导读：面对不确定的市场环境，今年上半年安踏体育依旧交出一份亮眼的成绩单。

8月27日，安踏体育发布2024上半年业绩报告，截至6月30日，安踏集团实现营收337.4亿元，同比增长13.8%，创史上最佳中期业绩。净利润77.2亿元，同比增长62.6%。安踏体育的整体毛利率上升0.8个百分点至64.1%，与上年同期持平。今年上半年，安踏品牌同比增长13.5%；FILA斐乐品牌同比增长6.8%；亚玛芬体育收入同比增长14%。

整体来看，今年上半年安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列中国体育用品行业企业营收前四位。当期，李宁营收为143.45亿元，阿迪达斯中国为131.7亿元。财报显示，截至2024年5月31日的三、四财季，耐克大中华区营收39.8亿美元（约281.29亿元人民币）。其中，第四财季，耐克在华营收19亿美元（约135.5亿元人民币），同比增长7%，相比之下，增速明显低于安踏。

另外，公司还宣布拟动用不超过100亿港元，于公告日期起计18个月期间内不时于公开市场购回股份。公司将从其现有可用现金储备为股份购回计划提供资金，而根据股份购回计划购回的任何股份将予以注销。

深耕儿童板块

安踏上半年营收增长13.5%

从产品类别来看，上半年安踏集团的服装收入占比53.6%，营收为180.82亿元，同比增长10.8%，鞋类营收146.35亿元，占比43.4%，同比增长18%，配饰类收入为10.18亿元，同比增长10.1%，收入占比3%。

从渠道上看，安踏体育的电商业务贡献了集团整体收入的33.8%，较2023年同期增长了25.1%。

分品牌来看，定位大众的安踏品牌成为增长核心推力，今年上半年，安踏品牌收入为160.8亿元，同比增长13.5%；安踏贡献本集团整体收入的47.7%；安踏品牌的毛利率提高0.8个百分点至56.6%。

对于该品牌业绩变化，主要原因一方面是鞋类产品毛利率的提升；二是批发业务的比例持续减少，而其毛利率相对较低。但从更深层次来看，随着消费分级的加速，追求性价比和追求高端化的消费者共同构成了增长的两极，显然安踏品牌颇具市场韧性且具备明显的价格优势。

报告期内，安踏秉持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，覆盖大众体育至专业小众项目，如跑步、篮球和户外等系列，满足不同消费者对体育产品的需求。

在中国跑鞋市场，海外品牌曾一度占据绝对的优势，但近年来李宁、特步、361度加大研发投入，频频发力跑鞋赛道，安踏也不甘示弱，专注专业跑鞋领域之外，也在加速进攻大众跑鞋市场，比如采用缓震中底科技PG7推出两款高性价比的缓震跑鞋 — 旅步和旅途。

对于品牌来说，在消费变革的背景下，大众消费市场可以说是未来行业比较确定性的增长机会，而这一趋势在跑鞋领域更明显，据《2024年抖音跑鞋趋势洞察报告》显示，跑鞋市场热卖商品价格带主要集中在100元—400元区间，占比高达70.9%，600元以上高价位段占比较低，仅占9.3%。

同时，安踏集团联席首席执行官赖世贤在业绩交流会上提到，安踏今年将继续坚持大众定位。他还特别提到，安踏不断推出各种高性价比产品，开创缓震新时代的PG7大众跑鞋，定价399元大受欢迎。

聚焦儿童业务板块，我们可以看到，近年来随着北面、江南布衣、森马服饰等服企加速涌入儿童运动服饰市场，安踏也在进一步扩大自己的儿童版图，除了定位大众市场的安踏儿童、以及定位高端市场的FILA KIDS斐乐儿童、King Kow(小笑牛)之外，今年高端户外品牌迪桑特还在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。

在产品端，安踏儿童还持续优化儿童专属的「犟弹」科技，强化童鞋专业功能性，扩大鞋品类占比，如推出「追风」系列第6代跑鞋产品。而在儿童专业篮球运动领域，安踏儿童推出了全新的「安踏儿童青狂」篮球鞋系列产品，并与全国U14 CYBL青少年篮球联赛进行战略合作，进一步夯实品牌知名度。除此之外，针对儿童户外防晒市场，安踏儿童还推出了「薄荷小光甲」系列防晒服装，进一步抢占户外运动市场份额。

在门店层面，安踏店及安踏儿童呈现扩张态势，截止2024年6月30日，安踏体育在中国大陆及海外地区的安踏店数量共有7073家，安踏儿童店数量为2831家。而去年同期，集团于中国大陆及海外地区的安踏店数目共6941家，安踏儿童店数目共2692家。

FILA斐乐上半年营收130.6亿元

毛利达70.2%

今年上半年，FILA斐乐品牌收入为130.6亿元，同比增长6.8%；FILA斐乐品牌贡献本集团整体收入的38.7%；FILA斐乐品牌的毛利率提高1个百分点至70.2%。

FILA斐乐持续夯实「专业运动」及「时尚心智」的品牌属性，今年上半年，FILA斐乐与凡尔赛宫馆藏授权合作推出馆藏授权系列，同时携手国际著名艺术中心卢浮宫及蓬皮杜中心，持续深耕体育与艺术的融合。

与此同时，FILA斐乐通过积极布局网球、高尔夫、滑雪、户外等垂直专业运动赛道探索新增长点。报告期内，其专业运动服饰实现双位数增长，鞋品类增长也超20%，其爆款“猫爪”和“火星”家族系列，以及以牛角包为设计灵感的时尚运动鞋，获消费者追捧，此外，FILA推出“柔云”跑鞋及越野跑鞋“山猫”运动鞋，也备受市场关注。

FILA KIDS斐乐儿童聚焦包括网球、高尔夫、滑雪等户外运动，并与法国国家博物馆联合发布致敬荷兰著名画家蒙德里安的网球系列，强化时尚艺术质专业运动基因。同时，FILA KIDS斐乐儿童也积极与大型儿童运动焦点赛事合作，比如与中网合作推出2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，进一步扩大品牌影响力及知名度。

相比去年同期，在门店扩张上增速放缓，截止2024年6月30日，在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡之FILA店（包括FILA KIDS和 FILA FUSION独立店）数目共1981家。

而去年同期，中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA店（包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店）数目共1942家。此外，包括迪桑特DESCENTE、可隆KOLON SPORT在内的“其他品牌”收入为46.0亿元，同比增长41.8%。亚玛芬体育收入同比增长14%，创收购以来最佳半年业绩。

对于未来集团「全球化」战略规划，安踏财报透露了对东南亚市场的看好。报告期内，安踏的东南亚零售市场布局及渠道扩张发展步伐加快，未来将在继续发展好中国业务的同时，战略性地布局东南亚、北美、欧洲、中东及非洲等全球重要市场，比如DESCENTE在马来西亚市场开设首间店铺，未来DESCENTE还将会渗透至其他更具潜力的东南亚国家。

文章来源：母婴行业观察

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