newpage一页」核心单品「一页婴童安心霜」便以月销突破10万的亮眼数据，拿下天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1，其品牌旗舰店也位列天猫母婴护理新锐店铺榜TOP。2023年，「newpage一页」更是斩获天猫双11新锐品牌奖，是唯一一个拿下奖杯的母婴洗护品牌。

「newpage一页」之所以能在短时间内完成“爆发式增长”，与品牌对“医研共创”模式的坚守贯彻关系密切。

从海量临床数据出发，锚定产品概念，然后在研发生产层面实现专业共建，进而回归到临床观察与人体实效，最终在数据反馈中对产品进行反复精研打磨，「newpage一页」首次在母婴护理领域完成了真正意义的“医研共创”闭环。

而这种对消费者细致入微、严谨负责的专业态度，同样也是合作伙伴「爱婴室」一步步登顶母婴头部连锁的立身之本。「爱婴室」在二十余年的发展历程中始终将“消费者体验”作为企业经营的核心之一，打造出了专业科学的店长导购培训课程以及完整的供应配送体系，同时持续细化、迭代自身选品标准，确保每一位顾客都能收获优质的消费体验。

双方此次达成战略合作，既是细分赛道头部品牌的强强联合，更是母婴领域“专业选手”的一次双向奔赴。

据了解，目前「newpage一页」已入驻爱婴室近100家网点，未来还将向爱婴室浙江、江苏、福建等多地网点稳步铺设，计划在未来三年入驻「爱婴室」全国网点。借由「爱婴室」成熟的线下门店网络，「newpage一页」也将会辐射到更为广大的母婴消费群体，为品牌势能突破积蓄动能。

要“单点爆破”也要“长久爆发”

高效挖掘“医研共创”模式潜力

自品牌创立至今的数年间，精耕布局线下渠道一直是「newpage一页」品牌经营的核心战略之一：

2022年9月，「newpage一页」正式入驻全国4000+屈臣氏门店，成为了屈臣氏店内为数不多的新锐高端母婴品牌；同年11月，品牌与圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心达成战略合作，入驻了该连锁旗下20+门店；2023年，品牌又先后牵手崔玉涛诊所、圣玛丽月子中心等系统.....截至2024年2月，「newpage一页」已进入全国6000+线下母婴专卖店。

近年来随着电商购物的完善成熟，母婴市场线上渠道消费也日趋火热，在头部主播及电商大促不断刷新的销售数据下，经营线下渠道对于新锐母婴品牌而言，似乎已成了可有可无的“非必要选项”。但若是聚焦到具体的渠道占比数据，上述观点便很快不攻自破。

据艾瑞咨询发布的《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告显示，2022年我国母婴消费渠道中线下渠道所占份额为65.4%，仍占据着绝对的主导地位。

与线上渠道相比，母婴线下渠道的优势在于“场”，体现在更直观的产品展示、更真实的购物体验以及更优质的服务体系。依托于完善的线下渠道布局，消费者在通过社交媒体、电商平台等线上渠道关注到「newpage一页」品牌后，走进某一个商超抑或是某一家母婴店，均能在货架上看到颜值和品质出众的「newpage一页」旗下产品，并立即能够在门店导购的引导下开始体验。这种高质且高频的品牌露出，将显著强化「newpage一页」在消费者心目中的品牌印象，促使消费者去了解产品背后品牌文化与专业属性，进而在与品牌的情绪共鸣中，完成消费意愿到销售数字的快速转化。

更为关键的是，在消费市场的大浪淘沙下已有无数的鲜活案例证明：品牌要由“单点爆破”走向“长久爆发”实现“高质量增长”，离不开线上与线下渠道的高效协同。「newpage一页」以优质产品为基，精进优化线上线下渠道资源部署，以线上拉动线下，以线下反哺线上，实现品牌全域渠道的高质高效协同。

可以预见的是，作为首创“医研共创”模式的行业领先品牌，「newpage一页」将坚守“中国婴童功效护肤品牌”属性，专研中国宝宝敏感肌护理，持续挖掘“医研共创”模式潜力，同时稳步推进线下线上渠道科学部署，承接当下年轻父母精细化、高品质的消费需求，为中国宝宝提供更自然、更亲和、更有效的肌肤呵护。

文章来源：母婴行业观察

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