24

周四

201910

>

 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    18小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    18小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    18小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    18小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    18小时前

 母婴行业观察

养颜滋补明星成分,引爆双十一

产业

小五

阅读数: 1639

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-11-04 09:47

作者:营养品情报


导读:谈起养颜滋补品,大家脑子里蹦出的原料可能五花八门:阿胶、鱼胶花胶、燕窝、海参……但论当下最热门的,则非燕窝莫属。据最新的天猫双11抢先购销售榜显示,同属燕窝品牌的小仙炖、燕之屋、徐广和牢牢占据滋补保健品榜单前三的位置。今天,【营养品情报】就来讲讲这一滋补明星成分的发展情况~


111.jpg


原料进口十年增长179倍

燕窝产业发展比标准先行


相传燕窝是于六百多年前自郑和下西洋传入我国,最初专供于宫廷御膳使用。《本草纲目拾遗》记载:“燕窝味甘淡平,大养肺阴,化痰止嗽,补而能清,为调理虚损劳疾之圣药”,在中医中,燕窝常用于润肺、调理哮喘、养胃。现代医学证明,燕窝中除了蛋白质、碳水化合物以及少量的维生素、脂质、无机元素外,还含有唾液酸、表皮生长因子等生物活性成分,具有抗氧化、抗衰老、增强免疫力等生理功能


顾名思义,燕窝是由部分雨燕和金丝燕分泌的唾液筑成的巢穴,受生活气候的影响,燕窝原料主要产自印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家,在我国福建和广东沿海地区也有少量产出。

“一带一路”倡议下,我国从2013年开始陆续批准马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南的燕窝进口,燕窝进口量逐年增加,根据统计数据,2023年,纳入CAIQ溯源的食用燕窝进口量为557.1吨,较上一年增长23.4%,十年增长了179倍,预计到2027年将达到千亿级体量。其中,2023年印度尼西亚食用燕窝进口量为401.2吨,占进口总量的72%,其次是马来西亚,占进口总量的27.9%。


燕窝在民间广受欢迎,作为高档滋补成分食用,发展燕窝产业发展长期处于“野蛮生长”状态。实际上,燕窝目前没有被列入国家卫生部门的药食同源目录表,也没有被列入《中华人民共和国药潜力巨大,但典》,仅有部分地方中药材标准将燕窝列入其中,此外燕窝产业也长期缺乏相关产品标准。


成分价值的官方认证尚需时间,而为了燕窝产业的健康发展,国内众多燕窝企业在积极主动推进相关实证研究和标准建立。比如今年2月,小仙炖研发团队联合中国农业大学,首次通过人群效果实验论证了燕窝对于人体的健康价值;4月,由燕之屋牵头制定的《燕窝制品》行业标准公布,这也是燕窝行业首个燕窝制品行业标准,明确了产品的供需和质量指标。


成分市场销售额“遥遥领先”

燕窝品牌竞争愈发激烈


当下,中式滋补品人群增速远超营养品大盘,越来越受到年轻一代的青睐。而在中式滋补市场中,女性长期是消费主力,养颜滋补产品市场广阔,燕窝可以称得上是热门中的热门。根据魔镜洞察数据,MAT2024淘宝天猫药食同源市场TOP20 成分销售额中,燕窝以45.8亿位列第一,其后才是枸杞、养生茶、阿胶。此外,在抖音电商平台,燕窝也已经超过阿胶成为养颜滋补品的最热成分。而具体到品类,鲜炖燕窝、燕窝银耳羹等即食性质的燕窝滋补产品最为畅销。 


222.png


燕窝成分市场的领先除了受大环境趋势和营养价值的影响,也靠着品牌和企业的努力。近两年,小仙炖、泡小燕等新锐即食燕窝品牌加大营销力度,借助电商平台迅速崛起,在扩张市场的同时也提高了燕窝的消费者认知。而燕窝滋补品的老牌企业也不甘示弱,成立二十多年的燕之屋在渠道端加大线上布局,在营销端频邀明星代言,投入重金进行广告宣传,过去几年间营销费用一路上涨,2023年营销费用率达到28.67%。


在市场规模逐渐扩大的同时,市场内品牌间的竞争愈发激烈。燕之屋在经历了二十多年的发展后,乘着中式滋补的风于2023年年底一举上市,但摆在其面前的除了小仙炖、徐广和这类新锐燕窝企业外,还有同仁堂这类中式养生老字号,与此同时还有来自其他细分赛道的对手,比如阿胶龙头东阿阿胶就在2023年推出了燕窝产品。


而要想在众多企业中脱颖而出,建立持久稳固的“城墙”,就不能仅仅依赖营销投入,也需要积极推进产品创新和服务提升。


就比如小仙炖能够杀出重围,营销推广只是一方面,更重要的是其创新推出鲜炖燕窝品类,赢得了年轻一代的青睐,并在爆火之后,积极合作各大高校和科技企业,加大科研投入,并在分段式灭菌技术和水雾炖煮工艺创新上获得突破,进一步强化产品优势;比如徐广和虽然2021年才成立,但其凭借阿胶燕窝银耳羹、红枸杞复合原浆等滋补创新品同样在市场站稳脚跟;而燕之屋之所以能够在新势力袭来之际保持增长,不仅是因为其底蕴深厚,也是因其主动迎接新变化,积极调整渠道,在2018年及时推出鲜炖产品,不断拓展“燕窝+”、“+燕窝”系列产品。


虽然近两年,燕窝品牌都强势占据着双十一热销榜前列,但在其中,我们也能看到一些变化,比如2023年,排名第三名的是北京同仁堂,但今年却被新锐品牌徐广和迎头赶上,而未来燕窝赛道格局又会发生什么样的变化,让我们拭目以待~


11月22日,「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州拉开帷幕,彼时,原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场,共探大健康产业的趋势与机会,欢迎扫码来现场~


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6