快讯
近日，济南、厦门等多地发布2024年出生人口数据。其中，3月24日，《2024年济南市国民经济和社会发展统计公报》对外公布。数据显示，2024年末济南常住人口951.5万人，比上年增加7.8万人，增长0.8%。全年申报出生人口6.5万人，申报出生率为7.9‰。此外，在2021—2023年期间，济南在校小学生数量分别为61万人、64.4万人、70.6万人。到了2024年，这一数据进一步增长至72.9万人。3月25日，厦门市统计局联合国家统计局厦门调查队发布了《厦门市2024年国民经济和社会发展统计公报》。公报显示，2024年末厦门全市常住人口535.00万人，同比增长0.43%，人口增幅位居全省首位。全市人口出生率7.08‰，人口死亡率3.65‰，人口自然增长率3.43‰。3月31日，2024年丽水市国民经济和社会发展统计公报发布，其中指出，年末丽水全市户籍人口268.9万人，全年出生人口2.0万人，出生率为7.60‰。3月31日，泉州市统计局联合国家统计局泉州调查队发布2024年泉州市国民经济和社会发展统计公报，公报显示，显示泉州2024年末常住人口891.4万人，比上年末增加3.1万人。全年人口出生率为7.70‰，自然增长率为0.62‰
3月28日，蒙牛乳业公告称，自4月1日起，Simon Dominic Stevens因欲投入更多时间于个人及家庭事务辞任非执行董事、可持续发展委员会主席以及提名委员会和战略及发展委员会的成员。同时，Lillie Li Valeur获委任接替上述职务，她将于2025年4月1日起担任Arla Foods的国际部执行副总裁。在Arla Foods逾 20 年的任职期间，她在亚洲、欧洲和全球范围内曾任多个重要的高级管理职务，职位包括集团副总裁兼德国董事总经理、 全球奶基饮料业务副总裁、东南亚副总裁以及大中华区副总裁。公开报道显示，Lillie Li Valeur是促成当年Arla Foods战略投资蒙牛的关键人物之一。（公司公告、小食代）
近日，视频号微信小店规则中心发布公告，宣布将于4月4日起新增一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】类目，支持注册资本≥100万的企业主体入驻，并明确此类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持视频号直播间/短视频挂车推广。同时，微信小店将对一级类目【食品饮料】项下二级类目【保健食品】与一级类目【膳食营养补充食品】进行类目迁移、拆分和关闭。
在准入门槛来方面，一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻；申请入驻公司注册资本≥100万人民币，需确保未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业执照经营范围内(销售保健食品，其经营范围必须包括保健食品相关）；仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请类目，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；行业资质：生产类企业需《食品生产许可证》，经营类企业需《食品经营许可证》或预包装备案凭证；可支持商标范围包含：第5类（保健食品/人用膳食补充剂相关）、第29类食品、第30类方便食品、第32类啤酒饮料；且品牌注册商标应为R标（不接受TM标），开通以上类别注册时长超过180天。
为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站，从消费者需求、国内相关标准以及专业论证三个维度开展专项调查。近日，上海消保委公布调研结果，100件直播间产品，69件存在一些对消费者信息误导的行为。调查发现，四类食品的信息误导最多，包括：宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品等。
3月30日晚间，燕塘乳业公布2024年年报，公司营业收入为17.3亿元，同比下降11.2%；归母净利润为1.03亿元，同比下降43%；扣非归母净利润为1.05亿元，同比下降30.2%；经营现金流净额为1.5亿元，同比下降52.6%。公司在2024年年度报告中提到，主营业务未发生重大变化，依然专注于乳制品和含乳饮料的研发、生产与销售。报告期内，市场竞争加剧，乳制品消费需求阶段性回调，但公司在销售渠道和产品结构方面不断优化，力求提升市场份额和品牌影响力。（公司公告）
