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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    43分钟前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    44分钟前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    44分钟前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    45分钟前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    45分钟前

 母婴行业观察

养颜滋补明星成分,引爆双十一

产业

小五

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2024-11-04 09:47

作者:营养品情报


导读:谈起养颜滋补品,大家脑子里蹦出的原料可能五花八门:阿胶、鱼胶花胶、燕窝、海参……但论当下最热门的,则非燕窝莫属。据最新的天猫双11抢先购销售榜显示,同属燕窝品牌的小仙炖、燕之屋、徐广和牢牢占据滋补保健品榜单前三的位置。今天,【营养品情报】就来讲讲这一滋补明星成分的发展情况~


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原料进口十年增长179倍

燕窝产业发展比标准先行


相传燕窝是于六百多年前自郑和下西洋传入我国,最初专供于宫廷御膳使用。《本草纲目拾遗》记载:“燕窝味甘淡平,大养肺阴,化痰止嗽,补而能清,为调理虚损劳疾之圣药”,在中医中,燕窝常用于润肺、调理哮喘、养胃。现代医学证明,燕窝中除了蛋白质、碳水化合物以及少量的维生素、脂质、无机元素外,还含有唾液酸、表皮生长因子等生物活性成分,具有抗氧化、抗衰老、增强免疫力等生理功能


顾名思义,燕窝是由部分雨燕和金丝燕分泌的唾液筑成的巢穴,受生活气候的影响,燕窝原料主要产自印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家,在我国福建和广东沿海地区也有少量产出。

“一带一路”倡议下,我国从2013年开始陆续批准马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南的燕窝进口,燕窝进口量逐年增加,根据统计数据,2023年,纳入CAIQ溯源的食用燕窝进口量为557.1吨,较上一年增长23.4%,十年增长了179倍,预计到2027年将达到千亿级体量。其中,2023年印度尼西亚食用燕窝进口量为401.2吨,占进口总量的72%,其次是马来西亚,占进口总量的27.9%。


燕窝在民间广受欢迎,作为高档滋补成分食用,发展燕窝产业发展长期处于“野蛮生长”状态。实际上,燕窝目前没有被列入国家卫生部门的药食同源目录表,也没有被列入《中华人民共和国药潜力巨大,但典》,仅有部分地方中药材标准将燕窝列入其中,此外燕窝产业也长期缺乏相关产品标准。


成分价值的官方认证尚需时间,而为了燕窝产业的健康发展,国内众多燕窝企业在积极主动推进相关实证研究和标准建立。比如今年2月,小仙炖研发团队联合中国农业大学,首次通过人群效果实验论证了燕窝对于人体的健康价值;4月,由燕之屋牵头制定的《燕窝制品》行业标准公布,这也是燕窝行业首个燕窝制品行业标准,明确了产品的供需和质量指标。


成分市场销售额“遥遥领先”

燕窝品牌竞争愈发激烈


当下,中式滋补品人群增速远超营养品大盘,越来越受到年轻一代的青睐。而在中式滋补市场中,女性长期是消费主力,养颜滋补产品市场广阔,燕窝可以称得上是热门中的热门。根据魔镜洞察数据,MAT2024淘宝天猫药食同源市场TOP20 成分销售额中,燕窝以45.8亿位列第一,其后才是枸杞、养生茶、阿胶。此外,在抖音电商平台,燕窝也已经超过阿胶成为养颜滋补品的最热成分。而具体到品类,鲜炖燕窝、燕窝银耳羹等即食性质的燕窝滋补产品最为畅销。 


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燕窝成分市场的领先除了受大环境趋势和营养价值的影响,也靠着品牌和企业的努力。近两年,小仙炖、泡小燕等新锐即食燕窝品牌加大营销力度,借助电商平台迅速崛起,在扩张市场的同时也提高了燕窝的消费者认知。而燕窝滋补品的老牌企业也不甘示弱,成立二十多年的燕之屋在渠道端加大线上布局,在营销端频邀明星代言,投入重金进行广告宣传,过去几年间营销费用一路上涨,2023年营销费用率达到28.67%。


在市场规模逐渐扩大的同时,市场内品牌间的竞争愈发激烈。燕之屋在经历了二十多年的发展后,乘着中式滋补的风于2023年年底一举上市,但摆在其面前的除了小仙炖、徐广和这类新锐燕窝企业外,还有同仁堂这类中式养生老字号,与此同时还有来自其他细分赛道的对手,比如阿胶龙头东阿阿胶就在2023年推出了燕窝产品。


而要想在众多企业中脱颖而出,建立持久稳固的“城墙”,就不能仅仅依赖营销投入,也需要积极推进产品创新和服务提升。


就比如小仙炖能够杀出重围,营销推广只是一方面,更重要的是其创新推出鲜炖燕窝品类,赢得了年轻一代的青睐,并在爆火之后,积极合作各大高校和科技企业,加大科研投入,并在分段式灭菌技术和水雾炖煮工艺创新上获得突破,进一步强化产品优势;比如徐广和虽然2021年才成立,但其凭借阿胶燕窝银耳羹、红枸杞复合原浆等滋补创新品同样在市场站稳脚跟;而燕之屋之所以能够在新势力袭来之际保持增长,不仅是因为其底蕴深厚,也是因其主动迎接新变化,积极调整渠道,在2018年及时推出鲜炖产品,不断拓展“燕窝+”、“+燕窝”系列产品。


虽然近两年,燕窝品牌都强势占据着双十一热销榜前列,但在其中,我们也能看到一些变化,比如2023年,排名第三名的是北京同仁堂,但今年却被新锐品牌徐广和迎头赶上,而未来燕窝赛道格局又会发生什么样的变化,让我们拭目以待~


11月22日,「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州拉开帷幕,彼时,原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场,共探大健康产业的趋势与机会,欢迎扫码来现场~


文章来源:母婴行业观察




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