快讯
9月13日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过了《关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定》，自2025年1月1日起施行。其中提到，同步启动延迟男、女职工的法定退休年龄，用十五年时间，逐步将男职工的法定退休年龄从原六十周岁延迟至六十三周岁，将女职工的法定退休年龄从原五十周岁、五十五周岁分别延迟至五十五周岁、五十八周岁；实施渐进式延迟法定退休年龄坚持小步调整、弹性实施、分类推进、统筹兼顾的原则；另外，各级人民政府应当积极应对人口老龄化，鼓励和支持劳动者就业创业，切实保障劳动者权益，协调推进养老托育等相关工作。
9月11日，蒙牛集团与京东集团达成全面战略合作，蒙牛集团总裁高飞、京东集团CEO许冉出席仪式并见证战略签约。双方明确未来四年将在全渠道和各类行业端业务加强合作深度和广度，实现300亿元的合作目标，同时将共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、属地化供应链、助农扶农、公益合作等合作项目，让更多用户享受蒙牛全品类的优质产品，助推中国乳业高质量发展。据介绍，双方还将围绕A2、有机、高蛋白、0添加等健康趋势品类，研发更多消费者喜爱的新品。（公司发布）
近日，燕塘乳业发布公告，公司拟投资建设粤东日产600吨现代化乳制品加工厂建设项目，该项目投资金额为6.05亿元，建设地点为广东省揭阳市揭东经济开发区新型工业园，预计2025年5月开工建设，2027年7月投产。公告显示，该项目总体规划分期建设年生产188850吨乳品，一期年生产91800吨乳品，二期计划年生产97050吨乳品，二期项目将在一期项目建成投产后视情况履行内部审议程序后进行。本次投资主要是粤东日产600吨现代化乳制品加工厂第一期，投资金额为60455.41万元。（公司公告）
近日，袋鼠妈妈再次加码青少年护肤赛道，与分众传媒启动五亿战略合作，未来双方将展开紧密合作，强势推动袋鼠妈妈打造中国青少年护肤领导品牌。袋鼠妈妈集团董事长徐小建表示，中国青少年护肤市场正经历高速增长，未来三年预计将达百亿级体量。
通用磨坊表示已经达成协议，以超过21亿美元（折合人民币150亿元）的价格出售其北美酸奶业务，交易预计2025年完成。本次交易涉及剥离Yoplait（优诺）、Liberté、Go-Gurt、Oui、Mountain High等酸奶品牌在内的美国和加拿大业务，以及位于田纳西州、密歇根州和魁北克省的工厂。这些品牌和工厂将分别出售给法国乳制品公司兰特黎斯（Lactalis）和索地雅（Sodiaal）。据悉，北美酸奶业务总计为通用磨坊2024财年的净销售额贡献了约15亿美元。今天早些时候，彭博引述“知情人士”透露，通用磨坊正在就此交易进行深入谈判。（彭博）
母婴行业观察
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羊奶粉行业步入专业制胜新周期，和氏多维赋能渠道实现全面价值领先
导读：从“细分品类”到“主流消费”，近几年羊奶粉市场规模持续扩张的同时，正加速进入优胜劣汰、专业制胜的新周期，能够留在牌桌上的都是专业选手。
作者/chelly
行业变革之下，如果说过去羊奶粉品牌仅凭借品类红利便可以赚得盆满钵满，那么现如今唯有真正具备硬实力、强口碑，同时能够为消费者与渠道伙伴多维助力的品牌，才能在激烈竞争中保持领先地位。这其中，国产羊乳“领头羊”和氏便是一大典型代表。
深耕领“鲜”全产业链优势
力争上游建设前瞻营养版图
正所谓“中国羊乳看陕西”，聚焦以和氏为代表的陕西本土羊乳企业，得益于入场时间早、地理位置优越、距离上游资源近等原因，在成立之初便具有较强的先发优势。然而和氏并未满足于已有成就，多年来不断向上求索，围绕优质奶源、前沿工艺、创新科研等持续深耕，真正做到了“一步先，步步先”。
在前不久和氏举办的“寻鲜溯源”活动上，品牌便很好地承接住了来自各地经销商合作伙伴们的严苛审视，进一步凸显国产羊乳“领头羊”企业的研发积累与全链有机奶源优势，让每一罐羊奶粉的卓越品质“被看见”。
