快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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乳企出海淘金②：勇闯东南亚市场，国产品牌都在“卷”什么？
作者：奶粉关注
导读：近几年，东南亚市场已经成为母婴品牌跨境出海的热门选择，也是令无数乳企前赴后继的“下一个风口”。热潮涌动的背后，真实情况究竟是怎样的？乳企在东南亚又会面临怎样的竞争格局与市场难题？
“愿意生”、“肯花钱”的东南亚，
乳企们的新蓝海
从客观条件来看，对乳企而言东南亚市场的确是一片值得挖掘的“新蓝海”。具体来看，原因有以下三点：
一是当地生育率高、生育意愿强，用户增量市场广阔。据统计局数据显示，当前东南亚整体人口分布仍呈现完美的金字塔结构，新生儿众多，母婴生意机会自然大。从不同国家情况来看，印尼人口约2.8亿，2022年的生育率为每名女性2.3个孩子；越南平均每年出生156万儿童，是东南亚有孩家庭比例最高的国家；马来西亚的出生率虽然有所下滑，却也受益于当地收入和生活水平的提高，成为婴童护理产品（特别是婴儿食品）的“前景广阔的市场”……
二是婴儿食品刚需性强，年轻父母围绕配方营养提出更高要求。据statista预测，今年东南亚婴儿食品市场的收入将达到100.2亿美元，而2024-2028年复合年增长率为5.30%。以泰国市场为例，2022年婴儿奶粉占婴儿食品总销售额的93%以上。根据2023年报道，马来西亚的婴儿配方奶粉也在引领上升趋势。此外，东南亚经济发达国家的父母除了关注奶粉安全问题，还会进一步研究营养搭配，有机奶粉、植物基奶粉等属于当红产品。
三是当地父母对外来品牌认可度不断增强，为中国品牌布局提供机会。据了解，东南亚父母在购买高质量母婴产品过程中，通常比较青睐欧美、澳大利亚、日本等国家的产品。现如今，东南亚消费者对中国品牌的认可度也在不断提高，不少企业凭借品牌理念、品质创新、IP联名等方式走出一条属于自己的出海之路。不过，当前澳大利亚、新西兰等国家的品牌，在东南亚婴幼儿奶粉和食品品类中占据了重要地位，如何建立用户信任并成功赶超是国内品牌布局东南亚亟需思考的问题。
乳企入局东南亚，
如何因地制宜立足当地市场？
布局东南亚市场，乳企想要站稳脚跟，首先要洞悉当地市场趋势、品牌格局、渠道现状等，并结合自身情况因地制宜打造不同的发展战略。
以蒙牛、伊利等头部品牌为例，企业不仅专注于奶粉业务，还另辟蹊径在气候炎热的东南亚展开了“低温乳制品”布局，在当地消费者心中留下深刻印象。其中，蒙牛旗下的贝拉米在东南亚和新西兰均有一定市场基础，同时企业2018年还在东南亚建立了乳制品生产基地，并利用“唯一拥有制冷单元和集装箱集成生产系统”的制造商优势，将低温长保的酸奶产品成功打入当地市场。伊利则从冰淇淋品类入手，在印尼投资建厂生产Joyday冰淇淋，目前品牌已经进入当地冰淇淋市场前四强。
伊利印尼乳业生产基地
又譬如红星美羚，品牌早在2001年便先后进口东南亚和欧洲市场，开辟海外增量市场。据红星美羚负责人介绍，企业如此布局，主要是在调研过程中发现，东南亚消费者受欧洲国家影响比较大，对羊乳制品的认知比国人要高。此外，红星美羚在羊乳奶源、羊乳清粉等方面的原料供应与技术支撑，也为其出口给足了底气。
今年7月，贝因美发布公告称，拟与桐庐科技共同投资设立一个新零售公司，发展线上及跨境业务，短期目标是通过成熟的海外直播电商渠道，快速打开东南亚市场。事实上，近年来随着东南亚地区居民消费水平逐渐提高，网购热潮也席卷了这一代年轻父母。有相关机构预测，2025年东南亚电商市场规模或将达到2340亿美元。其中，Shopee、Lazada、Tik Tok等电商平台已经成为母婴商家的重要生意阵地。在已有的成功案例中，主攻婴儿奶粉、洗护用品等的麦酷酷MAKUKU，如今已在TikTok Shop上开设了多家店铺。最大的印尼店铺粉丝量达110万，菲律宾店铺从2023年上线至今总销量已达18.2万件。
出海大势之下，奶粉品牌纷纷因时而动、因势而行，然而想要在当地立足并非易事，还需要因地制宜打入市场内部、强化品牌心智。9月26日，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将在安徽合肥高能来袭，来现场，一起探讨布局乳企出海的新策略、新玩法~
文章来源：母婴行业观察
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