作者/屹群

导读：纵观母婴各个细分品类，纸尿裤几乎成为了最卷的行业，红海赛道竞争压力、流量红利消失焦虑，以及新兴品牌入局带来的紧迫感，引发了市场一遍遍“淘沙”。这其中，唯有孜孜不倦探索、极致匠心钻研的企业才能在行业洗牌中掌握主动权。

作为跻身中国纸尿裤市场NO.1*的长红品牌，也是持续探索科研创新的践行者，好奇无疑是“精耕稳步向上”的最佳注解。5月9日，好奇于宁夏中卫沙漠星星酒店成功举办“聚光好奇星”2024品牌盛典，让众多消费者、渠道商近距离感受到品牌发展高势能的同时，以极致匠心持续抬高行业天花板。

纸尿裤迈入内卷新周期

细数头部品牌长青46年的进化与成长史

很难想象得到，以一片小小的婴童纸尿裤为核心，好奇叱咤中国市场长达46年之久。

在经济学领域中，有一个著名的经济效应被称为“凡勃仑效应”，即商品价格定得越高，越受消费者青睐。这意味着，消费者之所以愿意为产品买单，往往出于品牌所带来的身份认同感、隐形优越感，以及技术和服务层面的价值突破，而这也很好的诠释了好奇为何能够持续穿越周期。

站在商业产品开发角度，头部纸尿裤品牌之间的竞争，无非是谁的研发成果更尖端，谁的产品差异化卖点更独特，谁能赢得更多消费者的青睐认可，在行业内的地位就会更加稳固。伴随人口出生率的下降，纸尿裤市场减量背景下，行业低门槛与研发难有创新，促使不少品牌只能在“低段位”市场寻求生存空间，甚至遭遇淘汰出局，好奇却在打磨极致产品道路上越走越远，成为绝佳品质与舒适体验的代名词，在市面上难有替代品。

在好奇眼中，纸尿裤不仅是一次性生活用品，也是日夜陪伴呵护宝宝的爱与责任。据悉，好奇的大部分工厂员工已经拥有了属于自己的家庭和宝宝，他们既是生产者，也是消费者，“为人父母”的责任感促使着整个企业恪守“做一条更好纸尿裤”的初心，每个员工都像是“给自己的宝宝生产纸尿裤一样生产每条纸尿裤”。更令人感到暖心的，是位于工厂车间通道两侧的宝宝照片墙设计，一张张天真纯洁的自家孩子的笑脸激励着员工，让他们满怀希冀与期待，通过打造更极致的产品品质，传递出对宝宝的爱与关怀。为此，好奇在产品研究开发过程中，也一直带着好奇心不断追问自己，从追求芯体更强干爽效果的“自我折磨”，到探寻皮筋更舒适体感与耐用性的“极致突破”，坚持不懈较真于每一个细节。为避免任何带有瑕疵的产品流入市场，好奇更是从源头进行把控，工厂率先将智能自动化引入生产品控体系。

为精准洞察年轻父母的消费心理与需求变化，好奇至今已展开多项调研观察行动。据了解，好奇旗下每一款产品都经过上千次宝宝模拟测试，每年还会给宝宝真实试穿纸尿裤，由此证实和理解“理论”上好的产品，是否真的“实用”。此外，品牌还会通过面对面访谈宝妈、大数据实时聆听用户反馈等手段，真正做到不断优化产品体系推陈出新。

更值得注意的是，好奇的市场价值不仅在于其产品，更离不开品牌背后的历史积淀与价值理念。早在1978年，好奇就首次发明立体包裹系统，打破市场常规创领品类革新，而在1997年进入中国市场以后的46年时间里，好奇则收获中国婴幼儿纸尿裤的多项第一，从2017年锚定细分品类成为中国裤型纸尿裤市场份额第一，到2020年起持续占据中国纸尿裤市场份额第一，一步一个脚印打响业界知名度，在消费者心中建立不可磨灭的品牌印象。

在商业发展与社会福祉深度融合的当下，好奇也在积极践行社会责任，以赤诚之心投身于公益事业。一方面，好奇持续关注婴幼儿福祉，支持联合国儿童基金会在中国开展“促进新生儿健康和儿童早期发展”项目，在中国中西部地区持续推广新生儿早期基本保健和儿童早期发展服务，共同致力于改善相关地区0-3岁儿童及其照护者的健康与生活；另一方面，品牌心系女性健康与发展，通过经期科普课、卫生巾捐赠、创业资金支持等方式，为各个年龄段女性提供暖心关怀。

长期努力才有结果，而来自市场的正向反馈无疑是最有力的品牌价值证明。有行业调研数据显示，现如今在品牌知名度层面，如果提到纸尿裤品牌，100个妈妈中有91个会说好奇；在消费者渗透率层面，100个宝宝中有63个使用过好奇产品。