母婴行业观察
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Babycare进攻儿童运动户外市场，安踏、moodytiger慌不慌？
作者：童装观察
导读：户外风盛行之下，运动童装保持高速增长态势，吸引了北面、迪桑特、森马服饰、江南布衣等品牌加速布局儿童运动户外市场，在这其中也包括母婴头部品牌Babycare。
9月5日，Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，Babycare称OFFBOX产品研发采用自研 f-line 分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统。
据悉，OFFBOX已推出3D一体针织排汗体能衣、暖动软壳运动外套、儿童速干骑行裤、雨壳全压胶冲锋衣、3M新雪丽TM暖壳棉服、雪壳抗寒羽绒服、暖动羊毛袜等多款秋冬产品，适用于骑行、慢跑、滑雪、徒步等多种运动场景，其新品OFFBOX 24AW暖动系列已上架天猫OFFBOX旗舰店和抖音OFFBOX运动户外童装。
截至9月10日，在天猫旗舰店中，热销品为儿童速干骑行裤，单价介于268元~398元，销售量已超600+。
图源：天猫官网旗舰店
回顾Babycare的发展历程，我们可以看到，最初Babycare凭借一款婴儿背带在母婴赛道脱颖而出，随后开启“扩品”之路，从纸尿裤、背带、水杯、餐具、睡袋、湿巾、玩具、童装、零辅食等日常物件，到婴儿车、婴儿床、宝宝椅等出行大件，完成了除奶粉品类以外的母婴一站式全品类布局。据悉，目前Babycare的产品覆盖超150个二级类目，约3万个SKU。
更值得关注的是，Babycare通过布局多品类货品带来生意规模的高速增长。Babycare官方数据显示，自2018年其全渠道GMV 从11亿增长为2020年的50亿，复合年增长率超过100%。另外，截至2024年，Babycare已连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量榜首。
扩品运动童装，
Babycare能否抢位成功？
目前来看，Babycare在母婴垂直领域的全品类布局上已取得不俗战绩，但进军高手如云的运动童装市场，Babycare能否延续以往的成功经验？或者说能否吃到这波运动童装市场的红利，眼下还是未知数。
相较奶粉、纸尿裤市场而言，童装市场大而散，且玩家主要以中低端价位和杂牌、白牌居多，但在运动户外童装市场则汇聚了一批专业的选手，竞争更为激烈。例如北面、安踏、FILA、李宁、361度、骆驼、探路者、Pelliot等，不仅在成人运动服饰领域占据一席之地，其延伸出的童装品牌更是依托强大的品牌力、供应链实力及科技研发等优势迅速打开市场，旗下的冲锋衣、速干裤、羽绒服饰吸引大量消费者的眼光。
同时，像巴拉巴拉、moodytiger、蕉下、蕉内则以儿童皮肤衣/防晒衣作为户外运动产品核心，在这块“蛋糕”上，防晒起家的蕉下儿童分食量最大。另外，针对火热的儿童户外防晒市场，今年上半年安踏儿童推出了「薄荷小光甲」系列防晒服装，探索更多增长可能性。
对于Babycare而言，此时入局激战正酣的儿童运动户外赛道，意味着不仅要与在童装行业深耕多年的专业品牌进行拼杀，还要应对服饰赛道常见的设计抄袭、原材料涨价、库存积压、淡旺季等不利因素带来的种种挑战。
从更深层次来看，近两年新出生人口持续减少，母婴行业增长乏力，即使是母婴头部品牌Babycare也难以避免遭遇增长瓶颈，此时布局运动户外童装市场更像是Babycare探索重要增长点的一次新的尝试。
究其原因大概有两方面，一是高景气赛道足够热，尚存增长动力。随着国家双减政策的落实，以及新生代父母对孩子的身心健康的高度重视，儿童户外服市场的爆发式增长或还将持续，也许未来儿童户外服将成为童装行业的重要增长点。同时，蝉魔方数据也证实了这一趋势，2023年，儿童户外服类目销售额近25亿元，同比高速增长227.06%。
二是在探索童装市场方面，早在2020年Babycare就创立了品牌woobaby/坞北北，定位中高端，只不过是致力于为0-6岁婴童提供内外服饰，如今来看，从人群覆盖到品类拓展，可挖掘的增长空间十分有限。但Babycare推出儿童运动户外品牌OFFBOX，不但扩展出更丰富的童装品类矩阵，还有效延长了用户生命周期。
如果此次能够借势运动童装这股东风起飞，就相当于企业抓住了未来增长的秘诀。
文章来源：母婴行业观察
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