导读：近几年，出生率整体在下降，与之相对的是，孕产行业在悦己趋势的驱动下迎来发展新机遇，诸如孕产营养品等一众品类的消费支出逐渐呈现增长态势。根据魔镜洞察数据，2024年1-11月，淘宝、天猫平台孕产妇营养品销售额同比增长20.87%。风口之下、热潮迭起，身处其中，哪些孕产妇营养品品牌占据“C”位？哪些品牌强势突围？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024孕产妇营养品权势榜，通过品牌发展情况窥视产业未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是孕产妇营养品品牌权势榜单TOP15具体排名：

入榜品牌中，除BLACKMORES澳佳宝、bio island佰澳朗德、法澜秀的销售额略有下滑外，其余12个品牌统计期内均在淘天平台保持正向增长，其中，斯利安、PERDAYS两大品牌在抖音的销售额涨幅达到了惊人的四位数。以上种种无不证明孕产营养品市场正处在相对明确的上升周期。

外资品牌依旧强势

前三“霸榜”，黑马频现

聚焦本次权势榜，上榜15家品牌中有12个属于进口品牌，3个属于国产品牌，海外品牌依旧占据市场主导地位，3家国产品牌亦取得了不错的销售表现。

具体来看，bio island佰澳朗德、elevit爱乐维以及老牌国货斯利安依旧“霸榜”榜单前三。澳大利亚品牌bio island佰澳朗德今年销售额虽略有下滑，但依旧强势占据第一的位置。作为澳大利亚婴幼儿营养补充剂第一品牌，凭借沉淀持久的品牌影响力和过硬的产品实力，其早已构筑起深厚的竞争壁垒。位居第二的elevit爱乐维则是归属于德国拜耳旗下的孕妇维生素品牌，背靠百年药企，无论是研发实力还是品牌影响力在国际上都极为突出。位列第三的老牌国货斯利安今年更是在多个主流电商平台“攻城略地”，其淘天平台销售额同比增长超60%，抖音平台销售额更是同比增长近5000%。过去，斯利安一直是叶酸领域的头部品牌，且长期活跃在线下渠道，如今成功打通全渠道销售布局，无疑为品牌后续发展打下坚实的基础。

除了长期霸榜前三的品牌，榜单上其他的品牌在今年也出现位次更迭。相较过去两年，榜单今年新增了国产品牌高吉星以及外资品牌D-Cal迪巧、法澜秀，取代了往年活跃在榜单上的妈妈花园、life space益倍适等品牌。

新入榜的高吉星是山东欣希安药业股份有限公司旗下品牌。数据显示，高吉星近两年线上平台销售额突飞猛进，今年在淘天、抖音平台更是获得了超五倍增长，其特别添加燕窝酸的孕妇DHA藻油凝胶糖果在抖音官方旗舰店收获近30万的销量。而D-Cal迪巧是美国安士制药旗下补钙品牌，专注女性补钙，其哺乳期液体钙小粉条为抖音爆款产品。

榜单中的另一个国产品牌美好蕴育早期便精耕细作线下渠道，今年在淘宝、天猫平台销售额同比增长超80%。作为在孕产营养领域深耕二十多年的经典国货品牌，美好蕴育拥有国家唯一批准的中国孕产妇营养包产品“美好蕴育·润康”系列，是孕产健康领域公认的金字招牌。

此外，值得注意的是，榜单中的品牌PERDAYS销量增长最为明显，从2022年的第十五跃升至今年的第四，今年在淘天平台和抖音平台双双增长，增速超过1200%，线上综合销量排名第三。据了解，PERDAYS是来自澳洲的高端孕期精准孕养品牌，旗下藻油DHA由澳大利亚大学教授、助产师、药剂师及孕期营养师联合开发，拥有多项成分和包装设计专利，多次获得国内外奖项。

“悦己”与“备孕”同行

孕产妇营养品发展呈现四大趋势

据《2024中国进口孕产行业消费趋势报告》显示，新生代年轻妈妈的科学备孕理念已经养成，备孕与悦己需求同步发展。具体到产品趋势，即可用复合化、定制化、细分化、零食化几点来概括。

从成分看，孕产妇营养补剂市场，传统核心成分叶酸、钙铁锌依旧保持稳定的市场份额，而伴随孕期分段营养补充理念以及DHA、维生素D等新兴成分功效认知愈发深入人心，搭配多种营养素的复合叶酸品类以及孕期分段定制补剂也逐渐成为消费热门。

纵览本次权势榜，入榜品牌的旗下热销产品也普遍集中在藻油DHA、叶酸复合维生素、补铁粉剂、钙片等品类，且产品营养复配趋势显著，如bio island佰澳朗德的孕产妇DHA海藻油胶囊、惠氏玛特纳和斯利安的叶酸多维片和D-Cal迪巧的维生素D3液体钙小粉条等，均为复合营养产品。此外，“美好蕴育·润康”系列孕产妇专用分段营养包、orthomol奥适宝和BLACKMORES澳佳宝的复合维生素综合营养包，采用定制化分段营养形式，同样备受欢迎。

此外，围绕控糖、调理肠胃等孕产妇调理的悦己需求愈发旺盛，与之相关的一些细分品类也受到关注。比如PERDAYS推出的益生菌维生素D双胶囊剂采用专利益生菌，为孕期糖代谢不足、肠道蠕动变慢、营养难吸收、私处菌群失衡等困扰制定精准产品方案；又比如高吉星的孕妇藻油凝胶糖果就特别添加了燕窝酸成分，旨在调理孕产妇肌肤。

而从产品形态看，软糖、咀嚼片等零食口感和形态的产品增长明显，轻量易吞服、口感零食化是受众期待的两大升级方向。比如美好蕴育推出的富铁软糖、高吉星推出的D3牛乳钙片等，产品食用更便捷，口味更易被接受。

综合来看，孕产妇消费力在过去很长一段时间一度被低估，但随着对悦己需求和精细营养补充需求的不断挖掘，孕产妇营养品行业未来有着巨大的发展空间。2025年1月7日，上海虹桥西郊庄园丽笙大酒店，由母婴行业观察主办的“苟住·2024第十届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，到现场，与行业资深共同探讨孕产妇营养品新的增长点~

文章来源：母婴行业观察

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