在观光游览坐落于“生态乳都”的魅力和氏这一旅程中，经销商伙伴们切实体会到了和氏“育好地—种好草—养好羊—产好奶”的全链有机奶源优势。在和氏两大生态有机牧场中，莎能奶山羊均栖息于风景优美、水草丰茂的环境里，得天独厚的生长条件保证了奶源的优质；在智能化挤奶系统中，和氏前瞻性地引进德国GEA102位转盘式挤奶台，精准识别、自动记录等功能实现了对个体奶山羊的实时管控，最大程度保证奶源的新鲜；在被誉为“世界羊奶加工样板工厂”的智能化生产车间中，和氏引进的7条国内领先的干湿法复合工艺生产线，实现了从鲜奶冷藏到快速成粉的全程自动化、透明化、智能化生产和全程信息化管理。在亲自把关和氏的新鲜与品质后，众多经销商伙伴直言产品经营信心得到大幅提振。
见证了和氏的领“鲜”实力之余，经销商们还打卡了特医配工厂，深切感受到了和氏在特医领域的前瞻布局。但值得注意的是，由于特配粉在在国内发展历史较短、上游监管较为严格，不少厂家和渠道商还处于观望阶段。在此背景下，和氏基于羊乳资源与研究积累，开辟出“特殊医学用途配方羊奶粉”的差异化赛道，企业的硬实力与前瞻规划有目共睹。在和氏特殊医学用途配方羊乳粉生产车间内，经销商们对前处理工段、浓缩杀菌工段、蒸发干燥中央控制室、流化床工段、包装车间等工艺环节进行深入学习与了解，并坚定了经营产品的信心及对和氏广阔前景的期待展望。
立足渠道、拉升品牌
和氏多维赋能携手合作伙伴共赢增长
如果说乳企掌握了上游资源便是拥有了竞争主动权，那么线下渠道作为离消费者最近的一环，同样值得深耕布局。近两年「母婴行业观察」走访一线市场过程中，不少门店、经销商对羊奶粉品类均表示看好，直言选择品牌的过程中不仅看重产品差异化和品牌知名度，也非常注重团队的动销策略与执行力。
作为长期扎根于线下的实力派玩家，和氏可谓战略清晰、步伐稳健，聚焦三大维度持续动销赋能、强化品牌价值，携手众多合作伙伴共赢增长：
一是坚定市场管控，保障渠道利益。对于秉持长期经营思维的品牌而言，如何以硬实力、硬手段进行有效的市场管控尤为重要。为此，和氏率先在全国范围内打造“一物一码电子围栏”，旗下所有婴配粉产品都建立了严格的电子追溯系统，扫描奶粉罐底码和罐内码，即可兑换相应积分，并获得奶粉的生产、质检、销售等全方位产品“身份信息”，正向追溯与逆向追溯并行，让每一罐奶粉的每个环节都有迹可循，从而遏制货物异地流窜的风险。今年8月，和氏还焕新升级了积分兑换活动，推出更优惠的积分兑换规则、保姆级的扫码兑换教程，鼓励消费者主动参与积分活动与追溯流程，从根源上保障渠道合作伙伴的利益。
二是打造专业团队，长期动销赋能。面对门店、经销商缺乏专业指导的问题，和氏特别组建了专业团队，紧跟市场变化调整战略，对症下药展开长期赋能。以备受渠道追捧的和氏莎能为例，产品能够在线下掀起动销热潮，背后不仅得益于产品本身的高端奶源与差异化配方，更离不开团队一场场高效的培训学习、一次次精彩的市场启动会，从动销方案到物料陈列，全方位助力渠道提升专业知识、增强动销信心，从而实现拉新引流、沉淀忠诚用户的效果。
三是以消费者为中心，做强品牌力。伴随Z世代父母跻身育儿主力军，其育儿理念与偏好也发生了诸多变化。为实现品牌、渠道与消费者三方之间的沟通互动，和氏以年轻父母喜爱的方式贴近他们的生活，线上携手美柚、小红书、妈妈网、宝宝树等母垂类平台，通过达人种草、新品试用、养娃经验分享等形式，收获了颇高的浏览量、点赞量、传播度与话题讨论度；线下则积极开展多维度、多样化的动销活动，如季度主题活动、亲子DIY插花、砸金蛋、抢红包等活动，提升品牌曝光与用户触达，强化用户心智与品牌拉力，从而促进门店生意增长。
站在行业角度，伴随羊奶粉市场竞争持续白热化，对企业的上游建设、品牌价值、渠道赋能等综合实力提出更大考验，唯有多维精耕才能在新赛段中迎来更大的爆发。正如和氏，向内精耕领“鲜”产业链、构筑前瞻营养版图，向外多维动销赋能、强化品牌价值，相信未来品牌还将携手更多渠道伙伴，持续引领羊奶粉品类的下一个风潮。
文章来源：母婴行业观察
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