品牌盛典一展风采

打破常规开启“好奇星宇宙”探索新征程

正如人类对广阔沙漠、浩瀚星空的探索之旅永无止境，幼崽的“屁屁”呵护事业也注定是一场漫漫征途。好奇专研纸尿裤46年以来，正是凭借“好奇心”挑战市场常规，以优质独特的产品帮助每个宝宝探索世界，点亮属于自己的那颗“好奇心”。

莅临好奇品牌盛典现场，仿佛置身于无边无垠的纸尿裤“好奇心宇宙”之中，进门的场景由一颗颗带有不同问题的气球组成，也代表着好奇纸尿裤在一路探索过程中，因“好奇心”所产生的种种困惑：“有没有拉完不会臭的纸尿裤？”“已经很大吸量了为什么还漏？”“新生宝宝的极致呵护还能有哪些？”……

这些问题看似纷乱繁杂、吹毛求疵，却指引着好奇在行业普适标准之上打造更为专业、前瞻的创新产品，成功走出一条专属于自己的品质化升级之路。此次盛典上惊艳亮相的好奇Studio H感官至上高端系列，便以沉浸式打卡景观与科技实时互动体验，完美诠释了好奇“用好奇心革新纸尿裤”的品牌理念。

其中，好奇「黑标」企鹅裤以感官为尺度精耕细作，黑金展示区域通过漂浮在半空中的极致棉柔漂浮装置，以及不同于传统橡皮筋的微米级弹力纤维装置，充分凸显奇迹慕斯腰围如慕斯般细腻绵密、近0勒痕的舒适体感；好奇「蓝标」屁屁面膜纸尿裤则汲取护肤灵感，蓝金展示区左侧透明屏幕播放尿便分区理念讲解视频便于用户理解，右侧雨屋中的反重力吸收芯通过“竖着也能吸”的实验结果，充分验证产品即使处于严苛环境下，“宝宝怎么动都能导流并吸收”的芯体优越性能，也让参观者清晰直观感知到好奇带来的婴幼儿屁屁奢护体验。

不难发现，好奇的研发创新方向，始终围绕着婴幼儿的精细化需求展开，根据不同用户偏好、使用场景做到极致。

一如好奇Studio H感官至上系列注重的是婴幼儿的屁屁感官体验，其他创新产品也是围绕着排湿透气、不勒不漏、轻盈裸感等方向持续精进。

为了令现场参展者进一步理解产品的科研优势与卖点特性，发布会现场工作人员还通过互动实验向消费者展示了好奇旗下其他明星产品的创新科技应用。

譬如，好奇小森林纸尿裤通过军工行业热成像仪实验，让“呼吸芯体”的透气排湿效果可见、可测量，散热速度相较上一代纸尿裤提升了1.2倍，透气性同比增长400%。在这背后，是好奇芯体版本在7年时间里经历了5代革新，从传统芯体（绒毛浆）、复合芯体到森呼吸芯体、反重力吸收芯，不断更新改良其吸收速度与透气性，兼顾使用体感，好奇竭尽所能去呵护宝宝的每寸肌肤，让其健康，舒适地成长。

另外，好奇小龙裤则是首款为【红印】专研纸尿裤，好奇发现宝宝小奶肚饮食前后的腰围差异，通过奶柔泡泡腰围缓解皮筋带来的束缚感，久穿0红印，可以做到不勒不漏。为保证小龙裤腰围的“0束缚感”，好奇从不起眼的皮筋入手，通过自主研发的张力传感仪设备测试皮筋的舒适度、储存活性等，区别传统皮筋，最终成就柔弹贴的舒适体验，给予宝宝恰到好处的包裹。

从种种产品创新与研发进步中可以看到，“打破常规，创新定义”正是好奇探索纸尿裤宇宙的不变坚持，

此次活动我们不仅见证了好奇沉淀 46 年持续向新向上的突出成果，也对纸尿裤市场未来的升级迭代给予了更多期望。毋庸置疑，当前行业重构、价值再创的过程中，尤为考验品牌的基本功与精耕实力。作为行业领跑者，好奇正以科研创新、产品迭代、品牌塑造的专注深耕跑出属于自己的加速度，相信未来，我们还将见证品牌发展的更多可能性。

*指好奇在全渠道婴儿纸尿裤品类销售额第一，数据系根据央视市场研究股份有限公司之凯度消费者指数，针对全国（除内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市）具有代表性的6000个0-3岁婴儿样本在2022年12月31日至2023年12月29日通过全渠道（包括直接从商家购买，以及消费者通过非个人购买的方式获得产品或服务的渠道）购买婴儿纸尿裤品类行为研究所提出的资料。

注：文内提及的所有产品性能提升数据均来自金佰利实验室或第三方检测机构

文章来源：母婴行业观察

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