快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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专业选手的“双向奔赴”，newpage一页与爱婴室携手共赢母婴护理新时代
作者/焕孜
导读：当婴童“粗放式护肤”永远成为过去式，母婴护理市场的扩张脚步也由此加快。据弗若斯特沙利文的统计数据显示，2021至2026年间，我国母婴护理品市场平均年复合增长率约为12.4%，且预计将在2026年迫近千亿规模。
中国母婴家庭育儿观念的迭代焕新，为母婴护理市场扩容注入了新的动力，同时也向品牌专业程度提出了更高的要求。在全新的市场环境中，注重高品质、精细化的专业母婴护理品牌更受用户青睐，首创“医研共创”模式的「newpage一页」，正是其中的优秀代表，据最新的财报数据显示，「newpage一页」全年营收同比增长498.0%，实现了品牌创立以来最强劲的增长。
日前，「newpage一页」重磅官宣与母婴连锁上市品牌「爱婴室」达成战略合作，将入驻爱婴室近100家网点。双方将强强联手，合力一处，让更多的中国敏感肌宝宝能够享受到更具品质、更加精细的皮肤护理方案。
既是赛道头部的“强强联手”
也是专业选手的“双向奔赴”
自2022年由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛以及科学家团队共同创立伊始，「newpage一页」就展现出了相当强劲的品牌增长动力。
母婴行业观察了解到，在首次上线天猫仅4个月后，「newpage一页」核心单品「一页婴童安心霜」便以月销突破10万的亮眼数据，拿下天猫婴童面霜热销榜&好评榜TOP1，其品牌旗舰店也位列天猫母婴护理新锐店铺榜TOP。2023年，「newpage一页」更是斩获天猫双11新锐品牌奖，是唯一一个拿下奖杯的母婴洗护品牌。
「newpage一页」之所以能在短时间内完成“爆发式增长”，与品牌对“医研共创”模式的坚守贯彻关系密切。
从海量临床数据出发，锚定产品概念，然后在研发生产层面实现专业共建，进而回归到临床观察与人体实效，最终在数据反馈中对产品进行反复精研打磨，「newpage一页」首次在母婴护理领域完成了真正意义的“医研共创”闭环。
而这种对消费者细致入微、严谨负责的专业态度，同样也是合作伙伴「爱婴室」一步步登顶母婴头部连锁的立身之本。「爱婴室」在二十余年的发展历程中始终将“消费者体验”作为企业经营的核心之一，打造出了专业科学的店长导购培训课程以及完整的供应配送体系，同时持续细化、迭代自身选品标准，确保每一位顾客都能收获优质的消费体验。
双方此次达成战略合作，既是细分赛道头部品牌的强强联合，更是母婴领域“专业选手”的一次双向奔赴。
据了解，目前「newpage一页」已入驻爱婴室近100家网点，未来还将向爱婴室浙江、江苏、福建等多地网点稳步铺设，计划在未来三年入驻「爱婴室」全国网点。借由「爱婴室」成熟的线下门店网络，「newpage一页」也将会辐射到更为广大的母婴消费群体，为品牌势能突破积蓄动能。
要“单点爆破”也要“长久爆发”
高效挖掘“医研共创”模式潜力
自品牌创立至今的数年间，精耕布局线下渠道一直是「newpage一页」品牌经营的核心战略之一：
2022年9月，「newpage一页」正式入驻全国4000+屈臣氏门店，成为了屈臣氏店内为数不多的新锐高端母婴品牌；同年11月，品牌与圣贝拉旗下小贝拉月子护理中心达成战略合作，入驻了该连锁旗下20+门店；2023年，品牌又先后牵手崔玉涛诊所、圣玛丽月子中心等系统.....截至2024年2月，「newpage一页」已进入全国6000+线下母婴专卖店。
近年来随着电商购物的完善成熟，母婴市场线上渠道消费也日趋火热，在头部主播及电商大促不断刷新的销售数据下，经营线下渠道对于新锐母婴品牌而言，似乎已成了可有可无的“非必要选项”。但若是聚焦到具体的渠道占比数据，上述观点便很快不攻自破。
据艾瑞咨询发布的《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告显示，2022年我国母婴消费渠道中线下渠道所占份额为65.4%，仍占据着绝对的主导地位。
与线上渠道相比，母婴线下渠道的优势在于“场”，体现在更直观的产品展示、更真实的购物体验以及更优质的服务体系。依托于完善的线下渠道布局，消费者在通过社交媒体、电商平台等线上渠道关注到「newpage一页」品牌后，走进某一个商超抑或是某一家母婴店，均能在货架上看到颜值和品质出众的「newpage一页」旗下产品，并立即能够在门店导购的引导下开始体验。这种高质且高频的品牌露出，将显著强化「newpage一页」在消费者心目中的品牌印象，促使消费者去了解产品背后品牌文化与专业属性，进而在与品牌的情绪共鸣中，完成消费意愿到销售数字的快速转化。
更为关键的是，在消费市场的大浪淘沙下已有无数的鲜活案例证明：品牌要由“单点爆破”走向“长久爆发”实现“高质量增长”，离不开线上与线下渠道的高效协同。「newpage一页」以优质产品为基，精进优化线上线下渠道资源部署，以线上拉动线下，以线下反哺线上，实现品牌全域渠道的高质高效协同。
可以预见的是，作为首创“医研共创”模式的行业领先品牌，「newpage一页」将坚守“中国婴童功效护肤品牌”属性，专研中国宝宝敏感肌护理，持续挖掘“医研共创”模式潜力，同时稳步推进线下线上渠道科学部署，承接当下年轻父母精细化、高品质的消费需求，为中国宝宝提供更自然、更亲和、更有效的肌肤呵护。
文章来源：母婴行业观察
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