快讯
近日，蒙牛集团与大咖国际食品有限公司（蜜雪冰城全资子公司）战略合作洽谈会议在河南焦作市举行。双方围绕品牌打造、产品研发、市场开发、用户拓展、链条强化、材料供应等方面合作进行了深入交流，达成了多项具有战略意义的合作意向，包括就巴氏奶、奶粉、大包奶等生产原料供应合作达成共识。未来，双方还将在IP联动、研发资源合作、供应与仓储资源共享等方面探索更多合作机会。（公司发布）
近日，伊利健康谷奶粉全球智造标杆基地获得全球知名国际检验认证集团——必维集团（Bureau Veritas）颁发的碳中和工厂核查声明，被认证为零碳工厂。据悉，奶粉全球智造标杆基地采用能源行业最先进的能源集中控制与分析系统，借助5G和工业互联网技术实现能源智能化管理。该基地在行业内首次引入大批次连续冷配料、原料在线计量技术和产品在线分析技术，提升产品品质可靠性的同时，最大程度节约能源，提升资源利用价值，使工厂综合能耗回用比例达30%以上，在业内处于领先水平。同时，厂区内通过建设光伏项目和节能技术项目，使用绿色能源，节能减碳能力提升16%，为自治区实现“碳达峰、碳中和”的战略目标提供助力。
近日，贝因美创始人谢宏创新使用“真人+数字人”进行直播，尝试WEB3.0时代虚拟分身在数字营销中的应用。在贝因美天猫旗舰店直播间，谢宏现场和宝爸宝妈们互动，举办现场Boss翻包、Boss开箱等环节；而在贝因美京东自营旗舰店直播间，谢宏作为“AI总裁福利官”，借助京东云言犀首次以AI虚拟数字人形象亮相。同时，京东集团CEO许冉AI数字人空降直播间互动。
6月24日，“中消会”发布“潮玩及其衍生品系列团体标准”，该系列共计10项团体标准，为国内潮玩产业建立标准体系，进一步规范和提升国内潮玩质量，助力产业出海。此次出台的《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》（T/CPQS C010—2024），强化潮玩产品安全要求，引用了国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》条款，要求盲盒经营者将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓，进一步推动盲盒经营者加强合规治理。除此之外，近年来潮玩衍生品备受消费者青睐，此次也针对卡牌、徽章、手持风扇、充电宝、水杯、香薰等9项系列确认了团体标准。（澎湃广东）
6月24日，北京三元食品股份有限公司联合国家母婴乳品健康工程技术中心、凯度消费者指数发布《2024中国鲜活牛奶白皮书》，提出低温鲜奶在整体液奶中的金额占比从2018年的5%增长至2023年的6.6%，更好更新鲜的营养价值点受到消费者青睐。白皮书显示，83.9%的受访者在白奶品类选择上更看重高钙宣称与蛋白质含量宣称。2021年—2023年，全国一线到五线城市家庭低温鲜奶销额从102.67亿元增长至106.09亿元；低温鲜奶在整体液奶中的金额占比从2018年的5%增长至2023年的6.6%，至2024年3月进一步增至7%。（每日食品）
母婴行业观察
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阿里当先，京东、抖音紧追，营养保健品电商江湖再现“三国争霸”
导读：寒气四溢、大促乏力的2023年，营养保健品在线上渠道的销售表现依然突出。据Early Data发布的《2023全年营养保健全域电商市场消费报告》显示，2023年我国营养保健电商市场总销售额达972亿，同比增长率为23%。
图源：EarlyData电商大数据
平台方面，阿里电商、京东、抖音三家合计占据了超过80%的市场份额，“三国争霸”态势初显。
图源：EarlyData电商大数据
一马当先的阿里
2023年，由淘宝天猫组成的阿里电商依旧稳居营养保健品市场市占率排名榜首，其40.5%的市场份额几乎是TOP 2、TOP 3之和。
在「营养品情报」看来，阿里电商尤其是天猫所具备的领先优势，与其较早地开始注重扶持营养保健品类目有关。早在2016年，阿里健康便推出了“滋补中国”品牌计划，与各地政府、品牌企业等合作，给高品质的营养滋补品提供曝光增益，在此之后，尽管营养保健品电商业务的经营主体出现过变动，但平台对该类目依然长期保持着较多的资源倾斜。
在2024天猫健康保健品峰会上，相关负责人透露过去一年中共有1000多个新商家入驻天猫，30个国货新品牌跻身千万级，其中江中护肝片、金蓓高γ氨基丁酸、waterinx 281K膳食纤维等150款产品成长为新百万国货保健品单品。
与此同时，天猫健康还宣布将设置亿元级资金池与百亿级流量曝光资源，对潜力新品定向扶持；升级“海豚计划”，提升媒体覆盖率及商业化效率；为商家提供全链路运营的私域工具；整合场域帮助商家提效等激励政策，继续加大对保健品行业商家的扶持力度。
稳健增长的京东
自电商经济兴起便与阿里争斗至今的京东，在营养保健品市场亦是领域龙头的有力竞争者之一。据报告显示，2023年京东在营养保健品线上市场的份额占比为22.6%，排名仅次于阿里电商，同比增长率达42%。
2022年，京东将“营养保健”从“医疗保健”一级类目中独立出来，并在原有的增强免疫、维生素、骨骼健康等功效类目的基础上，新增了运动营养、婴幼儿营养、体重管理等品类，产品类目进一步细化。据公开资料显示，2023年全年京东健康共上线了130万款营养保健品类新品，同时还联合权威机构完善了益生菌、人参等营养保健品与传统滋补品标准体系。
对于平台直营业务配送时效方面的“传统优势”，京东亦在2023年再次进行补强。2023年，京东健康依托国内24个药品仓和超100个医疗器械、营养保健品仓，持续扩大覆盖全国的仓库网络与配送服务范围，目前已经实现全国225个城市当日达，386个城市次日达。
在2023京东健康全球营养保健盛典上，京东健康更是联合健合集团、汤臣倍健等一众战略合作品牌，共同启动“全营养”全家健康守护计划，为消费者提供更多品质选择。
紧追不舍的抖音
以“兴趣电商”模式在电商江湖中快速崛起的抖音，同样是营养保健品线上市场中一支不容忽视的重要力量。报告显示，2023年抖音在营养保健品线上市场的份额占比约为20.9%，逼近京东的市场份额规模。
作为电商领域的后来者，抖音在营养保健赛道的起步亦相对较晚。2023年，抖音电商食品健康行业发起“抖in全民健康计划”，正式启动了对营养保健品线上渠道的加码部署。据《抖音电商保健品趋势洞察》报告显示，2021年至2024年抖音电商保健品行业的年复合增长率高达120%。
热销产品类目中，抖音电商美容养颜、身材管理、运动健身和儿童成长等细分市场表现抢眼，特别是以「五个女博士」为代表的美容养颜市场，抗老紧致和美白嫩肤成为主流消费需求。得益于内容平台的天然优势，活跃在抖音生态中的保健品品牌可以更好地向消费者传递自身品牌理念与产品特点，同时由于市场竞争烈度较小，新兴保健品品牌选在抖音经营或能拥有更多的突围机会。
伴随着营养保健品市场年轻消费者比重的不断抬升，购物更便捷、信息更透明、比价更方便的线上渠道渐成主流，销售规模稳步扩张。发生在营养保健品领域的“三国争霸”，其胜利的天平将会朝哪一方逐渐倾斜？让我们拭目以待。
部分来源：EarlyData电商大数据、蝉妈妈
阿里健康、京东健康JDH等
文章来源：母婴行业观察
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